產(chǎn)品策略和商品購(gòu)存策略-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 的選擇。 新工藝制成的產(chǎn)品 ， 這種產(chǎn)品與已經(jīng)生產(chǎn)和使用的老產(chǎn)品已無(wú)共同之處 。滿(mǎn)足國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平不斷提高的需要，是工商企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的總方向。 一條產(chǎn)品線(xiàn)包含的同類(lèi)產(chǎn)品數(shù)目稱(chēng)為產(chǎn)品線(xiàn)的深度 ， 一個(gè)企業(yè)擁有產(chǎn)品線(xiàn)的數(shù)目稱(chēng)為產(chǎn)品線(xiàn)的寬度 。 產(chǎn)品線(xiàn)寬度策略又可分為產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)充策略和產(chǎn)品線(xiàn)簡(jiǎn)化策略 。生產(chǎn)技術(shù)相同 ， 可以充分利用企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和某些名牌產(chǎn)品的影響 ， 迅速打開(kāi)銷(xiāo)路 ， 擴(kuò)大企業(yè)影響； ② 側(cè)向擴(kuò)展方向 ，即發(fā)展與現(xiàn)有產(chǎn)品線(xiàn)完全不同或完全不相關(guān)的產(chǎn)品線(xiàn) 。 由于產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)充策略有時(shí)會(huì)造成企業(yè)的力量分散 ， 不利形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。 產(chǎn)品線(xiàn)深度策略 ， 是指不增加產(chǎn)品線(xiàn) ，而是以現(xiàn)有產(chǎn)品線(xiàn)為基礎(chǔ) ， 向縱向延伸 ， 增加產(chǎn)品線(xiàn)的產(chǎn)品品種 、 規(guī)格的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 。 這是一種獨(dú)創(chuàng)型的發(fā)展新產(chǎn)品的策略 ，其目的是為了發(fā)展有本企業(yè)特色的新產(chǎn)品使其在市場(chǎng)上占據(jù)有利地位 。 4． 仿制方式 。如果企業(yè)只重視產(chǎn)品實(shí)體（核心產(chǎn)品）的開(kāi)發(fā)，而忽視形式產(chǎn)品的研究，很可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一敗涂地。 商品的外包裝可以使商品體形規(guī)整 ， 重量 、 體積合理 ， 不僅便于搬運(yùn)和裝卸 ， 也能充分利用運(yùn)輸設(shè)備和庫(kù)房 。 4． 美化商品 ， 提高價(jià)值 。 采取這種策略可以節(jié)省包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用；提高企業(yè)的聲譽(yù)；可以給消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品以信任感 ， 為新產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路創(chuàng)造條件 。 旅游盒 ， 內(nèi)有牙膏 、 刮臉刀 、指甲剪 、 肥皂 、 牙刷等幾種旅游必備的用品組合在一起 。 第七章 產(chǎn)品策略與商品購(gòu)存策略 第四節(jié) 產(chǎn)品包裝與商標(biāo)策略 4． 附贈(zèng)包裝策略 ， 主要是指通過(guò)贈(zèng)物引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和欲望 。 有的附贈(zèng)包裝還帶有系列性 ， 即購(gòu)買(mǎi)某種商品一定數(shù)量時(shí) ， 所獲得的贈(zèng)品就可以組成一種商品 。 再用包裝策略有兩種形式：一種是使包裝多次回收再用 ， 以吸引消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品；另一種是將包裝物設(shè)計(jì)時(shí) ， 可轉(zhuǎn)作它用 。 第七章 產(chǎn)品策略與商品購(gòu)存策略 第四節(jié) 產(chǎn)品包裝與商標(biāo)策略 （ 三 ） 包裝設(shè)計(jì)的基本要求 1． 運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)的基本要求： （ 1） 根據(jù)商品的物理和化學(xué)性能 ， 外型 、 體積 、 重量 、結(jié)構(gòu)等因素 ， 選擇適當(dāng)?shù)陌b材料和方法 ， 以保證商品在運(yùn)輸過(guò)程中不損壞 、 不變質(zhì) 、 不滲漏 。 