某購(gòu)物廣場(chǎng)整合營(yíng)銷推廣方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 意到服務(wù)好的地方去買 喜歡好的購(gòu)物環(huán)境 希望買到的物超所值的商品 尋求享受 ， 很多愿意駕車到高尚的購(gòu)物中心去買 （ 比如很多人樂(lè)意駕車到中信城市廣場(chǎng)或沃爾瑪購(gòu)物 ） 小 結(jié) 寶安消費(fèi)潛力很大 新安還沒(méi)有強(qiáng)勁的消費(fèi)商圈 滿足不了消費(fèi)者的一站式購(gòu)物 機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存 第 二 部 分 行 業(yè) 分 析 知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆 市 場(chǎng) 簡(jiǎn) 述 SHOPPING MALL現(xiàn)狀 產(chǎn)生于二十世紀(jì)初，盛行于五六十年代，逐漸風(fēng)靡歐、美、日及東南亞國(guó)家 集購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)、旅游為一體，以綜合性經(jīng)營(yíng)模式與完美的環(huán)境配套設(shè)施掀起了商業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的新浪潮 北京、上海、東莞、沈陽(yáng)、成都已有頗成規(guī)模的 SHOPPING MALL，銅鑼灣是深圳首倡 MALL的大型購(gòu)物廣場(chǎng) 游 歷 行 業(yè) 群 雄 法國(guó)家樂(lè)福（ CARREFOUR） 銅鑼灣（ CMALL） 新一佳（ ABEST） 美國(guó)沃爾瑪（ WALMART） 沃爾瑪 —— 天天平價(jià) 家樂(lè)福 —— 開(kāi)心購(gòu)物家樂(lè)福 銅鑼灣 —— 海闊天空，任游任逛 新一佳 —— 日日新鮮，天天平價(jià) 縱 覽 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 的 營(yíng) 業(yè) 推 廣 寶安幾個(gè)主要的商場(chǎng)在做什么？ 商場(chǎng)名 行 業(yè) 背 景 現(xiàn) 狀 訴求點(diǎn) 廣告語(yǔ) 備注 新一佳 日用百貨、副食品、服裝、文具、電器、凈菜 1995年 6月開(kāi)業(yè) 人氣很足，有一定的知名度 日日新鮮 天天平價(jià) 走遍千家萬(wàn)家，購(gòu)物還是新一佳 （公園路） 萬(wàn) 佳 日用百貨、副食品、服裝、金飾 2023年 1月開(kāi)業(yè) 人氣也比較好，有較好的知名度 一站式購(gòu)物 把萬(wàn)佳帶回家 （新安湖商業(yè)城） 人人樂(lè) 日用百貨、副食品、服裝、凈菜 尚未開(kāi)業(yè)。 真正能做到集購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑為一體的購(gòu)物廣場(chǎng)，在深圳甚至全國(guó)都屈指可數(shù)。 品 牌 構(gòu) 建 探 索 戰(zhàn) 略 Shenzhen Great Wall International Advertising Co.,Ltd E 戰(zhàn) 略 模 式 E 大富豪 ENJOY ENOUGH 一站式 E化 E時(shí)代 E化 Etime 一站式 Onestop Enjoy 享受 充足 Enough 戰(zhàn) 略 觀 點(diǎn) 以 體驗(yàn) 的認(rèn)知獲取 品牌 的最大感知度，從現(xiàn)階段人性化的構(gòu)建及與其它商場(chǎng)的傾力較量中顯現(xiàn)獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 一站式 Onestop 享受 Enjoy 充足 Enough E時(shí)代 E化 Etime 集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)于一體， 強(qiáng)調(diào)一站式的體驗(yàn) 讓顧客感受自由抉擇高品位生活 狀態(tài)的無(wú)窮樂(lè)趣，逐漸趨于對(duì)大 富豪品牌的忠誠(chéng) 多功能的營(yíng)運(yùn)機(jī)制能讓顧客有心 滿意足的切身感受 E時(shí)代的到來(lái)給商場(chǎng)帶來(lái)考驗(yàn)與 契機(jī) 消費(fèi)者購(gòu)買的不僅僅是產(chǎn)品，還包括對(duì)企業(yè)的認(rèn)同和信賴 產(chǎn)品是企業(yè)的文化 、價(jià)值主張和行為準(zhǔn)則 升級(jí)整合營(yíng)銷 集成聯(lián)動(dòng)整合營(yíng)銷 SP活動(dòng) 新聞導(dǎo)向 主題營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng) PR活動(dòng) 廣告創(chuàng)意 媒體組合 顧客互動(dòng) 整 合 營(yíng) 銷 聯(lián) 動(dòng) 集 成 的 推 廣 模 型 推 廣 策 略 以“享受”為傳播核心，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的享受，給目標(biāo)對(duì)象從視覺(jué)到心理形成統(tǒng)一的概念。 