中海陽(yáng)光棕櫚園廣告推廣與營(yíng)銷(xiāo)(定位部分）（ppt49頁(yè)0-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 內(nèi)置業(yè)，就近選擇是重要的選擇理由； ? 價(jià)格定位較有競(jìng)爭(zhēng)力； ? 因目前政府對(duì)前海的市政、交通及相關(guān)規(guī)劃并無(wú)明確的文件和導(dǎo)向，對(duì)周邊區(qū)域一次置業(yè)人群介入不良影響大； ? 富足人群關(guān)注樓盤(pán)質(zhì)素，不良因素對(duì)他們并影響不大； 目標(biāo)人群是 什么樣的人？ —— 結(jié)論： 本地人群（高科技園區(qū)和南山區(qū)一次置業(yè)者）為“大客戶(hù)”，深圳富足人群和香港人為輔； 豐厚收入和社會(huì)地位使目標(biāo)人群對(duì)生活空間有較高的要求； 目標(biāo)人群是 什么樣的人？ —— 目標(biāo)人群購(gòu)買(mǎi)態(tài)度： 對(duì)生活空間的要求！ 對(duì)生活質(zhì)素的追求！ 三、廣告推廣定位 “陽(yáng)光棕櫚園” 說(shuō)什么？ “陽(yáng)光棕櫚園” 說(shuō)什么？ 首先，我們認(rèn)為： “陽(yáng)光棕櫚園” 需要一次概念上的創(chuàng)新！ 說(shuō) —— 某種人文特色的終極生活模式，使該項(xiàng)目 ? 成為深圳地產(chǎn)界一座不朽的豐碑； ? 為中海品牌形象的豐滿(mǎn)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)！ 我們不僅說(shuō)房子，更賣(mài)一種深圳人 最理想化的生活方式！ “陽(yáng)光棕櫚園” 說(shuō)什么？ 所有有責(zé)任心、有經(jīng)營(yíng)理念的發(fā)展商都在思考一個(gè)問(wèn)題！ 如何才能建造既有時(shí)代感，又能經(jīng)得起時(shí)間考慮的建筑？ 所以， “陽(yáng)光棕櫚園” 說(shuō)什么？ 關(guān)鍵詞 閑適，一種生活情趣 “陽(yáng)光棕櫚園”的 市場(chǎng)印象？ 一個(gè)地中海式風(fēng)格 的精品型住宅小區(qū) “陽(yáng)光棕櫚園” 品牌個(gè)性？ 如果把“陽(yáng)光棕櫚園”比喻成一個(gè)人，它會(huì)是： 男性 / 青年邁入中年 知識(shí)型 / 有品味 / 有追求 自信 / 現(xiàn)代 / 積極 ？ “陽(yáng)光棕櫚園”說(shuō)的 定位語(yǔ)！ “陽(yáng)光棕櫚園” —— 閑適，自在其中 “陽(yáng)光棕櫚園”說(shuō)的 定位語(yǔ)！ —— 理由： 承接了“陽(yáng)光棕櫚園”的規(guī)劃構(gòu)思； 是目標(biāo)人群關(guān)注和期待的定位方向； 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前尚無(wú)此一方向的概念定位； “陽(yáng)光棕櫚園”說(shuō)的 定位語(yǔ)！ 廣告語(yǔ)甄選 “陽(yáng)光棕櫚園” ? 濃情生活真精彩！ 享受空間，格調(diào)人生 “陽(yáng)光棕櫚園”，品味閑適人生 “陽(yáng)光棕櫚園”，陽(yáng)光的季節(jié) 四、廣告溝通方式 “陽(yáng)光棕櫚園” 說(shuō)的技巧？ “陽(yáng)光棕櫚園”說(shuō)的 技巧！ 溝通語(yǔ)言必須是： 有智慧和賦予生活形態(tài)的 ， 一句話(huà)，就是有觀點(diǎn)！ 關(guān)于居舍與休閑方式的觀點(diǎn)： 在這個(gè)時(shí)代，這個(gè)社會(huì)，這座城市，閑適的生活方式永遠(yuǎn)是稀有資源； 挑選房子，我們不妨以自己心中的渴望為依據(jù)。 :18:4211:18Mar2313Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 13, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :18:4211:18:42March 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 13日星期一 11時(shí) 18分 42秒 11:18:4213 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :18:4211:18Mar2313Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 13日星期一 上午 11時(shí) 18分 42秒 11:18: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提
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