樂(lè)百氏的廣告提案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 物質(zhì)水） 雀巢安全保障 理性訴求 感性表達(dá) 健康、安全 ※ 承諾 “帶給家庭關(guān)愛的健康之水”，健康的支持 點(diǎn)在于附加值 礦物質(zhì)。 娃哈哈 樂(lè)百氏 農(nóng)夫山泉 2023年競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)呢？ 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 22 ※ 瓶裝水消費(fèi)群，購(gòu)買場(chǎng)所重疊。 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 24 ? 益點(diǎn)比較 名稱 品牌 國(guó)產(chǎn) 品質(zhì) 健康 環(huán)境 天然 /生態(tài) 獨(dú)特 產(chǎn)品 /風(fēng)格 價(jià)格 娃哈哈 √ √ 樂(lè)百氏 √ √ √ 農(nóng)夫山泉 √ √ √ √ 雀巢 √ √ 天與地 √ √ ? 建議“市場(chǎng)瞄準(zhǔn)農(nóng)夫山泉，銷售瞄準(zhǔn)娃哈哈” 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 27 ? 2023年樂(lè)百氏產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品種 礦泉水 薄荷水 純凈水 概念 冰涼 清涼 27+情感 表現(xiàn) 海報(bào) 海報(bào) TV、 海報(bào)、促銷 地位 一般 次要 主導(dǎo) ? 2023年何去何從？ 選擇礦物質(zhì)水！ 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 天然 一詞不可采用；而 生態(tài) 一詞則寓義深刻 … ※ 樂(lè)百氏礦物質(zhì)水具備表現(xiàn)以上益點(diǎn)的全部條件！ 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 關(guān)愛 健 康 生 態(tài) 27層 33 ▲ 依據(jù) 品牌信賴 人類對(duì)環(huán)境（水資源）的 擔(dān)憂 人類對(duì)健康的 追求 （純凈水難擔(dān)此綱） 人類和環(huán)境對(duì)關(guān)愛的 渴望 （人類關(guān)愛生態(tài)環(huán)境的健康，就等于關(guān)愛自己 的健康，這是一種博愛。廣告表現(xiàn)、訴求相對(duì)到 位，可惜產(chǎn)品力不足；另外至力于產(chǎn)品自身表現(xiàn)概 念，則顯得氣勢(shì)不足，對(duì)品牌價(jià)值的形成和延伸幫 助不大，受到局限。新生代廣告 36 ▲ 品牌承諾 樂(lè)百氏品牌旨在倡導(dǎo)人與自然的生態(tài)平衡 生態(tài)健康，把樂(lè)百氏對(duì)環(huán)境對(duì)人類健康的關(guān)愛做為一種責(zé)任和一個(gè)承諾。這是一種生理的生態(tài)平衡。新生代廣告 40 宣傳促銷 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 宣傳 /公關(guān) ▲ 提升銷售業(yè)績(jī) 促銷 目 的 表 現(xiàn) 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 46 ? 促銷 ▲ 配合宣傳 ▲ 形 式 ☆ “揭蓋有獎(jiǎng)”根據(jù)生態(tài)標(biāo)識(shí)之不同，設(shè)特等獎(jiǎng)、 一、二、三等和紀(jì)念獎(jiǎng)。新生代廣告 48 整合傳播 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 :25:4212:25Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :25:4212:25:42March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 25分 42秒 12:25:4217 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :25:4212:25Mar2317Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 25分 42秒 12:25: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自
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