互聯(lián)網(wǎng)傳播戰(zhàn)略之媒體策略-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 。 市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)構(gòu)成之品牌構(gòu)成 : – 中低端產(chǎn)品 : 聯(lián)想 , 倫飛 ,清華紫光、方正頤和 ,宏基 – 高端產(chǎn)品 : IBM, Toshiba、 Compaq、 NEC, Dell, HP 市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)構(gòu)成之價(jià)格構(gòu)成 : – 價(jià)格是筆記本電腦市場(chǎng)永恒的主題，而人們通常又把最好賣的機(jī)型稱之為主流機(jī)型。 市場(chǎng)環(huán)境分析 市場(chǎng)構(gòu)成之使用者構(gòu)成 : – 使用者分析 : 商務(wù)人士為主體 – 購(gòu)買的決策人：使用者 /企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) /技術(shù)負(fù)責(zé)人 – 購(gòu)買的意見(jiàn)參考人 : CIO(技術(shù)主管 ) / 使用者意見(jiàn) 市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 季節(jié)指數(shù) : J F M A J J A S O N D 2023年 消費(fèi)者審視 我是怎樣的一個(gè)消費(fèi)者？ 我是什么樣的一個(gè)人？ 商務(wù)人士。 個(gè)人層面 : 沒(méi)有先進(jìn)的工作技能 ,效率低下 , 沒(méi)有發(fā)展和提升的機(jī)會(huì) 。 比起你的其中一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者 ， 為什么我應(yīng)該更相信你 ？ 比進(jìn)口品牌更強(qiáng)的生產(chǎn)能力和成本控制能力 , 比國(guó)有品牌更先進(jìn)的研發(fā)能力和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn) , 保障了產(chǎn)品的最佳適用性。 – 戰(zhàn)略課題 : 提高選購(gòu)倫飛的意愿 . 戰(zhàn)略課題 ? 從購(gòu)買者分析 : – 把握現(xiàn)狀 :, 倫飛品牌在大陸 7年多的銷售歷史穩(wěn)定了一些忠誠(chéng)用戶 , 但持有率和品牌忠誠(chéng)度在目前激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有所下降 。 – 戰(zhàn)略課題 : 推出新品 , 作為新的 Image leader 戰(zhàn)略課題 ? 從傳播方面分析 : – 把握現(xiàn)狀 : 倫飛傳播訊息不太統(tǒng)一 。 注 : 倫飛的渠道建設(shè)已調(diào)整完成 , 銷售力也有進(jìn)一步的提升 , 也有助于產(chǎn)品銷量的提升 . 市場(chǎng)戰(zhàn)略 ? 商品定位 : 高科技 低技術(shù) 感性 理性 ? IBM, Toshiba、Compaq、 NEC ? 聯(lián)想 ? 期望倫飛實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)角色 ? 恒升 傳播戰(zhàn)略 ? 傳播目標(biāo) : – 原有宣傳主要以產(chǎn)品廣告和促銷廣告推動(dòng)銷售 , 今年的宣傳應(yīng)增大品牌形象廣告 , 以提高知名度增加拉的力量 。僅以相同的代言人作為形象的統(tǒng)一 . – 重點(diǎn)城市或地區(qū)適當(dāng)?shù)膽敉饷襟w投入 傳播戰(zhàn)略之整合傳播組合 ? SP手段 : 配合銷售的季節(jié)特征 – 對(duì)經(jīng)銷商 : 銷售獎(jiǎng)勵(lì) , 渠道發(fā)展俱樂(lè)部 ...。5% 傳播戰(zhàn)略之媒體策略 ? 媒體策略 – 集中的必要 :在產(chǎn)品銷售的高峰期之前 (參考季節(jié)指數(shù) )集中投放 。 , March 16, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :43:2722:43:27March 16, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 下午 10時(shí) 43分 27秒 下午 10時(shí) 43分 22:43: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 22:43:2722:43:2722:43Thursday, March 16, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 16日星期四 10時(shí) 43分 27秒 22:43:2716 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :43:2722:43Mar2316Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 16日星期四 下午 10時(shí) 43分 27秒 22:43: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1