第七章 產(chǎn)品策略與商品購(gòu)存策略 第四節(jié) 產(chǎn)品包裝與商標(biāo)策略 （ 4） 出口商品的包裝 ， 要根據(jù)外國(guó)的稅制 、 包裝習(xí)慣和待殊要求進(jìn)行包裝設(shè)計(jì) 。 （ 2） 包裝要與商品的身價(jià)相匹配 ， 貴重的商品要用華麗和有高貴感的材料包裝 。 （ 5） 包裝要方便使用和攜帶 。 第七章 產(chǎn)品策略與商品購(gòu)存策略 第四節(jié) 產(chǎn)品包裝與商標(biāo)策略 ?商標(biāo)策略 （ 一 ） 商標(biāo)及作用 標(biāo)在商品經(jīng)濟(jì)中的重要作用有： 1． 通過(guò)商標(biāo)的簡(jiǎn)明文字和圖案 ， 使人們很容易識(shí)別某種商品 ， 以期區(qū)別他種商品或其他企業(yè)的同類(lèi)產(chǎn)品 。 3． 使用商標(biāo)可以保護(hù)企業(yè)的正當(dāng)權(quán)利和經(jīng)濟(jì)利益 。 1． 是否使用商標(biāo) 。 如煙酒糖等工業(yè)食品一般要用商標(biāo) 。 使用同一商標(biāo)有許多優(yōu)點(diǎn)：節(jié)省商標(biāo)設(shè)計(jì)費(fèi)用；公司的廣告宣傳使所有產(chǎn)品都能受惠；突出了企業(yè)的聲望和信譽(yù) ， 有利于新產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路 。 當(dāng)代的消費(fèi)者不僅重視生產(chǎn)者的信譽(yù) ， 而且也非常重視商業(yè)企業(yè)的信譽(yù) 。 如果進(jìn)入一個(gè)不熟悉的市場(chǎng) ， 選用中間商的商標(biāo)則更易打開(kāi)銷(xiāo)路 ， 因?yàn)榭梢岳弥虚g商長(zhǎng)期樹(shù)立的信譽(yù) 。一個(gè)好的商標(biāo)包含著豐富的想象力 ， 充分地利用自然景物 ，令人耳目一新 ， 給人以美的享受 。 （ 4） 配合目標(biāo)市場(chǎng)的喜好 。 為了充分發(fā)揮商標(biāo)的作用 ， 必須加強(qiáng)企業(yè)的商標(biāo)管理 。 第七章 產(chǎn)品策略與商品購(gòu)存策略 第四節(jié) 產(chǎn)品包裝與商標(biāo)策略 （ 3）建立和健全企業(yè)的商標(biāo)管理制度。 3． 防止劣質(zhì)商品進(jìn)入流通領(lǐng)域 。 因目前大量商品供不應(yīng)求 ， 消費(fèi)者挑選余地很窄 ， 遠(yuǎn)未形成 “買(mǎi)方市場(chǎng) ”， 故不宜“以需定進(jìn) ”。 “銷(xiāo)得快的多進(jìn) ”也應(yīng)有量的界限 ， 如無(wú)量的界限 ， 資金都被某一種或某幾種商品占?jí)?， 就會(huì)影響其他種類(lèi)商品的購(gòu)進(jìn) ， 造成短時(shí)期的脫銷(xiāo) ， 影響資金的使用效益 。 新產(chǎn)品問(wèn)世 ， 知名度低 ， 人們了解很少 ， 商業(yè)企業(yè)積極購(gòu)進(jìn) ， 大力組織試銷(xiāo) ， 才能為其打開(kāi)市場(chǎng) 。 經(jīng)濟(jì)采購(gòu)批量是指由采購(gòu)總費(fèi)用與庫(kù)存總費(fèi)用構(gòu)成的年度購(gòu)存總成本最低條件下的采購(gòu)批量 。 （ 2） 商品再生產(chǎn)周期 。 （ 6） 商品的供應(yīng)狀況 。 （ 3） 庫(kù)存數(shù)量合理化應(yīng)考慮的后四個(gè)因素 。 （ 三 ） 商品庫(kù)存動(dòng)態(tài)控制方法 （ 了解 ， 不做要求 ） 1． ABC分類(lèi)控制法 2． 定期庫(kù)存控制法 3． 定量庫(kù)存控制法 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:42:2912:42:2912:42Friday, March 17, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 42分 29秒 12:42:2917 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 :42:2912:42Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 3月 下午 12時(shí) 42分 :42March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 12:42:2912:42:2912:423/17/2023 12:42:29 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :42:2912:42:29March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時(shí) 42分 29秒 下午 12時(shí) 42分 12:42: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴
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