xx健腦品上市媒介策略-預(yù)覽頁
【正文】 時間較長； 注意從電視、報紙等各種渠道搜集有關(guān)中高考信息； 偏愛新聞、電視劇等節(jié)目 媒介選擇策略 ? 電視 是建立知名度最迅速的媒體，能體現(xiàn)產(chǎn)品的檔次， 突出創(chuàng)意沖擊力，且媒體的強制性對于前期建立廣泛 的到達率有利。 ?廣告片插播 ?電視字幕提示 天津達仁堂 “維思得” 提醒您，讓您的孩子勞逸結(jié)合，注意休息。 主競對手分析（天津地區(qū)） 0500000100000015000002023000250000030000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月忘不了腦靈通金藍鯊天津主競品牌投放季節(jié)性 ? 忘不了 全年延續(xù)投放，資金雄厚， 3月、 5月出現(xiàn)兩個高峰； ? 腦靈通 在 1月至 6月投放，投放高峰在 3月； ? 金藍鯊 在 2月出現(xiàn)較高的投放量，可是 3月就陡然下滑，可見后續(xù)資金不足。 ? 投放季節(jié)性來看，投放集中在上半年。 類別 媒體 投放比例 金額 形式 其他建議天津有線一套 40% 48 萬元 劇插、新聞前后 電視軟新聞炒作天津二套 35% 42 萬元 劇插、新聞前后 電視軟新聞炒作報紙 今晚報 15% 18 萬元 硬廣告 + 軟文 合辦高考專刊每日新報 10% 12 萬元 硬廣告 + 軟文 合辦高考?？A(yù)算 120 萬元電視天津地區(qū)媒介選擇頻次建議： 電視廣告頻次每晚 4次以上； 報紙廣告以軟文為主，每周 34篇，硬廣告共 6篇左右 050000010000001500000202300025000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月電視報紙主競對手分析（杭州地區(qū)） 杭州地區(qū)健腦品投放季節(jié)性 電視投放總量： 1422萬元 報紙投放總量： 131萬元 ? 總體來看，電視和報紙全年投放均出現(xiàn)兩個高峰，分別是 46月和 11月 是投放高峰。 主競對手分析（杭州地區(qū)） 杭州主競品牌投放季節(jié)性 020230040000060000080000010000001202300140000016000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月腦輕松 三勒漿萬基 忘不了? 腦輕松 全年延續(xù)投放，資金雄厚， 6月、 11月出現(xiàn)兩個高峰； ? 萬基 與腦輕松趨勢一致，全年出現(xiàn)兩個高峰； ? 忘不了 在 14月投放量較高，從 5月起停止投放； ? 三勒漿 在 35月有少量投放， 712月維持少量投放。 ? 報紙投放非常分散，因為當(dāng)?shù)貜妱輬蠹堓^多。 ?利用短秒數(shù)在 接觸頻次獲得 優(yōu)勢。 集中在收視率較高的電視劇、新聞時段。 ?良性口碑 通過推行公益性質(zhì)的校園公關(guān)活動，在學(xué)生群體及購買者中形成正面口碑影響及偏好度。對我們目標(biāo)消費者起到潛移默化的影響作用。 （初步設(shè)想每學(xué)生 2盒）。 ? 地點： 寧波（舟山群島） /北京（北戴河）（暫定） ? 預(yù)算： 1500元 /人 “ Wisdom夏令營” 活動目的 通過此次在天津、杭州舉辦的“ wisdom夏令營”活動，希望在目標(biāo)市場掀起一場“維思得”＆夏令營的旋風(fēng)，并同時能帶動周邊市場的啟動。 , March 18, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :08:5618:08:56March 18, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 下午 6時 8分 56秒 下午 6時 8分 18:08: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 18:08:5618:08:5618:08Saturday, March 18, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 18日星期六 6時 8分 56秒 18:08:5618 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :08:5618:08Mar2318Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 18日星期六 下午 6時 8分 56秒 18:08: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我
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