中糧地產(chǎn)大悅城品牌戰(zhàn)略-漢博地產(chǎn)機(jī)構(gòu)-113ppt-預(yù)覽頁
【正文】 內(nèi)競爭呈現(xiàn)白熱化，而過于依賴打折 促銷的形式吸引顧客，缺少休閑娛樂等新利潤增長點(diǎn)，造成西單客流大，流水少的局面。 西單商業(yè)診斷： ７０％的年輕人逛西單 年輕人的根據(jù)地 年輕態(tài) 西單商圈 百貨群 客流大 流水少 急需商 業(yè)升級 年輕人的根據(jù)地 適合青年主題 定位雷同、布局相近，經(jīng)營內(nèi)容和形式如出一轍 西單商業(yè)街涵蓋了全北京 70%以上的 80后年輕消費(fèi)群 內(nèi)競爭白熱化 西單商圈商業(yè)診斷表： 缺少休閑娛樂 需要休閑娛樂一體化 差異化延伸消費(fèi)線 適合販賣青年體驗(yàn) 診斷結(jié)論： 西單適合年輕人的休閑娛樂生意 西單客群分析： 稀飯 2023年火爆的 超級女聲 大賽產(chǎn)生了眾多新語匯 ,FANS們把自己冠以 “筆迷”、“涼粉”、“盒飯”這樣的親切昵稱，這正是 80后年輕人的語言風(fēng)格，輕松，隨意，不必考究推敲。這批人比起他們的父輩過著相對富足的生活，從小受到呵護(hù)，依賴成性，無法了解擁有兄弟姐妹的好處。 “稀飯” 宣言： “做自己，讓別人去羨慕吧！” “Ｆ５０們做研究，Ｆ６０們做學(xué)問，Ｆ７０們做生意，我們在做自己！” “稀飯”消費(fèi)心理 : 沒有好不好，只有喜歡不喜歡 個(gè)體消費(fèi)行為與特點(diǎn)主要受到三個(gè)方面因素的影響： 第一，消費(fèi)者的價(jià)值觀與信念 第二，消費(fèi)者的行為和興趣 第三，消費(fèi)者期望的擁有物 80年后出生的消費(fèi)者，他們喜歡多變、刺激、新穎的生活方式，對流行音樂、影視明星、體育明星比較追捧。新新人類消費(fèi)需求的日趨差異性、個(gè)性化、多樣化，促使現(xiàn)代社會進(jìn)入了重視“情感滿足”勝過“機(jī)能價(jià)值”的時(shí)代。 形象帶言人： 花兒樂隊(duì) 廣告語風(fēng)格示意 西 單 來 了 個(gè) inbox 頂 一 下 我 先 ！ 廣告語風(fēng)格示意： 管 他 哈 日 哈 韓 我 就 哈 西 單！ 廣告語風(fēng)格示意： 單 聊 or群 聚？ 我 的 地 盤 我 做 主 ! 廣告語風(fēng)格示意： 執(zhí) 子 之 手， 與 子 同 玩。 hē w225。 大悅城推廣節(jié)奏： 攻勢風(fēng)暴 Offensive 導(dǎo)入期：大悅城項(xiàng)目前期形象導(dǎo)入。 主訴求： 年輕人的流行根據(jù)地。 主訴求：一直走在時(shí)尚前面 副訴求： 眾多廣告特色說辭全面訴求。 主訴求：玩轉(zhuǎn)西單 副訴求： 項(xiàng)目自身主力店、品牌店重點(diǎn)突出。 2023年 5月 《 Look at me! 》 —— 西單大悅城國際街舞 PK賽 活動時(shí)間： 2023年 6月 活動地點(diǎn)：西單文化廣場 活動對象： 1525歲年輕時(shí)尚人群 活動前期準(zhǔn)備： 2023年 5月發(fā)布信息、集中登記參與者 重點(diǎn)宣傳：北京各大高中、大學(xué) 宣傳手段：時(shí)尚雜志、網(wǎng)絡(luò)、短信、娛樂場所大海報(bào) 2023年 6月 30日 世界青年聯(lián)歡節(jié) 《 Look at me! 》 —— 西單大悅城快男 /超女 PK賽 活動時(shí)間： 2023年 7月 30日 活動地點(diǎn)：北京電視臺 活動對象： 1525歲年輕時(shí)尚人群 活動前期準(zhǔn)備： 2023年 6月發(fā)布信息、集中登記參與者 重點(diǎn)宣傳：北京各大高中、大學(xué) 宣傳手段：時(shí)尚雜志、網(wǎng)絡(luò)、短信、娛樂場所大海報(bào) 《我流行 ,故我在》 —— 西單 活動方式： 活動將決出歡樂明星大獎及冠、亞、季及青春組合 5個(gè)單項(xiàng)大獎。大悅城青春 mall電玩大賽 活動內(nèi)容： 街舞、滑板、自行車、籃球、等年輕群體中流行的才藝表演 報(bào)名方式： 所有參賽者可進(jìn)行網(wǎng)上報(bào)名：登陸大悅城網(wǎng)站，點(diǎn)擊《魔獸世界》及光臨北京所有樂杰士餐廳及各大網(wǎng)吧領(lǐng)取報(bào)名表報(bào)名參賽。 07年 0５ — 10 月。） 規(guī)劃圖。） 投資手冊。 現(xiàn)場包裝： 現(xiàn)場包裝包括：外圍圍擋、導(dǎo)視系統(tǒng)以及售樓處包裝。 戶外主題訴求： 中國首席體驗(yàn)式青春主題 mall 資源把握 —— 1：西單北大街沿線重點(diǎn)樹立。 思考點(diǎn)：軟文通過暗線全面的解讀項(xiàng)目眾多高端的產(chǎn)品利益點(diǎn)支撐，同時(shí)傳達(dá)項(xiàng)目核心精神。 戶外廣告： 項(xiàng)目整體形象建立 市場高度建立，全面支撐。 注：平面類媒體調(diào)性全面統(tǒng)一，同一時(shí)間段投放。 發(fā)布形式：首頁文字鏈、通欄、旗幟配合投放。 配合推廣，制作項(xiàng)目自身專業(yè)網(wǎng)站，以供連接，設(shè)計(jì)風(fēng)格有廣告公司把握。 廣告時(shí)間： 15秒廣播廣告、 30秒廣播廣告。 炒作主題： ■西單大悅城，率領(lǐng)西單全面進(jìn)入玩樂時(shí)代 ■年輕人的時(shí)尚根據(jù)地，新人類的流行大本營 ■西單大悅城，讓西單玩起來。 主標(biāo)題：一直走在流行前面。 注：此階段時(shí)間較長，并且針對性引商為主，報(bào)紙媒體只選用“精品購物指南” 雜志媒體繼續(xù)使用。 發(fā)布形式：首頁文字鏈、通欄、旗幟配合投放。 配合推廣，制作項(xiàng)目自身專業(yè)網(wǎng)站，以供連接，設(shè)計(jì)風(fēng)格有廣告公司把握。 廣告時(shí)間： 15秒廣播廣告、 30秒廣播廣告。 炒作主題： ■西單出了個(gè) inbox ■ I love this box! ■新新人類閃亮登場，隨便 PK！ ■ 族一起來吧，策動流行！ ■ 80后們聯(lián)合起來，玩轉(zhuǎn)西單！ TK .S
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1