格力品牌推廣-預覽頁
【正文】 ==》遠景目標 我們從何處開始 ？ Brand Check 格力地產(chǎn)品牌資源盤點 1 大部分房地產(chǎn)開發(fā)商只有１種品牌資源 格力不同 .我們有２種！ １９９１ 銀樺新村 １９９２ 華苑花園 １９９８ 園林花園 １９９８ 安居園 １９９８ 僑星花園 2023 旺角商業(yè) 文化中心 2023 御楓美筑 第１種資源 格力地產(chǎn)主要作品 第２種資源 格力支柱品牌 格力 空調(diào) 羅西尼 手表 石油 化工 Brand Resource 兩 種品牌資源之比較 （及格力品牌 DNA的提出） 2 讓我們從第 1種品牌資源入手 第１種資源 —— 現(xiàn)有作品 評析 這些，代表著格力輝煌的歷史。只 能代表格力的過去，而不能代表格力未來的水平。 它成功的原因被歸功于以下幾點： 品牌血統(tǒng)另起爐灶， 不是豐田與花冠，是雷克薩斯； 高精技術(shù)是立業(yè)之本； 精湛尊貴的服務； 精準的廣告策略。服務。 風火的觀點是：不能來自于格力地產(chǎn)原有的作品， 而應該來自于征服世界的格力支柱品牌這一血統(tǒng)。 與格力新項目關(guān)于物管的思考驚人相似。格力支柱品牌的形象也來自于此。 格力空調(diào)產(chǎn)業(yè)，世界產(chǎn)銷量排名第一。 創(chuàng)新、品質(zhì)、優(yōu)雅。 Brand Wall 格力品牌墻的建立 3 品牌的“萬里長城”是怎樣建成的？ 核心 認同 區(qū)隔競爭對手的 4個維度 視覺影象（ VI等） 隱喻圖象 符號 品牌墻 Brand Wall 個性 關(guān)系 人 組織屬性 地域 （本土） 企業(yè) 類別、屬性 品質(zhì)、價值 消費者類型 產(chǎn)品 創(chuàng)新 精良 人性化 品牌就是人 個性 關(guān)系 人 構(gòu)筑品牌墻 品牌核心： 創(chuàng)新 精良 人性化 品牌首先應該是一個人。 但如果是格力臵地，那，格力 =財團。 “格力房產(chǎn)、格力置業(yè)”格力置地使用規(guī)范 對外企業(yè)品牌規(guī)范：當格力房產(chǎn)與格力臵業(yè)需要對外進行接洽 或宣傳時將實行以“格力臵地”為統(tǒng)一口徑。 中信紅樹灣 灣區(qū)物業(yè) 比肩全球 如果你是大人物，你咳嗽一下就有人關(guān)注。 精良的提出，源自格力支柱品牌的核心理念， 是格力臵地與對手相比的核心競爭力所在。 這種胸襟和抱負，源于格力支柱品牌的基因和血脈，是我們所借力的 格力支柱品牌中最可貴的部分之一。 在今后開發(fā)的項目中，除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品介紹手冊外，另外還要 專門出一本關(guān)于建筑材質(zhì)、建筑形態(tài)、建筑結(jié)構(gòu)的 產(chǎn)品手冊 。 Ⅴ 、格力符號：魯君駟 格力符號：魯君駟 好比王石之于萬科，好比潘石屹之于 SOHO現(xiàn)代城，好比馮倫之于 萬通集團。 團隊成員署名規(guī)范：格力置地 某某 鼓勵企業(yè)員工和干部，在企業(yè)期刊或者行業(yè)刊物，甚至是其他 主流刊物上發(fā)表文章。 《格力會》 —— 客戶服務體系建立 格 力 會 —— “格力臵地客戶俱樂部” 全名：格力臵地客戶俱樂部 常用名：格力會 英文名： GREE CLUB 監(jiān)護人：格力臵地 出生地：珠海 出生日期： 2023年 8月 18日 性格：熱情、好客、親和、誠信、有禮 最愛聽的音樂：會員們的心曲 最喜歡的運動：與客戶交流，與會員溝通 信仰：根植本土、服務中國 《格力 格言》 —— 企業(yè)宣傳畫冊 對外宣傳的最佳工具，將企業(yè)的形象直接傳播，長期有效的對客戶進行品牌印象的引導。以一個月為周期進行信息更換。 另外，還可組織全體人員參加拓展訓練，激發(fā)團隊意識， 強調(diào)合作性和協(xié)調(diào)性。 最終讓所有人，對我們品牌提升的目標，有一個最直接，形象 化的印象。 關(guān)于品牌運動的符號 企業(yè)的專屬顏色、色系規(guī)范 企業(yè)的專屬形象物，如： TCL的白色家電部分，代言物 是卡通獅子；如：海爾電器的形象代言物是“海爾兄弟”。 假設格力廣場項目于今年 8月份開始面市，則品牌發(fā)布會宜在 6月底或 7月初舉行。 戶外媒體選擇： 建議在珠海市主干道，如：九洲大道，以及深珠高速旁 報紙媒體選擇： 建議以珠海市的主流報紙媒體為主，如：珠海特區(qū)報 雜志媒體選擇： 建議選擇相對聚集有高端和主流消費群體的雜志，如：航空雜志 媒介組合費用比例分布：戶外 45%、報版 25%、 TVC影視 20%、雜志 10%。 于是，我們便可借此機會， 通過產(chǎn)品建立品牌 ，同時在項目的 銷售過程中 ，更加系統(tǒng)和完善的將格力地產(chǎn)的品牌建立起來。 :39:0501:39Mar2315Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 15, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :39:0501:39:05March 15, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 15日星期三 1時 39分 5秒 01:39:0515 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :39:0501:39Mar2315Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 15日星期三 上午 1時 39分 5秒 01:39: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于
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