品牌策略思考白皮書概述-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 Version: Media: Job: Media Budget: Production Budget: Size Time Length: Fee Hours: Approved by: Key Timings: . Creative Briefing: Media Dir: Internal Review: Planning Dir: Tissue Session: Creative Dir: Final Presentation: Client: Research Materials: Material Deadline: Air/Insertion Date: 5/16/2023 20 廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) Advertising Brief Summary 品牌定義 如果本品牌已存在，應(yīng)有個(gè)個(gè)性，是否有具像化的方式可以描繪它？如果是個(gè)復(fù)雜的品牌，其個(gè)性的哪一部分應(yīng)被表達(dá)？也可以是你的品牌寫真，總之這一段的作用是在為創(chuàng)意人員定義本品牌究竟是什么？ 廣告扮演的角色 廣告想達(dá)成什么目的？廣告應(yīng)考慮反映哪個(gè)主要的機(jī)會(huì)和問(wèn)題？實(shí)際而言，廣告如何促成品牌及其消費(fèi)者之間的關(guān)系？ 競(jìng)爭(zhēng)范疇 還有誰(shuí)對(duì)消費(fèi)者的荷包虎視眈眈？小心潛伏的競(jìng)爭(zhēng)者從消費(fèi)者的角度來(lái)檢視，別忘了分析競(jìng)爭(zhēng)者的廣告片對(duì)我們有什么影響和啟示。 我們將往何去 看完廣告后，我們期望消費(fèi)者有何感受？實(shí)際些，幾則廣告改變?nèi)说囊簧?，不要放進(jìn)些不可能的熱情在你的文字里 5/16/2023 22 廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) Advertising Brief Summary 按鈕 按下此鈕，一切就成了，它是萬(wàn)事的鑰匙和解答，單純、突出 —— 改變消費(fèi)者對(duì)本品牌的看法。 2. 杰出的廣告要包含強(qiáng)有力的銷售創(chuàng)意，并且向消費(fèi)者承諾一個(gè)利益點(diǎn)。 6. 杰出的廣告通常與該產(chǎn)品的訴求對(duì)象相關(guān)。 5/16/2023 27
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