旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(ppt57)(1)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為 一、旅游企業(yè)定價(jià)行為 ? 兩個(gè)層面意義：企業(yè)與消費(fèi)者間的關(guān)系及企業(yè)相互間的價(jià)格行為 ? 限制性定價(jià)：掠奪性定價(jià)和協(xié)調(diào)性定價(jià) ? 掠奪性定價(jià) 是暫時(shí)的，目的是縮減供給量而非擴(kuò)大需求量；現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中不常發(fā)生，而以兼并為主 ? 協(xié)調(diào)性定價(jià) 的前提：面臨價(jià)格需求彈性較小的需求曲線；支付大量的組織、協(xié)調(diào)和監(jiān)督成本 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為 一、旅游企業(yè)定價(jià)行為 ? 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的原因 – 供大于求，差異化程度低和價(jià)值實(shí)現(xiàn)時(shí)空固定性 – 體制原因；改革產(chǎn)權(quán)制度 – 源自對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格行動(dòng)的錯(cuò)誤判斷 ? 需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反擊可能性 ? 避免對(duì)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展的錯(cuò)誤理解 ? 致力于了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格后促成因素，有效傳遞信息 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為 二、旅游企業(yè)促銷行為 ? 廣告將成為質(zhì)量判斷的替代指標(biāo) ? 可以突出企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)鍵屬性及旅游者的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ? 有助于形成旅游者的主觀偏好，構(gòu)筑有效進(jìn)入壁壘 ? 現(xiàn)狀不太理想 ： 2023年 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為 二、旅游企業(yè)一體化行為 ? 獲取特定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與橫向一體化；“購(gòu)買”還是“生產(chǎn)”決策與縱向一體化；風(fēng)險(xiǎn)分散與混合一體化 ? 兩種成長(zhǎng)途徑選擇：內(nèi)部成長(zhǎng)與 外部成長(zhǎng) – 外部成長(zhǎng)可避免價(jià)格戰(zhàn)，降低進(jìn)入壁壘 – 外部成長(zhǎng)可增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)控制力與影響力 – 是我們需要詳細(xì)討論的成長(zhǎng)方式 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為 二、旅游企業(yè)一體化行為 （一）橫向一體化行為 ? 在原有經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)通過(guò)兼并、聯(lián)合等方式形成“多工廠”企業(yè)的行為 ? 旅行社業(yè)的橫向一體化現(xiàn)象 – 中青旅、中旅總社、廣東中旅集團(tuán)、國(guó)旅總社、中旅國(guó)際等的橫向一體化行為 –國(guó)際的橫向一體化行為：運(yùn)通為例 美國(guó)運(yùn)通旅行社 1993年 收購(gòu)瑞典的 Nyman Schults旅行社、 1995年 收購(gòu)德國(guó) West LB旅行社、1995年 收購(gòu)法國(guó)哈瓦斯旅游集團(tuán)在法國(guó)的商務(wù)旅行部、 1997年 收購(gòu)比利時(shí) BBL旅行社、 1998年 進(jìn)一步收購(gòu)了法國(guó)第二大旅游公司哈瓦斯旅游集團(tuán)的全部股份；此外運(yùn)通的兼并范圍還涉及巴西、澳大利亞等多個(gè)國(guó)家 哈瓦斯旅游集團(tuán)（ Havas Voyages）擁有法國(guó)最大的旅游代理銷售網(wǎng)絡(luò)，國(guó)內(nèi)銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá) 632個(gè)（其中 326個(gè)是傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)形式的旅游代理商， 306個(gè)是專營(yíng)商務(wù)旅游的旅行代理商）， 1997年?duì)I收達(dá) 135億法郎。China 某行業(yè)中的旅游收入 =該地區(qū)旅游總收入旅游者在涉及該行業(yè)的消費(fèi)支出比例 行業(yè)旅游增加值 =該行業(yè)中旅游收入該行業(yè)增加值率 %100??該行業(yè)總產(chǎn)值該行業(yè)增加值行業(yè)增加值率%100??該行業(yè)總增加值該行業(yè)旅游增加值旅游增加值剝離系數(shù)%100?? G DP旅游增加值旅游貢獻(xiàn)率表 9 . 1 3 1 9 9 6 年 19 省市旅游增加值的構(gòu)成和比重 比 較項(xiàng)目 地區(qū) 交通 郵電 商業(yè) 餐飲 社會(huì) 服務(wù) 旅游 增加值 GDP 旅游 貢獻(xiàn)率 新疆 13 .45 海南 廣東 福建 10 遼寧 上海 陜西 廣西 江蘇 167 .00 河南 吉林 山西 湖北 寧夏 193. 62 貴州 安徽 湖南 浙江 河北 19 省市合 計(jì) 全國(guó)合計(jì) 廣東 占全國(guó)比重 注：①表中交通、郵電、商業(yè)、餐飲和社會(huì)服務(wù)業(yè)增加值均指旅游者消費(fèi)部分； ②全國(guó)合計(jì)數(shù)按《中國(guó)首次第三產(chǎn)業(yè)普查資料》中有關(guān)部門增加值比例數(shù)對(duì)《 19 98 年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》中 19 9 6年全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總細(xì)項(xiàng)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分割求出； 第三節(jié) 我國(guó)關(guān)于旅游經(jīng)濟(jì)影響衡量的研究 ? 衡量方法的演進(jìn)進(jìn)程簡(jiǎn)介 ? 旅游增加值的測(cè)算方法 ? 支出法 GDP角度的衡量 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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