【正文】 合：手機網(wǎng)游用戶實現(xiàn)隨時隨地發(fā)郵件 與飛信融合：彌補飛信沒有游戲的缺憾 撥打 12580可以下載游戲 與手機報交叉營銷 通過二維碼獲得免費體驗的機會 ? 與其他增值業(yè)務(wù)融合，融合營銷 產(chǎn)品 渠道 運營 管理 營銷 ? 人際傳播交叉營銷 —— 游戲短彩信連連發(fā)： ? 系統(tǒng)每日將最新、最熱、最應(yīng)時的精選內(nèi)容發(fā)送給定制用戶 ? 用戶在自己體驗的同時，將短信轉(zhuǎn)發(fā)給朋友一起分享，并通過平臺獨有的“連連發(fā)金幣”獎勵機制， 兌獎活動贏取豐富獎勵 ? 與 G3結(jié)合緊密營銷 ? 開發(fā)大容量、畫質(zhì)音質(zhì)俱佳的單機游戲 ? 針對 TD網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，開發(fā)體驗更佳的手機網(wǎng)游 OPhone與 g+游戲結(jié)合 ? 搭載 OPhone共同推廣 ﹤ 30﹥ 每月 8號游戲日 每月游戲包主題 活動 季度精品游戲 推薦 年度游戲競技 大賽 每月 8號為“游戲日”，根據(jù)玩家消費積分，當天可享受游戲打折或其他優(yōu)惠。 ?? : ??? ??? 協(xié)助總部實施常態(tài)營銷推廣計劃 產(chǎn)品 渠道 運營 管理 營銷 ﹤ 31﹥ 目錄 ? 游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與分析 ? 當前中國移動游戲業(yè)務(wù)發(fā)展階段 ? 游戲業(yè)務(wù)運營工作的總體思路 ? 江蘇公司承建游戲運營基地優(yōu)勢 ? 運營工作的資源投入及舉措 ﹤ 32﹥ 江蘇公司作為游戲基地的優(yōu)勢 優(yōu)勢 1 政府與公司領(lǐng)導(dǎo)的高度重視 江蘇公司 六 大優(yōu)勢 優(yōu)勢 2 良好的市場 環(huán)境 優(yōu)勢 3 動感地帶 用戶基礎(chǔ) 扎實 優(yōu)勢 4 獨特的資源 優(yōu)勢 優(yōu)勢 5 成熟的營銷體系 優(yōu)勢 6 立體化增值業(yè)務(wù)渠道架構(gòu) ﹤ 33﹥ 江蘇公司游戲業(yè)務(wù)發(fā)展概況 ? 2023年度： ? 江蘇游戲業(yè)務(wù)整體信息費6198萬元 ，占全國比重為%；完成 KPI的 111%。 成立投訴專家組鉆研手機游戲，專門處理手機游戲投訴和咨詢。 ? 江蘇常州將建全球首家游戲文化主題樂園，“環(huán)球數(shù)字狂歡谷”。 ? 引導(dǎo)用戶親身下載、試玩手機游戲，并開通 GPRS套餐。目前短信連連發(fā)付費用戶 210萬，月轉(zhuǎn)發(fā)量 8000萬條以上；彩信連連發(fā)付費用戶 61萬，月轉(zhuǎn)發(fā)量 300萬條 人際傳播運營體系 ? 良好的市場環(huán)境，快速發(fā)展的游戲產(chǎn)業(yè)，集中的目標用戶群。 ? 統(tǒng)一的營銷活動： 09年共三季組合營銷，推動移動互聯(lián)網(wǎng)生活方式。 ? 2023年針對面向手機游戲運營研發(fā)，公司設(shè)立了專項建設(shè)資金達 3000萬元。江蘇為CMNET一級骨干網(wǎng)八大節(jié)點之一； ? IDC資源充足，全省 14 個 IDC機房，總面積達 14000平方米，其中南京 IDC被集團公司納入 7個一類 IDC； ? 未來建立專業(yè)游戲數(shù)據(jù)中心（即 Game Data Center，簡稱 GDC），把網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的中下游環(huán)節(jié)凝結(jié)成一個以 GDC為核心的利益共同體 ﹤ 46﹥ 08 09 10 11 12 01 舉措五：項目實施計劃 09年 10月底前 中國移動游戲業(yè)務(wù)專業(yè)客服中心投入運營 10年 2月底前 游戲社區(qū)一期上線 05 06 07 09年 7月底前 完成專業(yè)化的第三方公司引入 10年 8月 啟動 PC網(wǎng)游內(nèi)容運營工作 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 2023年 2023年 09年 6月底前 完成運營團隊組建， 09年 9月起 策劃并支撐全網(wǎng)性營銷活動 10年 11月啟動 手機游戲和 PC網(wǎng)游融合運營前期工作 10年 5月底前 完善和提升合作管理模式、業(yè)務(wù)運營平臺、組織業(yè)務(wù)深度運營 09年 12月底前完成游戲運營中心建設(shè)工作 ﹤ 47﹥ 隨著 3G和全業(yè)務(wù)競爭的到來，增值業(yè)務(wù)及信息服務(wù)對中國移動未來增長的戰(zhàn)略意義也日益凸顯。