惠泉啤酒廣告策略案-預(yù)覽頁
【正文】 共同商榷 ， 使之更趨完善 。 7 全國整體市場(chǎng)環(huán)境概述 國內(nèi)啤酒行業(yè)形成三級(jí)梯隊(duì)格局 。 青島從 97年開始大規(guī)模 擴(kuò)張 ， 運(yùn)用品牌運(yùn)作力量 ， 收購兼并了近 50家 企業(yè) ， 市場(chǎng)占有率也上升到全國的 10%左右 。 全國整體市場(chǎng)環(huán)境概述 12 13 金長城國際廣告 [廣州 ] 13 福建整體市場(chǎng)概況 福建地處東南 ， 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá) ， 啤酒消費(fèi)能力 強(qiáng) ， 2023年啤酒消費(fèi)達(dá) 430萬噸 ， 但市場(chǎng)已 趨飽和 ， 增量空間有限 惠泉和雪津是兩個(gè)最大競爭對(duì)手 。 注 :主要資料來源于 2023年度 IMI， 廈門資料來源于廈門大學(xué)廣告專業(yè)所做的問卷調(diào)查 。 福州重度消費(fèi)群購買考慮的因素依次是口味 、 價(jià)格 、 牌子和生產(chǎn)日期 ， 說明他們對(duì)啤酒的新鮮度也較為注重 。 惠泉 中年人、穩(wěn)重、幽默、新鮮、螃蟹、福建人 、泉、惠安少女等 雪津 小伙子、少女、真情、雪碧、清純 、冰涼等 消費(fèi)群體分析 28 產(chǎn)品 SWOT分析 A. 企業(yè)實(shí)力雄厚 ， 技術(shù)先進(jìn) 。 29 產(chǎn)品 SWOT分析 ， 企業(yè)實(shí)力和品牌資源有待加強(qiáng) 。 ， 青島和燕京也步步緊逼 。 32 品牌傳播定位 參照對(duì)前幾部分的分析 ， 我們來為惠泉進(jìn)行品牌傳播定位 1. 惠泉的品牌屬性思考 惠泉是什么 ？ 它有什么特征 ？ 惠泉是啤酒 ， 是含酒精的飲料 。 在旁人眼里 ， 我喝惠泉不掉價(jià) ， 而且很有認(rèn)同感 。 38 廣告訴求 依據(jù)惠泉啤酒的品牌傳播定位：心爽的感覺 廣告訴求點(diǎn)： 惠泉啤酒 ——讓人們心里有一種很舒（暢）爽的感覺 39 廣告訴求 廣告語： 貼 心 的 爽 40 品牌推廣策略 根據(jù)我們對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知和惠泉本身情況的了解 ， 我們認(rèn)為惠泉的品牌推廣應(yīng)該分兩步走 41 品牌推廣策略 守土有則 ， 穩(wěn)據(jù)福建老大地位 l啤酒行業(yè)的特性 ， 決定了它的銷售范圍一般在方圓 150200公里之內(nèi) 。 43 品牌推廣策略 ， 建立 高 、 中 、 低檔產(chǎn)品陣線 ， 剝奪和沖擊雪津市 場(chǎng) 。 品牌推廣策略 48 在一定程度上 ， 考慮與國際知名企業(yè)的合作 ， 以便強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 ， 共同做大國內(nèi)外市場(chǎng) 。 52 廣告表現(xiàn) 1． 平面類 具體見樣稿 2． 影視類 具體見樣稿 53 54 金長城國際廣告 [廣州 ] 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1