【正文】 面的資源，從而定位自己、提升自己、壯大自己。品牌 提升就遠(yuǎn)期利益而言，深具誘惑；從近期機(jī)遇而言，長(zhǎng)纓在手。 ==》中期目標(biāo) 在未來(lái)幾年中，將格力地產(chǎn)打造為具有全國(guó) 性的品牌地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，由此奠定格力地產(chǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn) 基業(yè)。 但，這些驕人的成績(jī)，只能作為格力地產(chǎn)早期的一部分。 日本人面臨的問(wèn)題是這樣的： 當(dāng)時(shí)只生產(chǎn)普通汽車的豐田公司， 該如何殺入歐美豪華車市場(chǎng)？ 而且?guī)啄旰缶头€(wěn)坐歐美市場(chǎng)的頭把交椅？ 1989年，雷克薩斯做到了。技術(shù)。 品牌血統(tǒng)。 服務(wù)。 讓我們看看第 2種資源 — 格力支柱品牌： 她到底能為我們提供些什么？ 第２種資源 —— 格力支柱品牌 評(píng)析 格力 空調(diào) 羅西尼 手表 石油 化工 以工業(yè)、石化、房地產(chǎn)三大產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)筑而成格力集團(tuán)，在工業(yè) 方面 —— 格力空調(diào)已成為世界產(chǎn)銷量第一的頭牌，羅西尼手表是 連續(xù)十余年占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)的翹楚。 格力的品牌價(jià)值在 05年 12月公布的數(shù)據(jù)上為 ， 全國(guó) 500強(qiáng)排名第 88位。 以格力空調(diào) 和羅西尼為 代表的格力 支柱品牌內(nèi)涵 房地產(chǎn)行業(yè)特征 創(chuàng)新、精良、人性化 格力支柱品牌精神與格力地產(chǎn)的精神交集 以格力空調(diào) 和羅西尼為 代表的格力 支柱品牌內(nèi)涵 房地產(chǎn)行業(yè)特征 世界的胸襟、產(chǎn)業(yè)抱負(fù)、使命感 格力支柱品牌可遺傳給格力地產(chǎn)的精神 DNA 創(chuàng)新 精良 人性化 格力品牌“ DNA” 品牌個(gè)性 世界的 胸襟 使命感 產(chǎn)業(yè)抱負(fù) 品牌核心 回頭，看看我們從四月訪談中所得出的關(guān)鍵詞 淳樸面相：家庭為重的 ◤ 小地方的 ◤ 塌實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?◤ 藍(lán)領(lǐng)的 ◤ 本土的 ◤ 誠(chéng)實(shí)面相： 誠(chéng)懇的 ◤ 真實(shí)的 ◤ 道德的 ◤ 有思想的 ◤ 沉穩(wěn)的 ◤ 親和的 ◤ 有益面相：新穎的 ◤ 永不過(guò)時(shí)的 ◤傳統(tǒng)的◤懷舊的◤ 時(shí)尚的 ◤ 大膽面相： 時(shí)髦的 ◤刺激的◤不規(guī)律的◤俗艷的◤煽動(dòng)的◤ 朝氣 面相 ：酷的◤ 外向的 ◤年青的◤ 活力充沛的 ◤冒險(xiǎn)的◤ 歡樂(lè)的 ◤ 想象面相：獨(dú)特的 ◤風(fēng)趣的◤另人驚異的◤ 有鑒賞力的 ◤好玩的 Q的◤ 求新面相：獨(dú)立的◤ 現(xiàn)代的 ◤ 創(chuàng)新的 ◤ 積極的 ◤ 前衛(wèi)的 ◤ 城市的 ◤ 國(guó)際化的 ◤ 信賴面相：勤奮的 ◤ 安全的 ◤ 有效率的 ◤ 可靠的 ◤ 謹(jǐn)慎的 ◤ 舒適的 ◤ 環(huán)保的 ◤ 智慧面相： 技術(shù)的 ◤ 團(tuán)隊(duì)的 ◤ 嚴(yán)肅的 ◤ 原創(chuàng)的 ◤ 標(biāo)準(zhǔn)的 ◤ 成功面相：領(lǐng)導(dǎo)者的 ◤ 有信心的 ◤ 有影響力的 ◤ 上流面相：有魅力的 ◤ 好看的 ◤ 自負(fù)的 ◤ 世故的 ◤ 有品位的 ◤ 迷人面相：女性的 ◤ 流暢的 ◤ 性感的 ◤ 高尚的 ◤浪漫的◤ 精致的 ◤ 戶外面相： 男子漢的 ◤西部的◤ 活躍的 ◤ 大規(guī)模的 ◤ 強(qiáng)韌面相：粗野的◤強(qiáng)壯的◤ 并不笨拙的 ◤ KEY WORD 品牌個(gè)性 關(guān)鍵詞 —— 傳播印象 純真 刺激 稱職 教養(yǎng) 強(qiáng)壯 將我們前面的訪談結(jié)果，與我們的分析所得進(jìn)行比較。 