中國眾泰控股集團(tuán)北京車展策劃案-預(yù)覽頁
【正文】 等車展達(dá)到同一級別；加上國內(nèi)汽車制造公司眾多擁有自主知識品牌的集體發(fā)力，使得北京車展的影響力、國際化水平、展品品質(zhì)、展臺裝飾等方面都邁上了一個(gè)新臺階。和諧 ?由于地處天竺空港區(qū)域，因此沿途高達(dá)建筑物較少。 ?參展者學(xué)歷較高 ,有 79%的是大專學(xué)歷以上。 結(jié)論 參展觀眾對自主品牌的關(guān)注較高，對即將上市車型和汽車新技術(shù)密切關(guān)注。 結(jié)論 參展觀眾對車型介紹尤其是即將上市的車型介紹尤為關(guān)注，對企業(yè)層面的關(guān)注與產(chǎn)品同等重要。 作為兼具自主品牌和國際化特征明顯的后起之秀，眾泰若想異軍突起，必須營造自身獨(dú)特的價(jià)值吸引點(diǎn)； 參展建議 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 參展背景 參展信息 主題建議 策略思路 參展背景 ?宏觀背景 實(shí)施科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會主義和諧社會已成為全社會的共識，也是今后一段時(shí)間內(nèi)指導(dǎo)我 國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的根本綱領(lǐng)；在發(fā)展中構(gòu)建和諧，在和諧中促進(jìn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人與自然的良性互動成為社會的主旋律； ?行業(yè)背景 我國汽車市場隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時(shí)行業(yè)競爭更加激烈，國外企業(yè)巨頭悉數(shù)進(jìn)入；行業(yè)競爭的焦點(diǎn)從單純的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向體系競爭，協(xié)調(diào)上下游關(guān)系、構(gòu)建體系競爭力成為各個(gè)企業(yè)獲取競爭勝利的制高點(diǎn)； ?企業(yè)背景 2023年眾泰通過控股式擴(kuò)張和?買斷、吸收、創(chuàng)新?的整合發(fā)展之路成為汽車產(chǎn)業(yè)的重要力量。 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 參展背景 參展信息 主題建議 策略思路 參展信息 ?展位位于室內(nèi)國際館，與奔馳、凱迪拉克同臺； ?展位面積為 509平方米； ?展位位臵較好。 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 參展背景 參展信息 主題建議 策略思路 主題建議 展覽主題是展覽的點(diǎn)睛之筆，體現(xiàn)展覽的調(diào)性和企業(yè)的訴求、境界及胸懷！ 結(jié)合本屆車展的宏觀背景和眾泰參展信息及所要達(dá)到的目的，我們對眾泰本次車展建議三個(gè)層名的主題： ?口號式主題 通俗、朗朗上口，國內(nèi)常用 ?擬人式主題 平易的、充滿聯(lián)想和品味 ?抽象式主題 充滿內(nèi)涵和品位，國外常用 主題建議 主題建議 — 主題建議 1（口號式主題） 突破 主題建議 主題建議 — 主題建議 2（擬人式主題） ? 人物形象（影像、視頻 )； ? 場景。 展臺布臵建議 頂棚的裝飾 ：用防火布勾勒簡單的線條 可以解決上空單調(diào)的形式，造價(jià)低 展臺布臵建議 人員方面 ：佩帶小的裝飾物品可以增色不少 展臺布臵建議 國際車型的展位 文化區(qū) 無處不在， 建議在文化區(qū)使用方面做詳細(xì)規(guī)劃 展臺布臵建議 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 展臺布臵建議 現(xiàn)場宣傳物料 現(xiàn)場活動規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 現(xiàn)場宣傳物料 宣傳物料 數(shù)量 說明 參數(shù)牌 5 ?粘貼式?參數(shù)牌，以 VI標(biāo)識為主，針對展車的參數(shù)和性能及顏色不同，可將參數(shù)牌適當(dāng)改變。 豎幅 1 豎幅用于懸掛在展館外墻，吸引受眾眼球，為眾泰展臺集客。 具體活動形式，另行建議 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 傳播信息梳理 傳播規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 傳播信息梳理 信息體系 將眾泰參展信息分為 媒體發(fā)布會 、 參展信息 、 展品信息 、 車展花絮四個(gè)層面進(jìn)行公關(guān)傳播 主題層面 主題信息 參展信息 眾泰高調(diào)參加車展信息發(fā)布（面積、布局、展車陣容、綜合實(shí)力）參展主題的詮釋、企業(yè)理念與社會主題和展會主題的完美結(jié)合 重要產(chǎn)經(jīng)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參觀眾泰展臺，對自主品牌的認(rèn)可與期望 公關(guān)事件的連續(xù)傳播，全面?zhèn)鬟f信息主線 展品信息 眾泰轎車首次參展 大改款眾泰 2023和電動車參展 眾泰全系展車的產(chǎn)品介紹、觀眾關(guān)注程度及市場前景預(yù)期 車展花絮及專訪 行業(yè)、政府領(lǐng)導(dǎo)參觀眾泰展區(qū)花絮、眾泰領(lǐng)導(dǎo)車展專訪花絮 車模、表演、活動亮點(diǎn)花絮、重要嘉賓到場花絮 車展期間突發(fā)事件等其他花絮 傳播信息梳理 — 信息體系 傳播信息梳理 傳播信息梳理 — 信息主線 信息主線 ：信息體系中各層面信息進(jìn)行匯總，與策略主題相呼應(yīng)，將“ 國際眾泰、品質(zhì)眾泰、進(jìn)取眾泰 ”作為信息主線，全程進(jìn)行貫穿傳播。從北京車展眾泰的展位位于國際館以及眾泰高調(diào)的展會主題切入，闡述眾泰的的今后的發(fā)展定位，發(fā)展目標(biāo)以及品牌策略等。（此為稿件撰寫示意， 計(jì)劃展會期間撰寫 5篇以上 ） 稿件及專訪規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 —— 專訪規(guī)劃 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 話題方向 專訪情況 時(shí)間 備注 公司戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo) 公司經(jīng)營管理、 企業(yè)戰(zhàn)略層面 企業(yè)經(jīng)營、財(cái)經(jīng)類媒體、 業(yè)內(nèi)權(quán)威人士的專訪 4月 20日、 21日 安排午餐 品牌方面領(lǐng)導(dǎo) 品牌建設(shè) 新聞發(fā)布會暨新車揭幕儀式后 展會期間 事先與媒體溝通確定 國際公司領(lǐng)導(dǎo) 國際合作、 出口業(yè)務(wù)層面 銷售公司領(lǐng)導(dǎo) 銷售、展會、產(chǎn)品層面 專訪領(lǐng)導(dǎo)人安排：不同領(lǐng)導(dǎo)人針對不同話題接受采訪 稿件及專訪規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 —— 自由撰稿人 撰寫 選取原則 推薦人選 撰寫方向 撰寫傳播 ?有公信力的獨(dú)立撰稿人； ?長期關(guān)注自主品牌、有影響力和話語權(quán)的媒體從業(yè)者。 , March 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :40:2219:40:22March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 下午 7時(shí) 40分 22秒 下午 7時(shí) 40分 19:40: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 19:40:2219:40:2219:40Friday, March 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 17日星期五 7時(shí) 40分 22秒 19:40:2217 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :40:2219:40Mar2317Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 17日星期五 下午 7時(shí) 40分 22秒 19:40: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于
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