中國市場環(huán)境特點分析-預(yù)覽頁
【正文】 某些跨國公司將重點放在中產(chǎn)階級 。 一家海外資金控股的消費品公司 ， 其執(zhí)行總經(jīng)理 (哈佛 MBA出身 ， 有跨國大公司管理經(jīng)驗 )完全依賴某著名國際調(diào)查公司的數(shù)據(jù)在辦公室決策而未親臨實際市場 ,結(jié)果一敗涂地被迫離開 。 高層缺乏營銷意識 ， 沒有營銷職能部門 ， 更談不上市場研究和營銷策略 ， 營銷障礙很大 。動態(tài)戰(zhàn)略調(diào)整比靜態(tài)戰(zhàn)略規(guī)劃更重要 。 ? 但中國的廣告運作顯然有很多不規(guī)范之處 : ? ? 1995年實施的 《 廣告法 》 有原則但缺乏細節(jié)界定 ， 各地執(zhí)行的解釋不一； ? 企業(yè)與地方政府聯(lián)手支撐巨額廣告費(如秦池 )共同賭市場 。 ? 跨國廣告公司難以適應(yīng)本土客戶 ， 往往因為不能快速反映轉(zhuǎn)型市場中本土企業(yè)的急切需要 ， 不能把握住競爭的快速變化而與市場脫節(jié) 。 ? 外資公司進入中國市場 ， 也不能繞過此道 。 ? 在品牌管理中注入中國文化價值成為很重要的策略 。 如麥氏咖啡在臺灣以 “ 好東西要與好朋友分享 ” 樹立其品牌價值 ， 達到了比在美國更好的效果 。 ? 值得強調(diào)的是 ,本土企業(yè)正在加緊學(xué)習(xí) ,提升營銷水平 ， 混合之比例在變化之中 ， 發(fā)展的方向是 “ 科學(xué) ” 的比重不斷上升 ， 逐步向國際跨國公司的營銷模式靠攏 。 ? ? 相當多的企業(yè)面臨市場中的生死危機 ，缺乏競爭優(yōu)勢和核心競爭力 ， 只能走向無奈的短期營銷 ， 單純地追求銷售額 。 ? ? 這種短期行為必然導(dǎo)致在競爭升級后走向失敗 ， 彩電降價戰(zhàn)導(dǎo)致全行業(yè)虧損和2023年秋冬保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)而落水等都是本土企業(yè)慘痛的教訓(xùn) 。 ? 5． 小學(xué)水平 ? 中國不同行業(yè) 、 不同企業(yè)的營銷水平相差懸殊 ， 有的行業(yè) 、 有的企業(yè)營銷專業(yè)提高很快 、 表現(xiàn)不俗 。 只是因為中國的轉(zhuǎn)型市場與西方成熟市場不可同日而語 ， 那么我們的使命就是 ， 實現(xiàn)國際營銷理論方法與中國市場的適應(yīng)性對接 。 12:25:2312:25:2312:253/17/2023 12:25:23 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時 25分 23秒 12:25: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 12時 25分 23秒 下午 12時 25分 12:25: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 12:25:2312:25:2312:25Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 12時 25分 :25March 17, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 12:25:2312:25:2312:253/17/2023 12:25:23 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :25:2312:25:23March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時 25分 23秒 下午 12時 25分 12:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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