天瑞藥品特推廣策略案-預覽頁
【正文】 30秒 CF（專家篇） 序號 景別 技巧 長度 內容 對白 /畫外音 字幕 音效 /背景音樂 1 全 切三維 3” 一個行走的線型立體人，因各種疼痛的出現(xiàn)而步履艱難。背景是實驗室。 5 全 切 3” 天瑞特標板 解除疼痛，輕輕松松P+C翅式強效配方 7 平面表現(xiàn)策略 ? 方案一 ? 主題： 疼痛來襲，我應付自如?。ń獬弁矗p輕松松?。? ? 訴求重點： 天瑞特是止痛強效藥，它獨有 P+C翅式強效配方，能幫助患者輕松解 除疼痛，恢復自由愉悅心情。 ? 廣告調性：輕松、詼諧、理性 ? 表現(xiàn)形式： 分別用孫悟空、豬八戒和沙僧的卡通形象來表現(xiàn)頭痛、牙痛和關節(jié)痛 這三大疼痛癥狀。 ? 創(chuàng)意亮點： 孫悟空、豬八戒和沙僧卡通形象 突出高發(fā)病癥 與電視廣告相呼應 11 媒介選擇策略 ? 主要選擇了電視媒體、戶外媒體、店內 POP ? 電視廣告是覆蓋面最廣的大眾媒體，受眾范圍廣，對于止痛藥來說，這是最適合的。 ? 藥店是消費者購買止痛藥的主要渠道，我們通過海報、掛旗、空白海報、止痛專家 POP、單頁等進行占位和全方位的宣傳。 若您能在店內找到含 P+C翅式強效配方的止痛藥，并向營業(yè)員說出藥名， 您就會獲贈天瑞特試用裝（ 2片裝）。 ? 相關活動： ? 雙重鎮(zhèn)痛，雙喜臨門 ? 沒痛了，有獎了 18 雙重鎮(zhèn)痛，雙喜臨門 ? 活動時間： 2023年 1月 1日 ——1月 31日 ? 活動地點：青島市各藥店 ? 活動內容： 疼痛是種難治的病，而最最有效的方法是綜合治療。 凡在活動期間購買天瑞特的消費者均可獲得新年禮包一份。 游戲的有效時間設定為兩分鐘。 在活動結束后一周內通知獲獎者到指定藥店領取獎品。根據(jù)市場調查的情況來看，那些經(jīng)常性疼痛的消費者，他們是最渴望有新止痛藥問世的一部分人群，所以往往是最先嘗試新藥的人群。只需把家里以前的一盒吃過的止痛藥空盒拿來，憑此購買一盒天瑞特，就能獲得由海爾天瑞特提供的輕松按摩卡一張（該按摩可起輔助治療作用）。 每人限送一張，活動以禮品送完為止。三個月的銷量累積達標準者可獲此獎勵。 該標準是以三個月的設定銷售量累加而成，凡營業(yè)員的實際銷 售量達到標準者視為出線。同時強力促銷對銷量的提升又只是一時的，只有讓產品成為消費者心目中理所當然的家庭常備用藥，銷量才會高居在上而又持久。獎品可設定為 蓋諾真或神安康不同型號的禮品裝。 30 策略六：有效對抗競爭對手 ? 銷售終端是藥品銷售的關鍵點。設置一個這方面知識的宣傳板，以一個親切的專家形象出現(xiàn)，吸引消費者的目光，既傳播了知識，塑造了天瑞特的良好品牌形象，又突出了天瑞特的優(yōu)勢所在，打擊了對手，吸引了消費者。 33 策略七：通過服務增加產品附加值 ? 目前天瑞特在銷售中，存在著大多數(shù)消費者反映價格太貴的問題，產品的價格不能調整，就需以附加值讓消費者認識到這藥品值這個價，消除價格帶來的銷售障礙。 ? 活動細則： 凡購買天瑞特（普通裝）兩盒或以上者，均可申請成為 “海爾鎮(zhèn)痛VIP服務”會員。 會員還可免費參加天瑞特止痛防治講座。 在活動期間，上市的每盒天瑞特中都含有此現(xiàn)金代用券。 此券要限定在兩個月之內為有效期，在券上詳細注明。抓住了他們，就抓住了主要的銷量來源。 根據(jù)海報提供的地址，參與者把寫好的文章郵寄到指定地點。 42 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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