深圳半島城邦大盤項目開盤后階段執(zhí)行思路_33ppt-預(yù)覽頁
【正文】 1 階段： 品牌證言期 （ — ） 階段的兩個關(guān)鍵點(diǎn)： ? 清晰明確的傳播售磬信息，防止信息的不對稱。 ① 線上 媒體： 戶外、報紙、網(wǎng)絡(luò) ② 線下：雜志、現(xiàn)場活動 主要工具 ? 媒體組合之戶外 戶外保持高調(diào)立勢， 以承上啟下的高度和方式， 釋放明確信息（售磬或活動信息）， 并預(yù)示未來，制造期待。 ?策略： 以持續(xù)滲透的方式進(jìn)行長久的輿論維護(hù)，內(nèi)容上則加強(qiáng)引導(dǎo)性，強(qiáng)調(diào)半島城邦的發(fā)展前景與整體價值。 ?邀請人員：一期業(yè)主及其親友，每戶業(yè)主可攜一名親友， 強(qiáng)化客戶的自豪感和尊貴感。 茶室是否可以包裝利用， 在濱海休閑帶制造一些情境小品，增加體驗(yàn)感， 會所外廣場搭建舞臺， 進(jìn)行異域風(fēng)情和獨(dú)具格調(diào)的節(jié)目表演。 讓已有的客戶更加信服，讓他們自豪、樂于傳播， 這是半島城邦持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，是最具吸引力的話題。 加強(qiáng)話題的引導(dǎo)性，有效規(guī)避負(fù)面信息，增加事實(shí)性新聞的報道。 階段工具：事件、戶外、全國性高端雜志、網(wǎng)絡(luò)、報紙 第 2 階段：品牌鞏固期 （ — ） ?事件 事件策劃理念： 應(yīng)也是強(qiáng)烈體現(xiàn)半島城邦的胸懷與氣度的，體現(xiàn)半島城邦畫海為疆定義未來的氣概與內(nèi)涵。 活動是半島城邦過渡階段的重要契機(jī)， 以活動為核心， 能兼顧大眾媒體的傳播和新老客戶維護(hù)。 充分利用南海益田會平臺，加強(qiáng)與客戶的互動，維 系老客戶，吸納新會員。 完善整體的覆蓋面和傳播布局， 也為未來后續(xù)及 2期的推廣準(zhǔn)備基礎(chǔ)條件。 讓半島城邦不只是一個樓盤，更是一個強(qiáng)大的品牌。而離二期推出的時間還有很長的時間，因此 接下來的工作更加重要 ，需要利用空擋期增加品牌內(nèi)涵，建立并鞏固項目品牌，為二期，乃至整個半島 183
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