P R 1 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 特別獎(jiǎng) 8名： 可與世界超級(jí)名模李冰有近距離的親密接觸 ——共進(jìn)燭光晚餐 、 合影留念 （ 共 1小時(shí) ） 。 第一階段： 6月 23日 — 6月 30日 ， 為引導(dǎo)期； 第二階段： 7月 01日 — 7月 14日 ， 為預(yù)熱期； 第三階段： 7月 15日 — 7月 30日 ， 為漸熱期； 第四階段： 8月 01日 — 8月 15日 ， 為沸騰期； 第五階段： 8月 16日 — 8月 30日 ， 為延續(xù)期 。 《 南方都市報(bào) 》 為全省發(fā)行最廣的報(bào)紙 ， 其中在寶安發(fā)行量為10— 20萬(wàn)份 ， 是讀者最多的報(bào)紙 ， 有利項(xiàng)目的傳播 ， 增加廣告覆蓋率 。 《寶安日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》夾報(bào) 媒體安排 開(kāi)業(yè)前三天 （ 8月 12日 — 8月 14日 ） 在電視臺(tái)插播 15秒開(kāi) 業(yè)告知廣告 寶安綜合頻道電視劇場(chǎng)：第一部劇集 (21:00— 22:00)播 三次 15秒廣告 鳳凰臺(tái)：在娛樂(lè)直通車 20:00— 21:00插播 3次 15秒廣告 。 C、宣傳車 精心、全面包裝出 15輛宣傳車（廣場(chǎng)自有車輛），從大富豪出發(fā)沿途經(jīng)過(guò)花園小區(qū)、工廠等人流較為集中的地段進(jìn)行告知性的宣傳。 《 羊城晚報(bào) 》 在寶安地區(qū)發(fā)行 2萬(wàn)份 ， 在家庭及白領(lǐng)讀者群中閱取率很高 ,而且將日?qǐng)?bào)和晚報(bào)結(jié)合 ,能在不同階段全面出擊 ，取得良好的宣傳效果 。 媒體選擇原由 本次案稿全部完畢 謝謝各位及您的寶貴時(shí)間 以上圖案及文字受中華人民共和國(guó)著作法保護(hù) 版權(quán)歸深圳長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司所有 ? 通過(guò)辛勤的工作獲得財(cái)富才是人生的大快事。 09:02:3409: ? 論命運(yùn)如何，人生來(lái)就不是野蠻人，也不是乞討者。 ? 成功的經(jīng)理人員在確定組織和個(gè)人的目標(biāo)時(shí)，一般是現(xiàn)實(shí)主義的。 ? 再實(shí)踐。 ? 我們不一定知道正確的道路在哪里，但卻不要在錯(cuò)誤的道路上走得太遠(yuǎn)。 ? 溝通再溝通。 ? 請(qǐng)示問(wèn)題不要帶著問(wèn)題請(qǐng)示，要帶著方案請(qǐng)示。 :02:3409:02 ? 員工培訓(xùn)是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)最小，收益最大的戰(zhàn)略性投資。至于女子呢 ?則是努力維護(hù)家庭的秩序，家庭的安適和家庭的可愛(ài)。 ? 沒(méi)有商品這樣的東西。 09::02:34 ? 自覺(jué)心是進(jìn)步之母，自賤心是墮落之源，故自覺(jué)心不可無(wú)，自賤心不可有。 09: ? 南懷瑾說(shuō)：“心中不應(yīng)該被蓬茅堵住，而應(yīng)海闊天空，空曠得纖塵不染。 2023年 3月 4日星期六 9時(shí) 2分 34秒 09:0209:02:34 ? 想法 )，而是你是不是愿意為此付出一切代價(jià)，全力以赴地去做它一直證明它是對(duì)的。 :02:3409:02Mar234Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :02:3409:02:34March 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 4日星期六 9時(shí) 2分 34秒 09:02:344 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :02:3409:02Mar234Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 4日星期六 上午 9時(shí) 2分 34秒 09:02: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自
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