浦發(fā)銀行理財中心品牌推廣策劃草案（ppt40頁）-預(yù)覽頁
【正文】 品品種的延伸。 ， 滿足其他銀行不能滿足的低端客戶的理財需求； “ 理財超市 ” 有了一定的社會認知度； 機會 opportunity 威脅 threat ， 社會理財觀念有所提高； ， 給予各家充分的發(fā)展機遇； ， 忽略了中小客戶 。 （二）品牌整體推廣計劃 理財品牌建設(shè)方案 ? 第一階段：品牌建立階段（ 2023年 7月 10日 —2023年 7月 1日） ? 打造“全民理財” 概念； ? 將浦發(fā)理財產(chǎn)品定位于“所有有理財需求的群體”； ? 完善和豐富理財產(chǎn)品的種類和整合內(nèi)部金融產(chǎn)品線； ? 提高浦發(fā)銀行及浦發(fā)產(chǎn)品的社會知名度和美譽度； ? 客戶數(shù)據(jù)庫的建立和完善，為下一階段理財市場細分做準備。也就是說，銀行最終就是向單個的消費者提供一種全面而特色的“金融服務(wù)”。其實這是銀行客戶經(jīng)理制在個人零售業(yè)務(wù)中的形式。 B 在電話銀行中的結(jié)構(gòu)設(shè)置盡可能親切、簡潔、有效率，充分體現(xiàn)理財中心的理財特性，使客戶迅速的查詢或使用其需要的功能或服務(wù)，業(yè)務(wù)介紹或廣告盡可能設(shè)置一個功能鍵內(nèi)讓客戶選擇。 D手機銀行是現(xiàn)實和未來的個人理財?shù)闹匾d體，也是一個重要的休息發(fā)布的載體。 A 界面友好、簡潔，使客戶最快時間了解理財中心的具體業(yè)務(wù)或迅速使用其需要的功能。 E 充分利用網(wǎng)絡(luò)公告的特點，及時的將相關(guān)業(yè)務(wù)的變化與進展以及各種理財新知介紹給客戶。 可根據(jù)客戶的資產(chǎn)或收入或儲蓄狀況將客戶細分為： ? 陽光時代： 主要針對年青人的理財服務(wù)，其月均收入在 3000元以上，儲蓄資產(chǎn)在 1至 15萬元左右。 ? 銀行的競爭實質(zhì)上是保有率的競爭，及銀行如何保有客戶及實現(xiàn)客戶營銷，因為開發(fā)一個新客戶的成本遠比維護一個老客戶的成本大的多。 客戶體驗活動 ? 活動時間： 2023年 7月 20日 — 2023年 8月 10日 ? 活動方式： 在網(wǎng)點由理財專家向客戶免費提供理財建議 ? 活動地點： 各營業(yè)網(wǎng)點 ? 活動名稱 ： 理財真體驗 ? 活動內(nèi)容： – 在各網(wǎng)點張貼海報，強調(diào)由理財專家進行免費的理財咨詢，根據(jù)客戶實際收支情況出具理財方案。 沃爾瑪推廣活動 ? 活動時間： 2023年 7月 7日 — 7月 12日 ? 活動方式： 與強勢品牌的聯(lián)合推廣 ? 活動重點： ? 與國際知名銷售商共同推廣理財產(chǎn)品，真正實現(xiàn)以客戶為中心； ? 通過與知名品牌的互動活動，提升浦發(fā)品牌的知名度與美譽度； ? 創(chuàng)造熱點性新聞，增加社會對浦發(fā)銀行的關(guān)注，加快品牌推廣； ? 也可在現(xiàn)場進行“理財真體驗”活動。鷹彤長期致力于研究入世對國內(nèi)金融業(yè)各方面的影響，并注重國際營銷經(jīng)驗及成果和中國金融市場實踐相結(jié)合，為中國金融企業(yè)及國外來華企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的全方位的專業(yè)市場綜合服務(wù)。 鷹彤特色市場營銷理論： 一牌多品，一品多牌論 金融企業(yè)品牌優(yōu)先化論 客戶保有論 金融產(chǎn)品創(chuàng)新三位論 ???? 等系統(tǒng)的特色化的金融市場營銷理論。 :21:1507:21Mar235Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :21:1507:21:15March 5, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 5日星期日 7時 21分 15秒 07:21:155 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :21:1507:21Mar235Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 5日星期日 上午 7時 21分 15秒 07:21: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升
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