【正文】 較集中的地方，采用一些能充分調動人們興致的活動，如“釣魚”等，吸引人們參與進來，讓人們在休閑玩樂之中認識了天瑞特，了解了它的與眾不同之處，同時在現(xiàn)場可提供買兩盒送信箱的優(yōu)惠購買活動，促進銷售；現(xiàn)場亦要有針對天瑞特是家庭常備藥意識傳遞的活動，如發(fā)放相關單頁和小冊子。即獲即兌現(xiàn)。 ? 活動細則： 與相關按摩治療機構取得合作，以較低折扣購買一定數(shù)量的按摩卡。藥店應 靠近獲獎者所留地址。 19 沒痛了，有獎了 ? 活動時間： 2023年 12月 22日 ——2023年 2月 22日 ? 活動地點：選定網站（如網易、青島信息港） ? 活動內容： 玩著玩著就有喜愛的獎品來了，就此也認識了一位新朋友 ——止痛良藥天 瑞特。” ? 活動細則： 在各藥店門口以噴繪海報的形式發(fā)布活動通知； 16 鎮(zhèn)痛奇兵，奪寶行動（續(xù)） 在店內需在較醒目位置張貼天瑞特產品 POP或海報，以便于消 費者在店內的尋找，不能讓消費者太費力費時間； 消費者找到之后，需向營業(yè)員說出含此配方的產品名稱 —即 “天瑞特”，營業(yè)員方贈送試用裝 。 ? 戶外媒體是繼電視、報紙媒體之后的又一大優(yōu)勢媒體。 ? 廣告調性： 輕松、愉悅、舒心、有信心 ? 表現(xiàn)形式： 以一張放大的歡快笑臉作為畫面的主題內容，以閃電喻示疼痛，營造 8 平面表現(xiàn)策略（續(xù)） 一種在病痛面前仍然輕松自如的氣氛。疼痛字幕依次出現(xiàn)，并在相應部位出現(xiàn)紅點。而且，線型立體人的長時間出現(xiàn)，有別于其他 廣告，能夠有意義抓住消費者視線。 ? 區(qū)域： 青島市區(qū)及周邊地區(qū) 2 目錄 ? 廣告推廣策略 ? 電視表現(xiàn)策略 ? 平面表現(xiàn)策略 ? 媒介選擇策略 ? 促銷推廣策略 3 廣告推廣策略 4 電視表現(xiàn)策略 ? 主題： 解除疼痛，輕輕松松。 ? 創(chuàng)意亮點： 線型立體人。背景是實驗室。 ? 廣告調性：輕松、詼諧、理性 ? 表現(xiàn)形式： 分別用孫悟空、豬八戒和沙僧的卡通形象來表現(xiàn)頭痛、牙痛和關節(jié)痛 這三大疼痛癥狀。 ? 藥店是消費者購買止痛藥的主要渠道，我們通過海報、掛旗、空白海報、止痛專家 POP、單頁等進行占位和全方位的宣傳。 ? 相關活動： ? 雙重鎮(zhèn)痛，雙喜臨門 ? 沒痛了，有獎了 18 雙重鎮(zhèn)痛，雙喜臨門 ? 活動時間： 2023年 1月 1日 ——1月 31日 ? 活動地點：青島市各藥店 ? 活動內容： 疼痛是種難治的病，而最最有效的方法是綜合治療。 游戲的有效時間設定為兩分鐘。根據(jù)市場調查的情況來看，那些經常性疼痛的消費者，他們是最渴望有新止痛藥問世的一部分人群，所以往往是最先嘗試新藥的人群。 每人限送一張，活動以禮品送完為止。 該標準是以三個月的設定銷售量累加而成，凡營業(yè)員的實際銷 售量達到標準者視為出線。獎品可設定為 蓋諾真或神安康不同型號的禮品裝。設置一個這方面知識的宣傳板，以一個親切的專家形象出現(xiàn)，吸引消費者的目光，既傳播了知識，塑造了天瑞特的良好品牌形象，又突出了天瑞特的優(yōu)勢所在，打擊了對手，吸引了消費者。 ? 活動細則： 凡購買天瑞特（普通裝）兩盒或以上者，均可申請成為 “海爾鎮(zhèn)痛VIP服務”會員。 在活動期間，上市的每盒天瑞特中都含有此現(xiàn)金代用券。抓住了他們，就抓住了主要的銷量來源。 42 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH