企業(yè)文化與品牌建設(shè)-張科平--預(yù)覽頁
【正文】 “以人為中心” 是 “利用人” 的管理?？状? ? 社會(huì)系統(tǒng)學(xué)派 切斯特 德魯克、戴爾 ? 權(quán)變理論學(xué)派 弗雷德 貝塔朗菲 ? 著作代表： 《 系統(tǒng)理論和管理 》 ? 代表事例： 美國(guó) 40年代的“曼哈頓計(jì)劃” 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 16 企 業(yè) 文 化 思 想 80 年代，第四次管理革命 從發(fā)展來看 從運(yùn)作來看 從概 念來看 從適用來看 企業(yè)文化具有“偷不去，買不來，拆不開，帶不去，流不掉”的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。 文化危機(jī) 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 18 企 業(yè) 文 化 簡(jiǎn) 介 從運(yùn)作來看 ? 企業(yè)管理理論發(fā)展的三個(gè)階段： 經(jīng)驗(yàn)管理階段、科學(xué)管理階段和文化管理階段 。內(nèi)容有 : 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 20 企 業(yè) 文 化 簡(jiǎn) 介 — 從適用來看 ? 如果說制度是圈內(nèi)的 ,那么所有圈外的就是企業(yè)文化。 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 22 企 業(yè) 文 化 發(fā) 展 意 義 ? 現(xiàn)代企業(yè)的兩個(gè)輪子 :一個(gè)是制度 ,一個(gè)是企業(yè)文化 . 制度就是那些明文寫出來大家一定要執(zhí)行的 ,甚至要去 稽核的項(xiàng)目 。 企業(yè)文化就是企業(yè)哲學(xué)指導(dǎo)下的企業(yè)共同價(jià)值觀體系！ 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 26 總 結(jié) ? 無論是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族，還是一個(gè) 企業(yè)，如果缺乏凝聚、整合人們思想與支 配人們行動(dòng)的健康向上的文化精神，都是 不可能團(tuán)結(jié)奮斗的。同業(yè)公 會(huì)為了監(jiān)督匠人的技能水平，強(qiáng)制要求將識(shí)別匠人用的 標(biāo)志（ Mark）貼在產(chǎn)品上。 ? 只有那些計(jì)劃成功的企業(yè)才會(huì)生存下來，只打算生存的企業(yè)遲早關(guān)門 ? 競(jìng)爭(zhēng)并不是成功的關(guān)鍵，競(jìng)爭(zhēng)只是最基本的生存要求的一部分，成功需要超越競(jìng)爭(zhēng)，為了生存，你需要競(jìng)爭(zhēng)，但為了成功你需要超越競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值壟斷 . 超越競(jìng)爭(zhēng)的品牌價(jià)值 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 37 品 牌 概 念 及 其 內(nèi) 涵 品牌世界時(shí)一個(gè)感覺的世界 ,它通過選擇不同有相互影響的接觸點(diǎn) ,加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的投入度。哈金森和柯金 (Hankison、 Cowking 1993） 從下述六大方面闡述了品牌的定義 :視覺印象和效 果；可感知性；市場(chǎng)定位；附加價(jià)值；形象；個(gè)性化。 ? 品牌名稱 — 指品牌中可用語言表達(dá)的部分。 商標(biāo)與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，其聯(lián)系主要表現(xiàn)為 ,它們都是無形資產(chǎn) ,都具有一定專有性 ,其目的都是為了區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者，有助于消費(fèi)者識(shí)別。 例如：日本著名的推銷專家山上定說 “ 現(xiàn)代暢銷商品的條件是 什么呢 ？ ”“ 一是命名 ， 二是宣傳 ， 三是經(jīng)營(yíng) ， 四是技術(shù) 。以其自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。所有的品牌都是產(chǎn) 品，但是并非所有的產(chǎn)品都是品牌。 ? 第二．品牌具有一定的個(gè)性。 l 財(cái)務(wù)定義： 品牌資產(chǎn)是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在資產(chǎn)負(fù)責(zé)表上的價(jià)值 市場(chǎng)定義： 品牌資產(chǎn)是當(dāng)顧客做購(gòu)買決定時(shí)對(duì)一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的主觀的感情的價(jià)值評(píng)定 ?可以是正面的，也可能是反面的 和 可感知 可感知可感知可感知 可感知可感知可感知中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 45 名次 名牌 價(jià)值 (十億美元 ) 1 CocaCola（可口可樂） 2 Microsoft（微軟） 3 IBM 4 GE（通用電氣） 5 Intel（英特爾） 6 Nokia（諾基亞） 7 Disney（迪斯尼） 8 McDonalds（麥當(dāng)勞） 9 Marlboro（萬寶路） 10 Mercedes（梅塞德斯） 世界十大名牌 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 46 品 牌能為公司做什么？ ? 對(duì)消費(fèi)者而言，品牌意味著價(jià)值和信任 , 因此公司可以得到 : ? 高價(jià)格，高銷量； ? 避開價(jià)格戰(zhàn)； ? 高客戶忠誠(chéng)度和保留率； 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 47 多提寶貴意見 139017 33670 張 科 平 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 48 品 牌 塑 造 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 49 品 牌 定 位 ? 在產(chǎn)品屬性空間上確定品牌的位置 ,就叫品牌定位?！? ? 品牌定位的核心是 STP，即細(xì)分市場(chǎng) （ Segmenting） 、選擇目標(biāo)市場(chǎng) （ Targeting） 和具體定位 （ Positioning） 。 ? 要與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景相適應(yīng)。 :00:2708:00Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :00:2708:00:27March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 8時(shí) 0分 27秒 08:00:2717 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :00:2708:00Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 17日星期五 上午 8時(shí) 0分 27秒 08:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提
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