杭州金渡花城廣告推廣構(gòu)思方案地產(chǎn)廣告-預(yù)覽頁
【正文】 —它使人們增加了交流的機會 ， 使人們除了小家庭外 ， 還有一個溫馨的大院落 ，而這對孩子的成長 、 對老人的安享晚年 ， 對在工作中繃緊了一天弦的成人來說 ， 都是一筆巨大的財富 。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 （ 二 ） 項目定位 本項目的 廣告定位 可概括為： 新 “ 街坊式 ” 大型都市純生活社區(qū) Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 四、誰將住進金渡花城 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 消費者判斷： 具體細分 ， 我們認為以下幾類人將成為本項目的主力消費人群： l 住在本項目周邊的當?shù)鼐用?， 包括和睦 、 大關(guān)等在內(nèi) 。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 消費者判斷： 但這卻為我們 “ 街坊式 ” 的定位 、 以人情為主的情感訴求奠定了堅實的基礎(chǔ) ， 唯有在這樣的大社區(qū)里 ， 人情之美才愈發(fā)顯得真切自然 ， 蘊味深長 。 （ 如麗江花園成功推廣聯(lián)排別墅棕櫚灘 。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 （ 一 ） 樓盤名建議： 其他推薦案名： 杭城春曉 杭州 ， 一個洋溢著濃濃春情春意的社區(qū) ——此名既富意境美 ，又不失都市氣蘊 。 小城人家 清新雋永的名字 ， 生活中一幕幕自然而溫暖的場景似乎在眼前展開 …… Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 （ 二 ） 廣告語： 一方新天地 一世溫暖情 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 （ 二 ） 廣告語： l 妥貼地表達了項目 “ 街坊式 ” 生活社區(qū)的定位 ， 傳遞了項目的核心價值 ——“人情美 ” 。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 （ 二 ） 廣告語： 其他推薦廣告語： 本味生活 本味人 本味不是平淡 ， 她是拋卻虛華 ， 追求質(zhì)樸自然 、 原汁原味的生活 。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 （ 二 ） 廣告語： 其他推薦廣告語： 幸福駐留的地方 心與心靠得更近些 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 六、如何向人們傳遞信息 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 （ 一 ） 訴求點與階段劃分 建議以西博會為界 ， 將一期推廣分為兩個階段： 第一階段 A： 主訴 “ 新居住中心 ” （ 九月份 ） 。 （ 注：我們在宣傳炒作三墩新城時 ， 不必與錢江新城等正面交鋒 ， 只要言之鑿鑿 ， 將自己的優(yōu)勢與前景逐一擺明 ， 讓消費者產(chǎn)生信心 、 產(chǎn)生認同感即可 。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第二階段為建立在產(chǎn)品基礎(chǔ)上的情感訴求 （ 開盤前三周展開 ） 本階段表現(xiàn)的是人情之美 ， 但依托的卻是項目實在的物質(zhì)基礎(chǔ) ——圍合式的布局 、 大院落 、 鄰里會所 …… 廣告畫面可采擷社區(qū)里人們自然 、 生動的一幕幕生活場景 ： Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 在廣告宣傳上 ， 我們可以巧妙地將 樓盤廣告與公益廣告相結(jié)合 ， 如在一個整版上 ， 上半版為我們制作的弘揚鄰里情 、贊美人情美的公益廣告 ， 下半版為在設(shè)計風格上有著極強相關(guān)性的產(chǎn)品廣告 ， 這樣做 ， 等于用一分錢辦兩分錢事 ，而且還能博得受眾的好感 。 端午節(jié)：組織社區(qū)里的孩子們舉行包粽子比賽 。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 （ 二 ） 物業(yè)管理： 建議考慮增添的服務(wù)內(nèi)容或承諾： l 社區(qū)小學建成之前 ， 設(shè)兒童就學班車送孩子們至原就讀學校上學 。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 （ 二 ） 物業(yè)管理： 建議考慮增添的服務(wù)內(nèi)容或承諾： l 酒店式出租車停候：設(shè)立專門泊車點供出租車停候 ， 由保安門崗代招 ， 免去久候之憂 。 l “坤和人家 ” 洋溢著濃濃的親情 、 友情和鄉(xiāng)情 ， 人情之美是她的精神內(nèi)涵
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1