體驗廣告的體驗模塊-預覽頁
【正文】 國移動建立了“中國 移動 短信榜”；中國 聯(lián)通、小靈通、恒康乳業(yè)也榜上有名 。 ? “廣告必須是能消費的”，它必須具有消費價值，它必須值得看 /聽。體驗具有以下特征： ? 體驗通常是由于事件造成的 ， 不論事件是真實的 ，還是虛擬的 。 2什么是體驗 ? 體驗的基本事實會清楚的反射于 語言等符號 中 ， 作為一種大眾文化的廣告 ， 其符號性并不會產生體驗的失真 ， 反而可以用符號來 刺激 體驗 。 否則 ， 體驗的濫觴只會導致體驗的失語 。 以此為基礎 ， 為廣告人提供新的實體體驗 藍本 。 5體驗廣告 是體驗營銷的翻版 ? ? 不是 ! ? 體驗廣告是一種 符號 經(jīng)濟，體驗營銷是一種 實體 經(jīng)濟。 ? 體驗廣告比體驗營銷更能揭示體驗經(jīng)濟的實質。 EX： 星巴克咖啡與其它咖啡在實物上（能指）沒有本質區(qū)別，但它的價格往往是其它咖啡的數(shù)十倍，它的溢價來源于它能代表一種高雅意蘊（所指）。所以體驗廣告要追求這些行為的公式化。 7體驗廣告 與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別 ? 3， 空間觀念 不同：體驗廣告使空間成為廣告信息的一部分，如麥當勞地鐵“張口閉口都是麥當勞”廣告，就是要在空間中透露出麥當勞與您同在的訊號。如“東恒 .時代花園”的站臺廣告“就在前兩站”廣告系列，只有把這一系列廣告做為一個整體來看，才能體驗出個中的妙趣橫生。廣告也是一樣，廣告必須與我們的學習、生活、工作、娛樂融為一體，才能被廣泛接受。 靈活 的頭腦、 敏銳 的感官、 協(xié)調 合作的內臟、 勤勞 的四肢是廣告生存和發(fā)展的根本。 “廣告－人”模型 廣告表現(xiàn)－人的五官 廣告媒體－人的四肢 廣告創(chuàng)意－人的大腦 廣告組織－人的身體 9完全體驗、全息廣告 ? 廣告與社會融為一體： 把廣告生命體和它生存的 環(huán)境 聯(lián)系起來，組建一個龐大的生態(tài)系統(tǒng)，在這個生態(tài)系統(tǒng)中，研究如何保持廣告與 政治、經(jīng)濟、文化 的 協(xié)調、適應、平衡、互動 關系，使廣告生態(tài)環(huán)境向良性、健康的方向發(fā)展。 ? 大體上來說，體驗模塊可劃分為兩種：即 個人的 與分享的 體驗。最典型的關聯(lián)體驗在進行參照 組實驗是最為凸顯。這是西方消費者行為研究的重要概念。 EX： 娃哈哈的 “ 媽媽我要 ” 香 （ 嗅覺 ） 不同嗅覺的誘導 味 （ 味覺 ） 味覺的誘惑 觸 （ 觸覺 ） 材料 、 身體刺激 、 模擬刺激 。 ? EX： “孔府家 酒 讓人想家”，引起在外游子對父母、對家鄉(xiāng)無限的思念之情 。引起受眾對一個公司與其品牌產生思考，以促使他們對企業(yè)與產品重新進行評估。 ? ＥＸ ： iMac 與眾不同是這個公司的基因 4行為體驗 ? 通過設計及創(chuàng)造與 身體 、較長期的行為模式與 生活型態(tài) 相關的受眾體驗的廣告，以改變消費者的 行為、習慣、生活型態(tài) 。所以，行動營銷可說是目前市場上最常見的體驗營銷模塊。然而，關聯(lián)體驗 超越 私人感情、人格、個性，加上“個人體驗”，與 個人對理想自我、他人、或是文化 產生關聯(lián)。關聯(lián)營銷已經(jīng)在許多不同的產業(yè)中使用，范圍從化妝品、日用品、私人交通工具等等。 ? 其實現(xiàn)得益于體驗廣告的體驗元素和媒介最佳 結合 ， 并創(chuàng)造出消費者 正面 的認同與消費體驗 。 ? 請 同學說說從哪些地方可以看 這則廣告完美地創(chuàng)造了感官 、 情感 、 思考 、 行動與關聯(lián)體驗 。 ? (1) 名稱 ： ? 大多數(shù)的體驗品牌是以產品為名 ， 如快餐店 漢堡王 、 舒膚佳 衛(wèi)生紙 。 ? 另一個很特別的標志是國際知名 男 性時裝品牌 NAUTICA，其在公司開始時就在商標與視覺識別上就采用體驗方式。 (2) 產品設計： ? 整產品的設計就是在說明產品的用途 ， 無須多做介紹 ， 只要一看到產品即便了解到產品本身的用途以及是給哪一類的人專門用的 ， 像是飛利浦的新產品 Satinell除毛刀 ， 是專門位女性創(chuàng)造的一項產品 ， 產品本身許多都明顯傳達出女性的特質 ， 例如：整體形狀在暗示著女體 ， 氫彈且細致色彩并擁有漸層變化的郁金香花瓣 ，完全的反映出 。像是以前講過的《 天下無賊 》 。 最成功的就是Starbucks， 他營造了一個喝咖啡很好的氣氛 ， 而不只是重視咖啡的品質 ， 而是整個環(huán)境的氣氛 。 ? 網(wǎng)絡最吸引人的莫過于他的互動能力 ， 透過網(wǎng)絡可以改變人們所熟悉的傳播 、 互動 或是 交易體驗 ；而在這個信息爆炸的時代 ， 商業(yè)的 e化似乎已成為了一個趨勢 。 ? 透過專業(yè)的訓練 ， 可以將公司的銷售人員成為公司最有力的體驗媒介 ， 在這一點日本做的最徹底 ， 我們可以看見日本的百貨公司內 ， 不論是專柜小姐或是電梯小姐 ， 都在自己的崗位上盡心盡力的服務顧客 ， 讓每一位客人都有賓至如歸的感覺 ， 也讓顧客下回還愿意回到此處購買 。 二、體驗廣告核心是為消費者創(chuàng)造不同體驗 符號 總而言之，為了給消費者創(chuàng)造不同體驗符號，我們將把 體驗模塊和體驗媒介 進行戰(zhàn)略性組合形成 體驗矩陣 ，根據(jù)該矩陣選擇體驗元素組合，并把這個過程 融入到 廣告定位、策劃、創(chuàng)意、媒介戰(zhàn)略和表現(xiàn) 整個過程中（在 以后 的講課過程中我們將一起來關注融入的辦法）。 :47:5205:47Mar2314Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 14, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :47:5205:47:52March 14, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 14日星期二 5時 47分 52秒 05:47:5214 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :47:5205:47Mar2314Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 14日星期二 上午 5時 47分 52秒 05:47: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自
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