某機(jī)動(dòng)車檢測(cè)中心營(yíng)銷策劃方案完整版(ppt55頁)-預(yù)覽頁
【正文】 驗(yàn) 策 略 現(xiàn)場(chǎng)為王，放大細(xì)節(jié)，重視體驗(yàn)，銷售服務(wù)動(dòng)線，情景式說辭。 本案要以開創(chuàng)并代言六安城市第三方機(jī)動(dòng)車檢測(cè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)為己任，必須 高舉高打 ，通過強(qiáng)勢(shì)推廣，建立 權(quán)威話語權(quán) ，奠定六安第三方機(jī)動(dòng)車檢測(cè)第一意象。 戶外廣告牌（主形象） 216。 論壇、發(fā)布會(huì)、推介會(huì)（營(yíng)造產(chǎn)品標(biāo)桿） 216。 移動(dòng)終端推廣 216。主要訴求為前期樓盤形象宣傳。主要媒體以戶外、短信、派報(bào)、夾報(bào)、燈箱、 SP活動(dòng)為主，強(qiáng)化銷售力度，穩(wěn)中求勝。 企劃目的 推廣策略 階段主要工作一 推廣策略 類 別 工作項(xiàng)目 /銷海 /DM （名片 /信封 /信紙 /文件夾 /紙杯 /手提袋） （產(chǎn)品樓書以及電子樓書） 、橫幅 推廣策略 階段主要工作二 類 別 工作項(xiàng)目 業(yè) 務(wù) 執(zhí) 行 （客戶接待） /夾報(bào)計(jì)劃 （答客問） (底價(jià)、表價(jià) ) （招募 /培訓(xùn) /接待） 待定 行銷時(shí)間 工程進(jìn)度 一期動(dòng)工 蓄水階段細(xì)則 —— 聚焦人氣，積累客源 六安第三方機(jī)動(dòng)車檢測(cè)中心的炒作及項(xiàng)目知名度的提升 推廣策略 3 u利用項(xiàng)目正式亮相和開放的時(shí)期，充分制造項(xiàng)目聲勢(shì)，展開宣傳、 擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。 推廣步驟 推廣策略 地段處于城南鎮(zhèn) 312高速出口處，結(jié)合目前的地理優(yōu)勢(shì)，在推廣時(shí)，根據(jù)項(xiàng)目的工程進(jìn)度，重點(diǎn)突出項(xiàng)目的各個(gè)賣點(diǎn)。引起目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)本項(xiàng)目的關(guān)注。 客戶蓄水。 u 開始對(duì)項(xiàng)目整體形象進(jìn)行闡述，通過現(xiàn)場(chǎng)工程進(jìn)度逐日完善，加大力度炒作一站式服務(wù)的優(yōu)越與便捷性，建立客戶強(qiáng)大信心度，引起最大一波關(guān)注高潮。 面：舉行多區(qū)域展示宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大宣傳面，將客源面擴(kuò)大到最大限度。 推廣步驟 推廣策略 邀請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專業(yè)人士進(jìn)行開幕儀式剪彩并講話，隨后進(jìn)行產(chǎn)品、物管說明會(huì)，對(duì)產(chǎn)品做以詳細(xì)說明。 針對(duì)當(dāng)天盛況進(jìn)行媒體炒作和新聞報(bào)道，持續(xù)挖掘潛在客戶。 結(jié)合工程進(jìn)度，舉辦相應(yīng)高檔次高格調(diào)SP活動(dòng)，將六安首家第三方汽車檢測(cè)中心特殊氛圍充分演繹出來。 迅速傳播項(xiàng)目地址。 活動(dòng)地點(diǎn)：項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 活動(dòng)對(duì)象：所有意向客戶 活動(dòng)內(nèi)容： 名車展示 汽車知識(shí)宣傳 招商 廣告形式配合：戶外畫面、短信、夾報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、公交車體及站臺(tái) 六安首家第三方汽車檢測(cè)中心 —— 火爆開業(yè) 活動(dòng)推廣 SP活動(dòng) 時(shí)間待定 名車品鑒會(huì)，小型車展 推廣策略 廣告主題 報(bào)紙稿要點(diǎn) 產(chǎn)品力訴求 實(shí)景訴求 廣告總領(lǐng)：看得見的便捷生活，體驗(yàn)得到的專業(yè)服務(wù) 生活方式 訴求 服務(wù)品質(zhì) 看得見的生活 專業(yè) /權(quán)威 推廣策略 u 繼續(xù)以戶外、短信、網(wǎng)絡(luò)、夾報(bào)為主，保持報(bào)紙廣告頻次， 廣告通路 推廣策略 持續(xù)階段 —— 消化前期客戶 （時(shí)間待定） 待定 行銷時(shí)間 工程進(jìn)度 一期正式投入運(yùn)營(yíng) 推廣策略 6 企劃目的 u繼續(xù)利用老客戶帶新客戶實(shí)行優(yōu)惠的銷售策略擴(kuò)大客戶基數(shù)。 步驟 同時(shí)寄發(fā) DM，客戶信等，通過實(shí)景和活動(dòng)充分闡述專業(yè)、權(quán)威、便捷的服務(wù)中心。 聯(lián)合六安當(dāng)?shù)孛襟w，爭(zhēng)取高收入人群的有效名單，通過特殊通路派發(fā) DM。 項(xiàng)目產(chǎn)品定位、形象定位 216。 VI應(yīng)用設(shè)計(jì)：項(xiàng)目名片、胸牌、紙杯等 216。 銷售策略執(zhí)行及控制 216。目前公司擁有人民路、梅山路、皖西大道公交站亭廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。公司具有獨(dú)立設(shè)計(jì)能力，其作品在省級(jí)、市級(jí)廣告作品大賽中多次獲獎(jiǎng)。 2023/3/232023/3/23Thursday, March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/232023/3/232023/3/232023/3/233/23/2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023/3/232023/3/232023/3/232023/3/23 ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023/3/232023/3/232023/3/23Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/232023/3/23March 23, 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/3/232023/3/232023/3/23Mar2323Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 23日星期四 2023/3/232023/3/232023/3/23 ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1