中原_媒體營銷策略培訓(xùn)-預(yù)覽頁
【正文】 廣播媒體 廣播作為廣告媒介，由于其傳播特性和受眾接受特點(diǎn)，它存在著明顯的 優(yōu)勢 ： 覆蓋面廣 ； 廣播針對性節(jié)目擁有穩(wěn)定的聽眾，便于播出訴求對象集中的廣告， 增強(qiáng)廣告的針對性 ； 由于廣播的制作成本低，播出費(fèi)用低，所以廣播廣告的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其它大眾傳播媒介， 廣播廣 告費(fèi)用適合低預(yù)算的廣告活動和長期的廣告提醒 ； 廣播廣告制作簡單、修改方便，播出靈活，比其它媒介具有更大的靈活性， 適合促銷性廣告和其他要 求較強(qiáng)的時效性的廣告 ； 由于廣播是非專注收聽，所以廣播聽眾對廣告 較少抗拒心理 ； 廣播廣告不與其它廣告同時出現(xiàn)， 不容易受到其它廣告的直接影響 。 PART1 媒體分類 媒體營銷策略 | 電波媒體 有聲的媒體渠道 —— 廣播媒體 煙臺市現(xiàn)有廣播媒體情況為： PART1 媒體分類 媒體營銷策略 | 媒體名稱 覆蓋區(qū)域 受眾群體 所占比例 吉林省 司機(jī)與乘車者 約 30% 長春交通之聲 長春市 司機(jī)與乘車者 約 60% 吉林廣播電臺 吉林省 普通大眾 —— 大眾生活臺 吉林省 家庭主婦 —— 電波媒體 有聲的媒體渠道 —— 廣播媒體 吉林交通文藝臺 是經(jīng)國家廣播電影電視總局批準(zhǔn)的吉林省第一家交通專業(yè)廣播電臺。新聞節(jié)目力求貼近現(xiàn)實(shí)，信息節(jié)目力求貼近生活，娛樂節(jié)目貼近大眾。 受眾群體有長春市近 20萬輛小型轎車司機(jī)及乘客、以及部分公交車及乘客、廣大市民，其中， 20萬輛小型轎車包括 2萬輛出租車司機(jī)及乘客。往往轉(zhuǎn)換頻道或者去做其他的事情； 廣告在觀眾專注收聽突然出現(xiàn)，觀眾具有較強(qiáng)的抗拒心理； 廣告效果不均衡，安排在不同收視率的節(jié)目中和或者節(jié)目前后播出的廣告，收視率就會大不相同；連續(xù)播出的廣告中，夾在中間的廣告是收視率比開始的第一個廣告和最后一個廣告效果差得多； 電視媒介價格非常高，也限制企業(yè)的使用。 媒體分類 媒體營銷策略 | PART1 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 電視媒體 從目前長春電視媒體情況來看，分析以下幾家電視臺情況。 媒體分類 媒體營銷策略 | PART1 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 電視媒體 從目前長春電視媒體情況來看，分析以下幾家電視臺情況。節(jié)目內(nèi)容有愛心彩虹、守望都市、信息直通車、養(yǎng)生堂、繽紛車族、流行視點(diǎn)、玩轉(zhuǎn)地球村、故事酒吧、周游、股市周報、名牌名品名店、國情報告、明星全接觸、華人縱橫天下、老同學(xué)大聯(lián)歡、亞泰證券、天天健康、歡樂 30分、私人時間。 媒體分類 媒體營銷策略 | PART1 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 電視媒體 從目前長春電視媒體情況來看，分析以下幾家電視臺情況。 電影開始前夕都可以播放奧林峰情宣傳片。 戶外廣告作為市場營銷中的一支生力軍，它在廣告媒體中的地位不可取代。萬科 蘭喬圣菲會所預(yù)約到訪，品鑒熱線： 85015555 PART2 媒體組合 媒體的使用——車載液晶電視 媒體營銷策略 | ?釋放產(chǎn)品信息點(diǎn) ?長效維護(hù) 注意：項(xiàng)目品質(zhì)和線路選擇； PART2 媒體組合 媒體的使用——網(wǎng)絡(luò) 媒體營銷策略 | ?釋放產(chǎn)品信息點(diǎn) ?長效維護(hù) ?開盤造勢 ?活動信息發(fā)布 注意：創(chuàng)新和位置選擇； PART2 媒體組合 媒體的使用——LED電子屏幕 媒體營銷策略 | ?釋放產(chǎn)品信息點(diǎn) ?開盤造勢 ?活動信息發(fā)布 注意：創(chuàng)新和時機(jī)選擇； ?文化廣場 ?亞泰富苑 ?車載屏幕 PART2 媒體組合 媒體營銷的組合策略 媒體營銷策略 | ?入市階段 報紙 雜志 圍擋 路牌 樓體 網(wǎng)絡(luò) ?開盤前 報紙 DM 廣播 電視 圍擋 路牌 樓體 樓內(nèi)液晶電視 短信 網(wǎng)絡(luò) ?開盤 報紙 DM 廣播 電視 路牌 樓體 樓內(nèi)液晶電視 短信 網(wǎng)絡(luò) 車體 ?維護(hù)階段（強(qiáng)銷期、持續(xù)期） 報紙 LED電子屏幕 廣播 車體 電視 公交車液晶電視 電影 圍擋 路牌 樓體 樓內(nèi)液晶電視 短信 網(wǎng)絡(luò) PART2 媒體組合 媒體營銷的組合策略 媒體營銷策略 | 天安第一城 報紙媒體情況 ：在品牌導(dǎo)入期時主要選擇受眾人群類型較廣的 《 長春晚報 》 、 《 新文化報 》 、 《 城市晚報 》 、 《 東亞經(jīng)貿(mào)新聞 》 四大媒體，利于樓盤形成良性的口碑循環(huán)。 電視媒體情況 : 煙臺電視臺車房專欄發(fā)布 5分鐘專題報道。 PART2 媒體組合 媒體營銷的組合策略 媒體營銷策略 | 萬科城市花園 報紙媒體情況 ：樓盤處于產(chǎn)品品牌樹立與形象提升階段時，選擇最早受到煙臺市民認(rèn)可的 《 煙臺晚報 》 、 《 今晨六點(diǎn) 》 以及 《 房地產(chǎn)周刊 》 。 19:42:5619:42:5619:423/15/2023 7:42:56 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 15日星期三 下午 7時 42分 56秒 19:42: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 7時 42分 56秒 下午 7時 42分 19:42: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 19:42:5619:42:5619:42Wednesday, March 15, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 7時 42分 :42March 15, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 19:42:5619:42:5619:423/15/2023 7:42:56 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :42:5619:42:56March 15, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 7時 42分 56秒 下午 7時 42分 19:42: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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