7國(guó)際商務(wù)與國(guó)際營(yíng)銷-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 大量規(guī)模經(jīng)濟(jì)； 國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)； 與海外市場(chǎng)存在較小文化差距； 強(qiáng)勢(shì)且良好的品牌形象； 消費(fèi)者的偏好同質(zhì)； 全球競(jìng)爭(zhēng)； 多國(guó)企業(yè)的集中管理 技術(shù)變革緩慢，產(chǎn)品生命周期延長(zhǎng)； 幾乎沒有規(guī)模經(jīng)濟(jì)； 地方產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)； 與海外市場(chǎng)存在較大文化差距； 弱勢(shì)和不良的品牌形象； 消費(fèi)者的偏好異質(zhì)； 局部競(jìng)爭(zhēng)； 跨國(guó)運(yùn)營(yíng)的分散管理 制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 ? 編制計(jì)劃過程 ? 編制計(jì)劃過程需要認(rèn)識(shí)以下關(guān)鍵點(diǎn)： – 內(nèi)部或外部問題不能彼此割裂，兩者都會(huì)影響企業(yè)的績(jī)效。它提出了如下核心問題： – 企業(yè)業(yè)務(wù)應(yīng)該向哪個(gè)方向進(jìn)軍？ – 怎么才能達(dá)到目標(biāo)？ – 需要何種資源？ – 目標(biāo)是否會(huì)實(shí)現(xiàn)？ ? 就市場(chǎng)營(yíng)銷方面而言，問題更加細(xì)致： – 市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)是什么？ – 營(yíng)銷活動(dòng)處于怎樣的環(huán)境中？ – 可以進(jìn)行什么樣的市場(chǎng)調(diào)研？ – 選擇什么樣的營(yíng)銷組合？ 利益相關(guān)者的期望 ? 企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)將受到如何滿足不同利益相關(guān)者的需求的影響： – 股東 希望發(fā)放股利； – 員工 期望受到良好的待遇和體面的收入； – 管理者 期望完成組織的目標(biāo)； – 供應(yīng)商 期望企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)和銷售規(guī)模； – 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)有的消費(fèi)者 仍然非常重要，目標(biāo)市場(chǎng)的新顧客也必須給予重視； – 當(dāng)?shù)厣鐓^(qū) 也是利益相關(guān)著的重要組成部分； – 政府 在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中也發(fā)揮著重要的作用； – 環(huán)境 因素也越來越重要。 包括： – 目前產(chǎn)品銷售規(guī)模； – 價(jià)格； – 企業(yè)制造的產(chǎn)品與在目標(biāo)市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品的差別； – 競(jìng)爭(zhēng)者的信息； – 產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上所處的產(chǎn)品生命周期的階段； – 國(guó)際市場(chǎng)的規(guī)模； – 目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的要求； – 目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的態(tài)度； – 在目標(biāo)市場(chǎng)上的分銷系統(tǒng)。反饋是計(jì)劃于控制的橋梁。 ? 積極反饋： 與設(shè)計(jì)軌道持續(xù)偏離甚至偏離更大。 20:01:5220:01:5220:013/14/2023 8:01:52 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 14日星期二 下午 8時(shí) 1分 52秒 20:01: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 8時(shí) 1分 52秒 下午 8時(shí) 1分 20:01: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 20:01:5220:01:5220:01Tuesday, March 14, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 8時(shí) 1分 :01March 14, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 20:01:5220:01:5220:013/14/2023 8:01:52 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :01:5220:01:52March 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 8時(shí) 1分 52秒 下午 8時(shí) 1分 20:01: NoImag eMOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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