【正文】 單一、無法與商業(yè)網(wǎng)站“同臺競技”的一個重要原因。 結(jié)構(gòu)不合理 ? 主流新聞網(wǎng)站在數(shù)量上不少，但結(jié)構(gòu)不夠合理。但是，隨著業(yè)務(wù)的拓展和市場競爭的加劇，現(xiàn)有管理體制和運行機制已經(jīng)不適應(yīng)形勢發(fā)展的需要。 資金投入常不足 ? 多數(shù)主流新聞網(wǎng)站的情況而言，目前的投入水平只能維持網(wǎng)站的日常生存 ,不能滿足網(wǎng)站技術(shù)更新、項目投資、市場推廣以及高級人才引進等的資金需求 ,這就影響了網(wǎng)站總體實力的增強和發(fā)展后勁。 0102030405060708090100中國日報網(wǎng) 大河網(wǎng) 人民網(wǎng) 四川在線 東方網(wǎng) 南方網(wǎng) 華龍網(wǎng) 四川新聞網(wǎng) 中國江西網(wǎng) 新浪網(wǎng)部分重點新聞網(wǎng)站與新浪網(wǎng)廣告收入占總收入比例對照 四、主流網(wǎng)站存在的問題和面臨的挑戰(zhàn) 資源優(yōu)勢未發(fā)揮 ? 主流新聞網(wǎng)站對于新聞資源的市場開發(fā)能力遠遠落后于商業(yè)網(wǎng)站。 網(wǎng)站單位 總?cè)藬?shù) 技術(shù)人員 比例％ 中央 8家重點 1987 242 地方 25家重點 1946 243 新浪網(wǎng) 1283 410 32 第三部分 我國主流網(wǎng)站與文化創(chuàng)意 一、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 （一）我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵 ? 顧名思義，文化創(chuàng)意首先要以文化作為底蘊，以創(chuàng)意作為條件，依靠創(chuàng)意人的指揮、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強融合性 ? 它是經(jīng)濟、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其全連產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。 有健全的財務(wù)管理機構(gòu)，嚴格的財務(wù)管理制度和合格的財務(wù)管理人員。 根據(jù)項目階段進行選擇相關(guān)的扶持資金，根據(jù)整體策劃方案，確定扶持基金的類型。 此外，答辯者最好由 3個人組成（項目負責(zé)人、銷售負責(zé)人和財務(wù)總監(jiān)）。 項目或者產(chǎn)品應(yīng)重視整體概念。 公共關(guān)系特點 以新聞報道等形式傳播，可信度高，美譽度高。 二、申報文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金的技巧 （六）根據(jù)產(chǎn)品項目周期各階段的特點制定營銷策略 二、申報文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金的技巧 產(chǎn)品導(dǎo)入期的營銷策略 促銷費用 價格 高 低 高 高價高促銷 （快速撇指策略） 高價低促銷 （緩慢撇指策略） 低 低價高促銷 （快速滲透策略） 低價低促銷 （緩慢滲透策略） 二、申報文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金的技巧 產(chǎn)品成長期市場營銷策略 （ 1）提高產(chǎn)品品質(zhì) （ 2）開拓新市場 （ 3）重新評價渠道 （ 4）樹立產(chǎn)品形象 （ 5）調(diào)整產(chǎn)品價格 產(chǎn)品成熟期市場營銷策略 （ 1）市場改良策略 （ 2）產(chǎn)品改良策略 （ 3）營銷組合改良策略 二、申報文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金的技巧 衰退期市場營銷策略 （ 1）維持策略：保持原有的細分市場 （ 2）集中策略：縮短戰(zhàn)線，集中力量贏得利潤 （ 3）榨取策略：壓縮銷售費用 （ 4）轉(zhuǎn)移策略：停止原有產(chǎn)品生產(chǎn)，開發(fā)新產(chǎn)品。俗語稱，“古為今用”，“新瓶裝舊酒”。 三、主流網(wǎng)站與文化創(chuàng)意的融合特色 （三）“交易性”與“服務(wù)性”的融合 ? 主流網(wǎng)站與文化創(chuàng)意的的融合，不僅注重產(chǎn)品的交易性，更注重服務(wù)性，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)者與消費者維持了一種互動關(guān)系。比如，相聲藝術(shù)和動漫藝術(shù)的融合，使他們產(chǎn)生新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品 。 （二）我國網(wǎng)民數(shù)量在急劇增長 ? 截至 2023年 6月底，我國最新統(tǒng)計的網(wǎng)民人數(shù)已超過 ，是世界上第一大互聯(lián)網(wǎng)國家。 （四）各種反華勢力也看到互聯(lián)網(wǎng)的巨大作用，竭力借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，以擴散自己的輿論影響，丑化中國的國際形象 措施二：加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)，增強主流網(wǎng)站的自主創(chuàng)新能力，提高核心競爭力和管理水平 （一）突破技術(shù)難關(guān)，跟蹤網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展前沿，以先進技術(shù)傳播主流文化 ? 首先，互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)迅速發(fā)展。 