營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 影響調(diào)查問(wèn)題的若干因素中，選擇一兩個(gè)因素，將它們置于一定的條件下進(jìn)行小規(guī)模實(shí)驗(yàn)，然后對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果做出研究分析，以判斷是否值得大規(guī)模推廣的一種調(diào)查方法。 二、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法 （二） 實(shí)地調(diào)研法 ： (P107) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法： 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法市場(chǎng)調(diào)查者將需要調(diào)查的問(wèn)題系統(tǒng)制作成問(wèn)卷，然后通過(guò) Email 或網(wǎng)址傳給被調(diào)查者，由被調(diào)查者自己填好答案后發(fā)回的調(diào)查形式。 三、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研設(shè)計(jì) （二）調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì) ： (P108111) 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研問(wèn)卷內(nèi)容與結(jié)構(gòu) （ 1） 被調(diào)查者項(xiàng)目 （ 2） 調(diào)查項(xiàng)目 （ 3） 調(diào)查者項(xiàng)目 三、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研設(shè)計(jì) ?（二）調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì) ： (P108111) 小知識(shí)：調(diào)查問(wèn)卷示例（ P109110） 三、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研設(shè)計(jì) （二）調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì) ： (P108111) 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則與步驟 原則 ： 必要性原則 準(zhǔn)確性原則 客觀性原則 可行性原則 三、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研設(shè)計(jì) （二）調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì) ： (P108111) 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則與步驟 步驟 ： —— 根據(jù)調(diào)研目的擬定調(diào)研的內(nèi)容提綱 —— 確定調(diào)查問(wèn)卷的類(lèi)型以及問(wèn)題的類(lèi)型，編寫(xiě)提問(wèn)的命題和答案 —— 設(shè)計(jì)成一張調(diào)查表（初稿） —— 擬定正式的調(diào)研問(wèn)卷 （二）調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì) 問(wèn)題提問(wèn)的一些基本技巧和要求 （ 1）問(wèn)題多用親切的詞語(yǔ)。 （ 6）不要直接詢(xún)問(wèn)讓人尷尬的問(wèn)題。 （ 10）不要用意思不明確的句子。 舉例：“請(qǐng)問(wèn)您對(duì)住房商品化有何看法”？ （二）調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì) 問(wèn)句的形式 （ 2）封閉式問(wèn)句： 問(wèn)卷列有事先設(shè)計(jì)好的備選答案，受訪(fǎng)者對(duì)問(wèn)題的回答被限制在備選答案中，也即他們主要是從備選答案中挑選自己認(rèn)同的答案。 （ 2）營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)是企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略的前提條件。 優(yōu)點(diǎn)： 操作簡(jiǎn)單，成本低；可以了解到消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)即感覺(jué)；定性預(yù)測(cè)方法往往時(shí)定量調(diào)查的前提。 六、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) （二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成（ P119） 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) 主要作用是報(bào)告企業(yè)的訂貨、銷(xiāo)售、庫(kù)存、費(fèi)用、 現(xiàn)金流量以及應(yīng)付應(yīng)收帳款等方面的數(shù)據(jù)資料 營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng) 主要作用是向營(yíng)銷(xiāo)決策部門(mén)提供外部環(huán)境發(fā)展變化的情報(bào)信息 六、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) （二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成（ P119120） 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng) 主要任務(wù)施根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作面臨的主要問(wèn)題，即對(duì)某項(xiàng)具體的營(yíng)銷(xiāo)決策有關(guān)的信息進(jìn)行系統(tǒng)地搜集、整理、分析和研究，并作出專(zhuān)題報(bào)告 營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng) 是分析營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)模型和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，即用一些先進(jìn)的技術(shù)和方法來(lái)分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息，以更好地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)決策 訓(xùn)練與練習(xí) 分析營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)建立對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作的重要性 。 3. 預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，應(yīng)怎樣把握其含義？ 4. 某產(chǎn)品 1999年、 2023年、 2023年、 2023 年、2023年的銷(xiāo)售額分別為 26萬(wàn)元、 32萬(wàn)元、 36萬(wàn)元、 31萬(wàn)元、 43萬(wàn)元，試采用移動(dòng)平均法（ N=4）預(yù)測(cè) 2023年的銷(xiāo)售額。 21:39:4121:39:4121:393/15/2023 9:39:41 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 15日星期三 下午 9時(shí) 39分 41秒 21:39: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 9時(shí) 39分 41秒 下午 9時(shí) 39分 21:39: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21:39:4121:39:4121:39Wednesday, March 15, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 9時(shí) 39分 :39March 15, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 21:39:4121:39:4121:393/15/2023 9:39:41 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :39:4121:39:41March 15, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時(shí) 39分 41秒 下午 9時(shí) 39分 21:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
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