產(chǎn)品形態(tài)語意設(shè)計程序課件-預(yù)覽頁
【正文】 的表現(xiàn)是一相非常重要的能力 產(chǎn)品語意設(shè)計 是產(chǎn)品語意學(xué)理論的實踐運用 MoMA出品的藍天系列雨傘，由著名的設(shè)計師 Tibor Kalman 設(shè)計，采用象征手法，把雨傘的內(nèi)表面與藍色的天空聯(lián)系起來，讓你在灰暗的陰雨天享受晴朗，讓你的心胸寬闊，心情開朗。 二、產(chǎn)品形態(tài)語意設(shè)計程序 設(shè)計產(chǎn)品語言的表現(xiàn)是一相非常重要的能力 產(chǎn)品語意設(shè)計 是產(chǎn)品語意學(xué)理論的實踐運用 4. 產(chǎn)品語意設(shè)計中的構(gòu)思手法 ③ 寓意手法 采用含義相近或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容和特點。 二、產(chǎn)品形態(tài)語意設(shè)計程序 設(shè)計產(chǎn)品語言的表現(xiàn)是一相非常重要的能力 產(chǎn)品語意設(shè)計 是產(chǎn)品語意學(xué)理論的實踐運用 4. 產(chǎn)品語意設(shè)計中的構(gòu)思手法 ④ 設(shè)計意象聯(lián)想手法 以某種物象的形態(tài)為基本意念，以抽象的圖形或文字符號來表現(xiàn)的形式。 二、產(chǎn)品形態(tài)語意設(shè)計程序 設(shè)計產(chǎn)品語言的表現(xiàn)是一相非常重要的能力 產(chǎn)品語意設(shè)計 是產(chǎn)品語意學(xué)理論的實踐運用 “2nd aid” 創(chuàng)可貼 采用樹葉的形態(tài)，改變了傳統(tǒng)創(chuàng)可貼給人的消極情緒感受，人在使用時通過綠葉的形態(tài)讓人聯(lián)想到“自然。馬家窯的彩陶多為在泥質(zhì)紅陶和夾砂紅陶器型上以黑彩描繪，有條帶紋、圓點紋、旋渦紋、網(wǎng)格紋、菱形紋、人面紋、蛙紋、舞蹈紋等，構(gòu)圖嚴謹，筆法嫻熟。 設(shè)計產(chǎn)品語言的表現(xiàn)是一相非常重要的能力 產(chǎn)品語意設(shè)計 是產(chǎn)品語意學(xué)理論的實踐運用 內(nèi)彩水波紋盆：水紋有強烈的動感效果，這種紋樣在馬家窯彩陶中具有典型性，它不僅大量出現(xiàn)在尖底瓶、雙耳罐等的外飾，也頻繁出現(xiàn)在盆器的內(nèi)壁。 設(shè)計產(chǎn)品語言的表現(xiàn)是一相非常重要的能力 產(chǎn)品語意設(shè)計 是產(chǎn)品語意學(xué)理論的實踐運用 3）語意造型設(shè)計 設(shè)計產(chǎn)品語言的表現(xiàn)是一相非常重要的能力 產(chǎn)品語意設(shè)計 是產(chǎn)品語意學(xué)理論的實踐運用 開瓶器設(shè)計 設(shè)計產(chǎn)品語言的表現(xiàn)是一相非常重要的能力 產(chǎn)品語意設(shè)計 是產(chǎn)品語意學(xué)理論的實踐運用 鑰匙掛口設(shè)計 設(shè)計產(chǎn)品語言的表現(xiàn)是一相非常重要的能力 產(chǎn)品語意設(shè)計 是產(chǎn)品語意學(xué)理論的實踐運用 二、基于絲路文化的旅游紀念品 ——鑰匙扣設(shè)計 1）定位人群情境分析 確定目標群體生活方式分析制作生活形態(tài)意象圖（針對消費者），將定位目標群體的日?；顒印⒂闷返扔幸?guī)律地編排在一起，根據(jù)設(shè)定的使用情境，提取目標群體的性格特征，以此作為產(chǎn)品內(nèi)涵語碼，并用語意（詞匯）表達出來。產(chǎn)品語碼中內(nèi)涵語碼是最難掌握的，編碼和解碼之間的出入較大，所以產(chǎn)品語意測試主要是內(nèi)涵語碼的測試，側(cè)重于了解受試者對產(chǎn)品造型的感覺與偏好，對產(chǎn)品的感覺反映了對產(chǎn)品語意的解讀，通常都用成對形容詞來表達。 設(shè)計產(chǎn)品語言的表現(xiàn)是一相非常重要的能力 產(chǎn)品語意設(shè)計 是產(chǎn)品語意學(xué)理論的實踐運用 語意統(tǒng)計的結(jié)果可以作為語意預(yù)定認知程度是否達到，或達到程度如何的參考依據(jù)。 ? 進行消費者細分： ? 我們將藍牙耳機的消費群體劃分為三部分： ? 年齡 :18— 25歲，代表人物 : 年輕人 ,學(xué)生族群 ,打工一族 ? 年齡 :25— 35歲，代表人物 : 辦公人員 ,上班族 ,外勤業(yè)務(wù)人員 ? 年齡 :35— 45歲，代表人物 : 穩(wěn)定上班族 ,高階主管 ,老板等 ? 具體說明： ? ①年齡 :18— 25歲 ? 代表人物 : 年輕人 ,學(xué)生族群 ,打工一族 ? 特質(zhì) :追求流行事物 ,喜好刺激 ,嘗試新東西 ? 造型偏好趨勢 :兩極化，簡潔利落或圓滑力量感 ? 帶點酷炫特質(zhì)于產(chǎn)品中 ? ②年齡 :25— 35歲 ? 代表人物 : 辦公人員 ,上班族 ,外勤業(yè)務(wù)人員 ? 特質(zhì) :機動性 ,使用便利性 ,講求效率 ? 造型偏好趨勢 :中性沉穩(wěn) ,不花俏 ,表面及組裝品質(zhì)高 ? ③年齡 :35— 45歲 ? 代表人物 : 穩(wěn)定上班族 ,高階主管 ,老板等 ? 特質(zhì) :享受生活 ,追求品味 ? 造型偏好趨勢 :中庸內(nèi)斂 ,功能簡易 ,金屬質(zhì)感 ,高品質(zhì) 21 針對 18— 25歲群族的喜好建立產(chǎn)品形態(tài)特征看板 22 針對 2535歲群族的喜好建立產(chǎn)品形態(tài)特征看板 23 針對 3545歲群族的喜好建立產(chǎn)品形態(tài)特征看板 24 語意差異方法的運用： mp3為例 試者的選擇和產(chǎn)品樣本篩選與確定 ? 在校園中和校外隨機調(diào)查，主要針對 18－ 30歲的在校學(xué)（包括本科碩士博士）和上班一族，男女參半，共 100人，其中工業(yè)設(shè)計專業(yè)的男 7人，女 8
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