企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略(ppt 41)-預(yù)覽頁
【正文】 2)戰(zhàn)略環(huán)境的分析過程 ? 3)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策過程 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策的內(nèi)容： 確定企業(yè)使命 ,指定戰(zhàn)略目標(biāo) ,選擇戰(zhàn)略方案和規(guī)劃戰(zhàn)略行動(dòng) . ? 4)戰(zhàn)略實(shí)施與調(diào)整過程 二 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略環(huán)境分析 ? (一 )宏觀環(huán)境分析 ? 1)政治環(huán)境 ? 2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 A 宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì) B 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C市場(chǎng)及其競(jìng)爭(zhēng)狀況 ? 3)技術(shù)環(huán)境 ? 4)社會(huì)文化環(huán)境 ? 5)自然環(huán)境 (二 )行業(yè)環(huán)境分析 ? ? 1)行業(yè)的生命周期分析 行業(yè)的生命周期也由幼稚期 ,成長(zhǎng)期 ,成熟期 ,衰退期等階段構(gòu)成 . 行業(yè)的生命周期是由社會(huì)對(duì)該行業(yè)商品需求情況決定的 . 傳統(tǒng)制造業(yè)屬于“夕陽產(chǎn)品” ,已進(jìn)入衰退期 電子行業(yè) ,信息產(chǎn)業(yè)處于成長(zhǎng)期 。但是動(dòng)蕩時(shí)代也是對(duì)那些能夠夠認(rèn)識(shí)，接受和利用這些新現(xiàn)實(shí)的人們的一個(gè)大好機(jī)會(huì)。 動(dòng)蕩時(shí)代是一個(gè)危險(xiǎn)的時(shí)代。 ? 1）經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略特征 ? A 整體性 . 從企業(yè)的全局為對(duì)象 ,根據(jù)企業(yè)的總體發(fā)展需要而指定的 ? B 長(zhǎng)遠(yuǎn)性 . 既是企業(yè)謀取長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展要求的反映 ,又是企業(yè)對(duì)未來較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)如何生存和發(fā)展的統(tǒng)盤策劃 . ? C 抗?fàn)幮?. 關(guān)于企業(yè)的激烈的競(jìng)爭(zhēng)中如何 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡的行動(dòng)方案 ,同時(shí)也是針對(duì)來自各方面的許多沖擊 .壓力 .威脅和困難 ,迎接這些挑戰(zhàn)的行動(dòng)方案 . ? D 綱領(lǐng)性 . 企業(yè)總體的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo) ,發(fā)展方向和重點(diǎn)以及所采取的基本行動(dòng)方針 ,重大措施和基本步驟 ,都是原則性的，概括性的規(guī)定 ,具有行動(dòng)綱領(lǐng)的意義 . 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的構(gòu)成要素 ? A 產(chǎn)品與市場(chǎng)領(lǐng)域 ? 不僅要明確企業(yè)現(xiàn)在的產(chǎn)品與市場(chǎng)范圍還要清楚未來有可能發(fā)展的產(chǎn)品與市場(chǎng)范圍 . ? B 成長(zhǎng)方向 ? 成長(zhǎng)方向表明了在現(xiàn)有的產(chǎn)品與市場(chǎng)領(lǐng)域中 ,企業(yè)將有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)該朝著什么方向去發(fā)展 . 產(chǎn)品 市場(chǎng) 現(xiàn)有產(chǎn)品 新產(chǎn)品 現(xiàn)有市場(chǎng) 市場(chǎng)滲透 產(chǎn)品開發(fā) 新市場(chǎng) 市場(chǎng)開拓 多角化 表 51企業(yè)的成長(zhǎng)方向 ? 市場(chǎng)滲透 : 企業(yè)由現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場(chǎng)領(lǐng)域組合而產(chǎn)生的一種企業(yè)成長(zhǎng)方向 ,它強(qiáng)調(diào) 企業(yè)通過對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場(chǎng)的改進(jìn)和加強(qiáng) ,來擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上的銷售額 ,提高市場(chǎng)占有率 ,從而使企業(yè)得到發(fā)展 . ? 市場(chǎng)的開拓 : 它強(qiáng)調(diào)企業(yè)通過 開發(fā)新的地區(qū)市場(chǎng) ,新的國(guó)家市場(chǎng)以及新的用戶來擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量 ,使企業(yè)獲得發(fā)展 . ? 產(chǎn)品的開發(fā) : 向企業(yè)的 現(xiàn)有市場(chǎng)投放新的產(chǎn)品 ,改良產(chǎn)品等來提高成品的銷售額和市場(chǎng)占有率 ,使企業(yè)獲得發(fā)展 . ? 多角化經(jīng)營(yíng) : 新的成品領(lǐng)域和新的市場(chǎng)領(lǐng)域組合而產(chǎn)生的企業(yè)發(fā)展方向 ,企業(yè)通過向 從未涉足的新市場(chǎng)投放新產(chǎn)品 ,來開發(fā)企業(yè)新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域 . ? C 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 所謂的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ,是指在特定的產(chǎn)品與市場(chǎng)領(lǐng)域中 ,企業(yè)具有比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)越的特性和條件。莫里斯 :不能對(duì)顧客和選擇提出疑問 ? D迪斯尼公司 :特點(diǎn)為盡善盡美 ,驚奇 ,
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