中國某網(wǎng)站傳播策略方案-預(yù)覽頁
【正文】 冊商，它（ Paycenter）是與 NSI、 MIT、 AOL等平行 的國際域名頂級注冊商， 以完全在線的方式輕松完 成域名注冊的全過程。 你好萬維網(wǎng)： 提供虛擬主機與注冊捆綁服務(wù)，租用其虛擬主機， 免費贈送國際域名。 服務(wù)方面 發(fā)展方面 D、 與競品的細分與區(qū)隔 26 E、萬網(wǎng)企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)架 虛擬主機（主機托管） （具備“不停機”功能） 企業(yè)電子商務(wù)全套解決方案 域名注冊（具有域名保護功能） （具有實時注冊系統(tǒng)） 27 市場目標(biāo) 2023年底，成為 中國 Inter應(yīng)用市場的 — — 最受企業(yè) 親睞 的網(wǎng)站； 有最多的 服務(wù) 內(nèi)容； 有最多的 網(wǎng)員 數(shù)； 28 三、傳播目標(biāo) 全面塑造萬網(wǎng)的良好品牌形象，加強潛在用戶對萬網(wǎng)的了解和認知度的好感 29 品牌定位 解決“中國企業(yè)上網(wǎng)”的專家 四、傳播策略 30 品牌承諾 ： 新的變化，來自萬網(wǎng) 31 品牌個性 友好的、值得信賴的 32 中小企業(yè)每天都面臨著如下問題： 如何節(jié)省成本？ 如何進行更多的買賣？ 怎樣找到更好的賺錢方式？ 找我們 — — 他們?yōu)槭裁匆暇W(wǎng)？ 上網(wǎng) — — 新方式、新渠道、新生意、新機會、新形象 新的變化都來自萬網(wǎng) — — 解決中國企業(yè)上網(wǎng)的專家 33 品牌發(fā)展三步曲 品牌知名度 廣告和大型的公關(guān)炒作 第一階段 第二階段 品牌升華 企業(yè)使用經(jīng)驗 / 文章深度溝通 /廣告 第三階段 顧客關(guān)系 在線溝通 / 長期互動服務(wù) 34 品牌形象 PR SP和其他 AD 五、整合傳播策略 35 廣告的目的： 全面營造萬網(wǎng)新形象 36 廣告階段劃分 ? 第一階段： 品牌形象塑造期 — — 值得信賴的萬網(wǎng) ? 第二階段： 品牌推廣期 “輕松建網(wǎng)站” — — 訴求輕松簡便 成功案例分析 — — 現(xiàn)身說法 A、 域名保護的故事 B、當(dāng)機的故事 — — 雙機備份 C、 37 PR的目的 借助一些事件性的新聞報道， 達到潛移默化的影響我們的受眾 38 品牌實施 盡可能迅速提升品牌知名度和美譽度， 并吸引用戶的初次嘗試和大量轉(zhuǎn)網(wǎng) 廣告方面 主要集中在網(wǎng)站主要利益點和差異點的溝通，在知名度上重點推動； PR文章方面： 在網(wǎng)站利益點和差異點上進行深度溝通，在信息和動態(tài)上保持與消費者的時時聯(lián)系； 39 活動方面： 促使企業(yè)行動并進行嘗試，以塑造中國萬網(wǎng)服務(wù)好口碑 為傳播主題，繼續(xù)開展“萬網(wǎng)西部情”的活動； “西部大開發(fā)”是目前在政府和社會中都較為關(guān)注的話題， 具有宣傳力度大、影響力廣的特點，媒體導(dǎo)向十分明顯。 完成 Inter應(yīng)用概念的教育 ， 未來 Inter應(yīng)用市場的培養(yǎng) ， 同時達到 6000~8000萬年度營業(yè)目 ]
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