如有幸成為中國移動手機游戲業(yè)務(wù)基地，江蘇公司必將以振奮的精神、昂揚的斗志和細致入微的工作，全力以赴完成這一光榮使命，為加快增值業(yè)務(wù)發(fā)展、推動中國移動和諧跨越作出應(yīng)有的貢獻！ 結(jié)束語 ﹤ 48﹥ 感謝聆聽！ 敬請各位領(lǐng)導(dǎo)批評指正 ﹤ 49﹥ ?附：江蘇公司數(shù)據(jù)與信息業(yè)務(wù)發(fā)展概況 ?附：江蘇公司新產(chǎn)品創(chuàng)新機制 ﹤ 50﹥ 2023年 指 標 運營收入 310億元 數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù) 收入占比 % 凈利潤 % 集團下達目標 % % % 33% 總計費時長 1583億分鐘 同比增長 35% 增值業(yè)務(wù)收入 同比增長 26% 增長率 完成集團目標 2023年 指 標 增長率 完成集團目標 優(yōu)良的數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù)發(fā)展的市場環(huán)境 2023年江蘇公司發(fā)展概況 ﹤ 51﹥ 25920916914031018% 20% 24% 24% 20%01002003002023 2023 2023 2023 2023收入總額（億元）同比增長率3326258719551557410318%26% 32% 29% 23%0100020233000400050002023 2023 2023 2023 2023收費用戶數(shù)（萬）同比增長率37 4054719411% 6%36% 31% 32%0551102023 2023 2023 2023 2023凈利潤( 億元)同比增長率2023年江蘇公司： ?收費用戶數(shù) 4103萬； ?收入總額： 310億元； ?凈利潤： 94億元。 ?增值業(yè)務(wù)營銷優(yōu)秀案例 ： 07年“內(nèi)容為王，四新致勝”彩信營銷案例獲 一等獎 ?深度運營優(yōu)秀案例 ： 08年“構(gòu)建人際傳播運營體系，玩轉(zhuǎn)用戶圈子”案例獲 二等獎 ?連續(xù)三年獲集團公司科技進步與業(yè)務(wù)服務(wù)創(chuàng)新集體獎 ；連續(xù)四年獲集團 公司 管理創(chuàng)新集體獎 創(chuàng)新能力集團內(nèi)領(lǐng)先 ﹤ 55﹥ 管理與服務(wù)類 科技與業(yè)務(wù)類 思維創(chuàng)新 成果推廣 與引入 立項研究 QC活動 專利 一個體系（創(chuàng)新管理體系） 創(chuàng)新管理委員會 戰(zhàn)略發(fā)展部 規(guī)劃技術(shù)部 各部室 創(chuàng)新虛擬團隊 各分公司 一個接口 決策機構(gòu) 日常歸口管理機構(gòu) 各創(chuàng)新組織 三個層次 立項研究內(nèi)容包括 ： 總經(jīng)理專題創(chuàng)新項目 （ 08年重點完成研究家庭、移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、移動與國民經(jīng)濟四個課題） 年度重點課題 （ 09年年度重點課題立項全業(yè)務(wù)、手機游戲等 28個） ３、月度創(chuàng)新例會決策項目 （ 08年上會討論創(chuàng)新課題 135項） 兩個分類 公司創(chuàng)新體系健全完善 ﹤ 56﹥ 產(chǎn)品開發(fā)主管部門收集 需求形成初步方案 公司投資決策委員會 討論同意（月度會議） 項目立項 商務(wù)采購 工程實施 試點 /試商用 商用 對于緊急新產(chǎn)品創(chuàng)新項目，啟用 “ 綠色通道 ”以加快流程： 產(chǎn)品開發(fā)主管部門研究 需求形成初步方案 分管副總審批同意 項目立項 商務(wù)采購 工程實施 試點 /試商用 商用 新產(chǎn)品決策流程高效靈活