上海迪斯尼樂園營銷策略研究-預(yù)覽頁
【正文】 達(dá)到 94％和 95％，而對于上游部分影視娛樂的依賴總體下落， 2023年到達(dá)最低谷 2． 7％，到 2023年也只占 9． 7％， 6年平均份額不到 11％。 2023/3/17 迪斯尼價值鏈主題公園拐點(diǎn)分析 外部環(huán)境分析 內(nèi)部條件分析 (強(qiáng)勢和弱勢 ) 延伸效果 后續(xù)延伸 總體評價 后續(xù)延伸 內(nèi)部條件 外部環(huán)境 延伸效果 總體評價 機(jī)會分析 當(dāng)時無論是在美國本土還是在全世界，娛樂公園都是一個絕對新鮮的事物，用沃爾特自己的話來說， “這是了不起的事業(yè)，是娛樂的一種新構(gòu)想，這是全世界絕無僅有的東西，一定會成功的。 弱勢分析 除了缺乏經(jīng)營樂園經(jīng)驗(yàn)之外，迪斯尼公司當(dāng)時還面臨一個困擾，那就是銀根太緊，缺乏資金。迪斯尼樂園項目獲得極大成功，開園 7個星期，就有 100萬游客光顧，比預(yù)計的人數(shù)超過 50％，收入也比預(yù)計超過 30％。 2023/3/17 page 01 page 02 page 03 后續(xù)延伸 總體評價 外部環(huán)境 內(nèi)部條件 延伸效果 迪斯尼公司在經(jīng)營中力求完善，不斷改進(jìn)和提高 ①奧蘭多迪斯尼樂園 1971年 10月 23日 ②東京迪斯尼樂園 1983年 ③巴黎迪斯尼樂園 1992年 ④香港迪斯尼樂園 2023年 2023/3/17 外部環(huán)境 內(nèi)部條件 延伸效果 后續(xù)延伸 總體評價 迪斯尼樂園在整個迪斯尼集團(tuán)的價值鏈中一直占據(jù)舉足輕重的地位，是迪斯尼集團(tuán)收入的重要來源之一。 ? 英國 《 每日電訊報 》 在 2023年 12月 25日的報道稱，根據(jù)東京迪斯尼樂園經(jīng)營方的說法，今年迪斯尼樂園在圣誕節(jié)和新年期間要比往年更加擁擠?！币幻毡居慰驼f。正是對他們進(jìn)行廉價收購最佳時機(jī)。 ? ① 1979年，日本經(jīng)濟(jì)遭受石油危機(jī)的影響，迫切需要有能帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)品出現(xiàn)，迪斯尼剛好可以以優(yōu)惠的條件得到日政府的支持。 臨的文化質(zhì)疑 尼的運(yùn)營 ? 迪士尼面臨文化入侵的質(zhì)疑 作為美國生活方式、價值觀念的文化 符號，迪士尼在海外面臨的文化質(zhì)疑，在 進(jìn)入中國上海時一樣存在。目前迪士尼選址地周邊地區(qū)的地價、房價已呈現(xiàn)暴漲趨勢。迪士尼收入主要由網(wǎng)絡(luò)媒體 、主 體公園和游樂場、影視娛樂、相關(guān)消費(fèi)品四大塊業(yè)務(wù)構(gòu)成。２０ 11年，中國接待入境游客１ .３０億人次，實(shí)現(xiàn)國際旅游外匯收入４０８億美元；國內(nèi)旅游人數(shù)１７ .１２億人次，收入８７４９億元人民幣。中國主題公園與海外水準(zhǔn)相差１０年至２０年，這個市場空白點(diǎn)是主題公園的商業(yè)機(jī)會。 ? 2. 全球各家迪士尼樂園也是冷暖不一，歐洲與香港的迪士尼都不成功，一直是虧本經(jīng)營。因?yàn)槊绹就梁蜄|京迪士尼成功而判斷上海迪士尼項目一定成功，甚至期待它帶動中國經(jīng)濟(jì)的說法不切實(shí)際；而從巴黎和香港的迪士尼到目前為 止運(yùn)營不成功就推斷上海迪士尼項目不能成功的說法同樣過于武斷。文化管理是迪士尼上海項目 成敗的關(guān)鍵迪士尼要在非美國市場特別是中國這 種文化截然不同的市場取得成功，改變是 必然的。迪士尼已經(jīng)開始注意到這一點(diǎn)。以迪士尼的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和 談判能力， 這些資源并非遙不可及。 :33:0316:33Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :33:0316:33:03March 17, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 4時 33分 3秒 16:33:0317 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :33:0316:33Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 17日星期五 下午 4時 33分 3秒 16:33: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提
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