這說(shuō)明，我們對(duì)于格力品牌新形象的思考是科學(xué)的、一致的。格力做地產(chǎn)，行嗎？這是一個(gè)疑惑。 同時(shí)，此名稱還有一種厚重感。 從這里，我們可以得出一個(gè)經(jīng)驗(yàn)：廣告語(yǔ)的立意勝過(guò)表達(dá)。 精良源自國(guó)際的視野，精良源自對(duì)品質(zhì)和人性化的追求。 格力臵地，作為一家有使命感、社會(huì)責(zé)任感、志在全國(guó)的 房地產(chǎn)企業(yè)，身懷利器，將在中國(guó)版圖上，取法乎上，勵(lì)精圖治， 賦精良于大地，為中國(guó)人居、工業(yè)園和城市建設(shè)貢獻(xiàn)出自己的力量。 格力系 出品標(biāo)準(zhǔn) 可在今后所有格力地產(chǎn)建造的項(xiàng)目物料或標(biāo)識(shí)上都落上“ 格力 出品 ”的符號(hào)印記。 例如 —— 參加有影響力的房交會(huì)，住博會(huì)等活動(dòng)時(shí)，不以單獨(dú)項(xiàng)目而是以整個(gè)品牌的名義進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布臵和宣傳。 既可為格力臵地品牌樹(shù)力添力，也可為格力廣場(chǎng)的項(xiàng)目推出造勢(shì)。 可專門成立客戶服務(wù)機(jī)構(gòu) —— 如： 格力會(huì) 。通常建立在企業(yè)的大堂或員工休息區(qū)等地。 團(tuán)隊(duì)文化 定期組織企業(yè)員工和干部，參加企業(yè)專業(yè)知識(shí)、建筑知識(shí)、 規(guī)劃知識(shí)、營(yíng)銷知識(shí)等各項(xiàng)培訓(xùn)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力和凝聚 力，同時(shí)還可舉辦各種文體活動(dòng)，如：讀書月、競(jìng)賽月等； 體育方面可組織競(jìng)技類比賽活動(dòng)。 而這個(gè)改造和提升的過(guò)程中，要讓眾多的格力臵地員工以及社 會(huì)的普羅大眾，更好的認(rèn)識(shí)和接受全新的品牌體系，這就需要 讓他們參與到這個(gè)過(guò)程中來(lái)，而要讓他們了解并參與這個(gè)運(yùn)動(dòng)， 首先就要讓他們對(duì)這個(gè)運(yùn)動(dòng)有一個(gè)預(yù)先的認(rèn)知。 自此，格力地產(chǎn)的全國(guó)布局，拉開(kāi)帷幕。 格力置地掛牌儀式暨新聞發(fā)布會(huì) 選擇格力房產(chǎn)成立 20年紀(jì)念時(shí)舉行 “ 2023，起舞中國(guó)”舞蹈文化月 所有格力業(yè)主免 1月物管費(fèi) 起舞中國(guó)：格力業(yè)主、員工運(yùn)動(dòng)會(huì) 江河匯流：兩家公司的員工手牽手 排成“格力置地”巨輻大字，作為近期形象宣傳的主要畫面 “格力會(huì)”、“格力童子軍”同日宣布成立，召收首批會(huì)員 所有到場(chǎng)人士獲贈(zèng)格力置地紀(jì)念品一份 2023，志在巔峰：格力業(yè)主、員工運(yùn)動(dòng)會(huì)閉幕式：千人登山 格力置地品牌發(fā)布會(huì) 當(dāng)格力臵地這一企業(yè)名稱確定后，在珠海市舉行大規(guī)模的品牌發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)電視、報(bào)紙等媒體進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，并在發(fā)布會(huì)后 連