某機動車檢測中心營銷策劃方案完整版(ppt55頁)-預(yù)覽頁
【正文】 驗 策 略 現(xiàn)場為王，放大細節(jié)，重視體驗，銷售服務(wù)動線，情景式說辭。 本案要以開創(chuàng)并代言六安城市第三方機動車檢測優(yōu)質(zhì)服務(wù)為己任，必須 高舉高打 ，通過強勢推廣，建立 權(quán)威話語權(quán) ，奠定六安第三方機動車檢測第一意象。 戶外廣告牌（主形象） 216。 論壇、發(fā)布會、推介會（營造產(chǎn)品標桿） 216。 移動終端推廣 216。主要訴求為前期樓盤形象宣傳。主要媒體以戶外、短信、派報、夾報、燈箱、 SP活動為主，強化銷售力度，穩(wěn)中求勝。 企劃目的 推廣策略 階段主要工作一 推廣策略 類 別 工作項目 /銷海 /DM （名片 /信封 /信紙 /文件夾 /紙杯 /手提袋） （產(chǎn)品樓書以及電子樓書） 、橫幅 推廣策略 階段主要工作二 類 別 工作項目 業(yè) 務(wù) 執(zhí) 行 （客戶接待） /夾報計劃 （答客問） (底價、表價 ) （招募 /培訓 /接待） 待定 行銷時間 工程進度 一期動工 蓄水階段細則 —— 聚焦人氣，積累客源 六安第三方機動車檢測中心的炒作及項目知名度的提升 推廣策略 3 u利用項目正式亮相和開放的時期，充分制造項目聲勢，展開宣傳、 擴大市場影響力。 推廣步驟 推廣策略 地段處于城南鎮(zhèn) 312高速出口處，結(jié)合目前的地理優(yōu)勢，在推廣時，根據(jù)項目的工程進度，重點突出項目的各個賣點。引起目標市場對本項目的關(guān)注。 客戶蓄水。 u 開始對項目整體形象進行闡述，通過現(xiàn)場工程進度逐日完善，加大力度炒作一站式服務(wù)的優(yōu)越與便捷性，建立客戶強大信心度，引起最大一波關(guān)注高潮。 面：舉行多區(qū)域展示宣傳活動，擴大宣傳面，將客源面擴大到最大限度。 推廣步驟 推廣策略 邀請有關(guān)領(lǐng)導和專業(yè)人士進行開幕儀式剪彩并講話，隨后進行產(chǎn)品、物管說明會，對產(chǎn)品做以詳細說明。 針對當天盛況進行媒體炒作和新聞報道，持續(xù)挖掘潛在客戶。 結(jié)合工程進度，舉辦相應(yīng)高檔次高格調(diào)SP活動，將六安首家第三方汽車檢測中心特殊氛圍充分演繹出來。 迅速傳播項目地址。 活動地點：項目現(xiàn)場 活動對象：所有意向客戶 活動內(nèi)容： 名車展示 汽車知識宣傳 招商 廣告形式配合：戶外畫面、短信、夾報、網(wǎng)絡(luò)、公交車體及站臺 六安首家第三方汽車檢測中心 —— 火爆開業(yè) 活動推廣 SP活動 時間待定 名車品鑒會，小型車展 推廣策略 廣告主題 報紙稿要點 產(chǎn)品力訴求 實景訴求 廣告總領(lǐng)：看得見的便捷生活，體驗得到的專業(yè)服務(wù) 生活方式 訴求 服務(wù)品質(zhì) 看得見的生活 專業(yè) /權(quán)威 推廣策略 u 繼續(xù)以戶外、短信、網(wǎng)絡(luò)、夾報為主，保持報紙廣告頻次， 廣告通路 推廣策略 持續(xù)階段 —— 消化前期客戶 （時間待定） 待定 行銷時間 工程進度 一期正式投入運營 推廣策略 6 企劃目的 u繼續(xù)利用老客戶帶新客戶實行優(yōu)惠的銷售策略擴大客戶基數(shù)。 步驟 同時寄發(fā) DM，客戶信等，通過實景和活動充分闡述專業(yè)、權(quán)威、便捷的服務(wù)中心。 聯(lián)合六安當?shù)孛襟w，爭取高收入人群的有效名單，通過特殊通路派發(fā) DM。 項目產(chǎn)品定位、形象定位 216。 VI應(yīng)用設(shè)計：項目名片、胸牌、紙杯等 216。 銷售策略執(zhí)行及控制 216。目前公司擁有人民路、梅山路、皖西大道公交站亭廣告經(jīng)營權(quán)。公司具有獨立設(shè)計能力，其作品在省級、市級廣告作品大賽中多次獲獎。 2023/3/232023/3/23Thursday, March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/232023/3/232023/3/232023/3/233/23/2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/3/232023/3/232023/3/232023/3/23 ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023/3/232023/3/232023/3/23Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/232023/3/23March 23, 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/3/232023/3/232023/3/23Mar2323Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 23日星期四 2023/3/232023/3/232023/3/23 ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我
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