廣州南奧軟性文章整體規(guī)劃策略旭日21地產(chǎn)策劃-預(yù)覽頁
【正文】 炒作的要點 ——關(guān)于版面 ? 圍繞 5大推廣時段，以大版面文章提綱挈領(lǐng) 大量的信息需要大版面的集中支持 大版面能有效吸引目標(biāo)受眾的高度關(guān)注 更是一個大型項目權(quán)威形象的應(yīng)有表現(xiàn) ? 以小版面新聞性報道對對大版面文章的 “ 綱領(lǐng) ” 進行細化、分解、延續(xù) 靈活多樣的小豆腐塊時效性高，成本低 彌補大版面報道暫時停歇時的媒介空擋，保證在傳播上的整體性和延續(xù)性 炒作的要點 ——關(guān)于內(nèi)容 ? 避免無目的的炒作 對華南板塊的炒作應(yīng)注意與南奧自身的結(jié)合，注重唯一性、排他性和差異性的訴求，以免被同區(qū)競爭對手所利用 對高爾夫的炒作主要為提升樓盤形象服務(wù)，宣傳最終應(yīng)落足于樓盤的推廣，而非運動項目的推廣，應(yīng)充分考慮如何透過高爾夫體現(xiàn)南奧的優(yōu)越與尊貴 對奧園品牌的炒作主要目的是為了有效繼承和利用奧園原有的品牌資產(chǎn)，并使之在更高的平臺上得到延展，達到最大限度支持產(chǎn)品銷售的目的 ? 選點應(yīng)充分照顧目標(biāo)消費群的喜好 從目標(biāo)消費群的生活習(xí)慣、思維方式等方面考慮軟文內(nèi)容 炒作的要點 ——關(guān)于形式 ? 盡可能站在第三方的立場，以客觀的口吻對內(nèi)容進行闡述，增加報道的可信度 ? 對某些統(tǒng)一但一次性難以說清道明的議題可嘗試以系列報道的形式操作，既有利于信息的完整傳達，有便于受眾對報道保持關(guān)注并形成有效的信息積累 ? 分工合作，取長補短 ? 廣告負責(zé)從奧園品牌形象、南奧產(chǎn)品形象、定位，以及圍繞 5大推廣階段進行大版面核心軟文的撰寫 ? 根據(jù)軟文炒作的整體規(guī)劃，由南奧組織、統(tǒng)籌相關(guān)人員和新聞記者圍繞核心繕稿開展輔助性軟文、活動新聞和小篇幅新聞通稿的采寫 炒作的要點 ——關(guān)于如何合理利用資源
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