廣告之情感訴求研究-預(yù)覽頁
【正文】 ，它的油箱便不曾改變，因?yàn)檎胬碛肋h(yuǎn)不會改變。 21一個性能、風(fēng)格與聲音的傳統(tǒng)已走上了一個新的高度，你可以帶上它一起上路。 25地球，當(dāng)我們從天堂的視角來看它時。p 具有美國文化特質(zhì)的標(biāo)志性品牌。在最近 16年里， 通用電氣 公司的股票價值增長了 10倍， 英特爾 公司的股票價值增長了 70倍。什么是真正的品牌戰(zhàn)略？ ? 提供更大的消費(fèi)者價值；? 提供差異化的與眾不同的消費(fèi)者價值，消費(fèi)者在意這些差異，并且認(rèn)為這些差異能夠給自身帶來某種值。動機(jī)研究動機(jī)研究51動機(jī)過程模型學(xué)習(xí)未被滿足的需要、要求和欲望緊張目標(biāo)實(shí)現(xiàn)或需要得到滿足驅(qū)力 行為認(rèn)知加工緊張緩解52投射技術(shù)完形填空語句完成 故事完成構(gòu)造技術(shù)卡通技巧 連續(xù)詞語聯(lián)想53這些廣告有效嗎？“菲利浦 54“徹斯特菲爾德 ”牌香煙廣告。55“巴赫洛 ”牌香煙廣告，圖中文字大意： “潮流之尖端 ”，作于 1962年 。 成人通常將抽煙與強(qiáng)壯、獨(dú)立和成熟聯(lián)系起來。成功高大西裝革履 聰明技術(shù)力量雄厚簡單的說，品牌個性就是把品牌擬人化69 四、五十歲的中年男性，人生閱歷豐富，機(jī)關(guān)里的中層干部，政治覺悟高。如果羊城晚報是一個人，他會是 ...70如果廣州日報是一個人，他會是 ... 30多歲的中國男性，剛開始是做個體戶的，現(xiàn)在生意越做越紅火，成為一個企業(yè)家了。71如果南方都市報是一個人，他會是 ... 三十歲左右的家庭主婦，很像最近電視里演的 “閑人馬大姐 ”。72某公司為它新推出的 4個品牌的啤酒創(chuàng)做了 4則商業(yè)廣告。該試驗(yàn)讓 2 5 0位飲酒者觀看過 4則廣告并品嘗廣告中宣傳的 4種品牌的啤酒。p孰不知。?五大個性要素：純真、刺激、稱職、教養(yǎng)和強(qiáng)壯。?愉悅面相：感情的、友善的、溫暖的、快樂的。?最新面相：獨(dú)立的、現(xiàn)代的、創(chuàng)新的、積極的。78教養(yǎng)面相 （凌志、奔馳）?上層階級面相：有魅力的、好看的、自負(fù)的、世故的。80品牌個性Nike Adidas Li24,PMp 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。24,2023p 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。下午 23:23:08一月 21p 1比不了得就不比，得不到的就不要。下午 一月 2123:23January23:23:0823:23:0824下午 11:2324,PMp 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。24,2023p 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。下午 23:23:08一月 21p 1楚塞三湘接，荊門九派通。下午 一月 2123:23January23:23:0823:23:0824下午 11:2324,PMp 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。24,24,202311:23:08下午 一月 2123:23January23:23:0823:23:0824下午 11:23
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