將互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新作為國家創(chuàng)新體系建設(shè)的制高點和技術(shù)引擎，加大對互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)創(chuàng)新的鼓勵；深化科技管理體制改革，優(yōu)化現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)科技資源配置。 加強信息安全風(fēng)險評估工作，完善網(wǎng)絡(luò)信息安全監(jiān)控和技術(shù)保障。 ? 再次，各級政府網(wǎng)站更應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)快速便捷的特點 。 ? 因此，主管部門應(yīng)該考慮出臺政策，把傳統(tǒng)媒體的新聞信息首先無償?shù)剞D(zhuǎn)讓給主流網(wǎng)站，有償?shù)剞D(zhuǎn)讓給商業(yè)網(wǎng)站，以保證主流網(wǎng)站信息的獨家性和時效性。可以考慮借鑒各級電視臺把轉(zhuǎn)播新聞聯(lián)播作為其立臺前提的管理經(jīng)驗，通過制定相關(guān)法規(guī)條例等方式，要求所有商業(yè)門戶網(wǎng)站，在本網(wǎng)站的第一屏內(nèi)的顯著位置，鏈接主流網(wǎng)站的權(quán)威信息發(fā)布或者在顯著位置鏈接主流網(wǎng)站的 LOGO。 2023年， 8家中央主流新聞網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)接入帶寬總量為 ， 26家地方主流新聞網(wǎng)站的帶寬總量是 ；而新浪網(wǎng)的帶寬總量則高達 20G，搜狐的帶寬總量為 15G。例如，電信增值、無線增值、 IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、手機報以及博客、播客、網(wǎng)游、網(wǎng)吧、網(wǎng)絡(luò)出版等業(yè)務(wù)，可允許主流網(wǎng)站優(yōu)先辦理；在租用帶寬等方面給予主流網(wǎng)站適當(dāng)優(yōu)惠等等。 可以考慮由工業(yè)和信息化部、國家信息化辦公室和財政部牽頭，以相關(guān)科研機構(gòu)為主體，由主流網(wǎng)站參與，制定主流網(wǎng)站的投入與產(chǎn)出評價指標體系，并在現(xiàn)實中加以校正和優(yōu)化，每年利用該指標體系對主流網(wǎng)站進行評估和排名，以此作為下一年度財政扶持的依據(jù)，構(gòu)建主流網(wǎng)站的獎懲和存亡、發(fā)展機制。 措施五：堅持以人為本，增強主流網(wǎng)站新聞報道的親和力、吸引力、感染力 （一）主流網(wǎng)站要以網(wǎng)民為立網(wǎng)之本 ? 主流網(wǎng)站以網(wǎng)民為立網(wǎng)之本，這既是構(gòu)建社會主義和諧社會的本質(zhì)要求，也是科學(xué)發(fā)展觀的核心。 將信息發(fā)布、信息研討、信息解讀結(jié)合起來，密切關(guān)注群眾的切身利益和心理感受，多開設(shè)與群眾互動性的欄目，多開展主題健康、形式活潑的互動性活動，提高親和力和感染力。 作為主流網(wǎng)站，要尊重網(wǎng)民的創(chuàng)造精神，積極采用網(wǎng)民喜聞樂見的新的傳播形式。既有傳統(tǒng)文化，又有現(xiàn)代文化；既有本土文化，又有外來文化；既有民族文化，又有地域文化；既有主流文化，又有非主流文化；既有“精英文化”，也有“草根文化”等等。 ? 例如， 2023年 11月底，新任江蘇省宿遷市委書記張新實在全市的干部大會上提倡宿遷市的全體官員都要開博客，并帶頭在宿遷的政府網(wǎng)站“網(wǎng)上宿遷”上開設(shè)了個人博客。 ? 因此，要改進文風(fēng)、創(chuàng)新形式，對傳統(tǒng)媒體的新聞堅持重構(gòu)，給網(wǎng)民以平等感和交流感。 ? 再次，采取政府購買公共文化服務(wù)的方式 。在互聯(lián)網(wǎng)這個壟斷競爭的市場里，主流網(wǎng)站需要增加自己的市場競爭力，才能真正引領(lǐng)主流文化。性別。 心理因素 ：根據(jù)每個人的生活格調(diào)、價值取向等。 措施七：增強主流網(wǎng)站的商業(yè)競爭力 （四）增強主流網(wǎng)站的推廣途徑 廣告方式 比如通過一些電視或其他媒介，也或者在其他網(wǎng)站上進行廣告。 公關(guān)方式 走進社區(qū)、街道、學(xué)校等開展講座等 謝謝！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 18:43:4718:43:4718:43Friday, March 10, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 10日星期五 6時 43分 47秒 18:43:4710 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :43:4718:43Mar2310Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 下午 6時 43分 :43March 10, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 18:43:4718:43:4718:433/10/2023 6:43:47 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :43:4718:43:47March 10, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 6時 43分 47秒 下午 6時 43分 18:43: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