4文案策劃-預(yù)覽頁
【正文】 傳媒數(shù)量不如以前 傳媒數(shù)量大為減少 競爭 很少或沒有 實力增強、競爭增大 更加激烈和穩(wěn)定 逐漸減少 主要功能 發(fā)展 營銷 經(jīng)營 財務(wù)和計劃 受眾 沒有選擇余地 有眾多選擇 穩(wěn)定的選擇 失去選擇興趣 利潤 從無到有 迅速增長 達到或接近最高點 大大減少 目標 產(chǎn)品的采用 增加銷售額和市場份額 利潤 殘余利潤 策略 擴大市場 確立和保護市場 保持競爭地位 戰(zhàn)略性撤退 h t t p :// w w w . j h c . c n 傳媒產(chǎn)業(yè)性質(zhì)： 傳媒產(chǎn)業(yè)環(huán)境主要因素分析： 。 廣告商對傳媒的議價能力從整體上直接決定 傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利程度。 價值性 難以替代性 延展性 任務(wù)一 傳媒市場環(huán)境分析 特點： 如迪斯尼公司圍繞提供一攬子家庭娛樂解決方案，充分利用 動畫人物形象 ，不僅經(jīng)營媒體，而且進軍旅游業(yè)、零售業(yè)等，使迪斯尼王國的資產(chǎn)獲得最大限度的增值。 O：影響傳媒戰(zhàn)略的產(chǎn)業(yè)機會和傳媒機會。 任務(wù)二 傳媒的定位策劃 h t t p :// w w w . j h c . c n ? 導(dǎo)入： ? 《幸福魔方》的節(jié)目定位策略 ? 該節(jié)目為 2023年 1月 4日晚上 23： 00開始正式播出。 任務(wù)二 傳媒的定位策劃 h t t p :// w w w . j h c . c n ? 剖析： ? ? ? 任務(wù)二 傳媒的定位策劃 h t t p :// w w w . j h c . c n 為什么要 市場細分？ ? 什么是市場細分？ ? 按照一定分類標準，把傳媒市場細分為若干需要不同的分市場，其中任何一個分市場都有一個相似需求的受眾群體，都可以被選為目標市場。 h t t p :// w w w . j h c . c n 異質(zhì)市場 ? 異質(zhì)市場是指賣不同商品的市場。是市場管理的內(nèi)容和程序的體現(xiàn)，是指企業(yè)為達成自身的目標辨別、分析、選擇和發(fā)掘市場機會，規(guī)劃、執(zhí)行和控制企業(yè)活動的全過程。而且應(yīng)當通過對各種“環(huán)境機會”的評估，確定本企業(yè)最適當?shù)摹捌髽I(yè)機會”的能力。 h t t p :// w w w . j h c . c n ? 選擇目標市場 ? 對市場機會進行評估后，對企業(yè)要進入的哪個市場或者某個市場的哪個部分，要研究和選擇企業(yè)目標市場。企業(yè)策略的制定體現(xiàn)在市場組合的設(shè)計上。近年又有人提出了“ 4Cs”為主要內(nèi)容的市場組合。 任務(wù)二 傳媒的定位策劃 h t t p :// w w w . j h c . c n 如《瑞麗》分為《瑞麗伊人風尚》《瑞麗服飾美容》《瑞麗可愛先鋒》《瑞麗家居設(shè)計》 其中《伊人風尚》、《服飾美容》位居全國時尚類雜志第一位、第二位。 任務(wù)二 傳媒的定位策劃 h t t p :// w w w . j h c . c n h t t p :// w w w . j h c . c n ? 因為： ? 一是性別特征。 ? 三、經(jīng)濟收入差異。 ? ： 在市場細分的基礎(chǔ)上，傳媒經(jīng)營者選擇多個子市場作為目標市場，并針對各目標市場，分別設(shè)計和構(gòu)思不同的營銷組合方案，如報紙的擴版、開設(shè)新的專版，電視臺增加頻道、采取滾動式新聞節(jié)目播放等 ；（出奇出新） ? 優(yōu)點： 滿足不同受眾的需求，增加銷量或收聽、收視率； ? 缺點： 增加成本。 ? 定位策略： ? 市場領(lǐng)導(dǎo)者策略 ：為同行所公認、在相關(guān)產(chǎn)品的市場競爭中占有率較高的傳媒，比如在中國電視市場上，中央電視臺就是市場領(lǐng)導(dǎo)者。如 分眾傳媒 。該集團已經(jīng)成為中國期刊界獨特的代表。而這也是市場補充者策略。 ? 受眾對傳媒的影響： ? 一是受眾（受眾的人數(shù)、年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)、文化程度、收入水平、受眾對傳媒的消費心理和行為等）影響傳媒的定位； ? 二是目標受眾影響傳媒廣告效益（“雙重出售”特點，如廣告，因此需要考察傳媒受眾的群體成分、層次和接受狀況，強調(diào)廣告的目標受眾要盡可能和傳播對象一致）。 任務(wù)二 傳媒的定位策劃 h t t p :// w w w . j h c . c n ? 受眾定位常用模式： ? 一是受眾區(qū)域定位； ? （北京的讀者對體育和娛樂新聞需求較高；上海受眾更關(guān)注國內(nèi)新聞和財經(jīng)新聞；廣州讀者最關(guān)注國際新聞和本地新聞；成都讀者傾向于關(guān)注國內(nèi)新聞和本地新聞；武漢和西安的讀者更傾向于從報紙中獲取生活服務(wù)類信息。 任務(wù)二 傳媒的定位策劃 h t t p :// w w w . j h c . c n ? 湖南交通頻道的定位分析： ? 據(jù)央視索福瑞媒介研究有限公司 2023年 4月份 20個城市收聽率調(diào)查顯示，湖南電臺交通頻道在市場收聽份額達到 40%，居全國第一。為了提升頻道的公益形象，從 2023年 7月開始，交通頻道主郵專門針對高考考生服務(wù)的公益活動“受心送考”，持續(xù)到現(xiàn)在已經(jīng)是第 11年了，參與者由第一年的出租車駕駛員為主，發(fā)展到現(xiàn)在以“私家車、的士、公交車”駕駛員為主；服務(wù)方式由當初的“隨機接送”到“點對點配對接送”。 ? 三、通過大型公益活動策劃吸引更多邊緣受眾，打造頻道品牌
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1