一次成功的廣告營銷案例分析-預(yù)覽頁
【正文】 男性更關(guān)心比賽的勝負(fù)結(jié)果。 一次成功的事件營銷 中央電視臺(tái) 2023年世界杯廣告營銷個(gè)案分析 何海明 博士 中央電視臺(tái)廣告部 副主任 一、觀眾的關(guān)注度和喜好決定體育賽事的商業(yè)價(jià)值 體育頻道應(yīng)擁有的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)分四類： 1. 世界杯足球賽 、 夏季奧運(yùn)會(huì) 2. 中國隊(duì)參加的其他大型運(yùn)動(dòng)會(huì) ， 包括全國運(yùn)動(dòng)會(huì) 、 亞運(yùn)會(huì) 、 世界杯足球預(yù)選賽 、 中國隊(duì)有優(yōu)勢的國際比賽和洲際比賽 3. 有較高觀賞程度的國內(nèi)外比賽 ， 包括歐洲足球五大聯(lián)賽和美國 NBA籃球聯(lián)賽 ， 世界四大網(wǎng)球公開賽 ， 國內(nèi)甲 A足球聯(lián)賽 ， 全國籃球聯(lián)賽 、 排球聯(lián)賽 4. 國內(nèi)外的其他重要賽事。 由于政府的干預(yù)，中央電視臺(tái)于 2023年 3月 14日與國際足協(xié)簽訂了世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的購買協(xié)議。 ? 世界杯節(jié)目不應(yīng)局限于 5月 31日到 6月 30日一個(gè)月的賽期，而應(yīng)更長的影響和輻射中央電視臺(tái)的節(jié)目； ? 世界杯的報(bào)道和轉(zhuǎn)播，不應(yīng)局限在一個(gè)頻道，而包括中央電視臺(tái)一套節(jié)目等多頻道的整體報(bào)道； ? 中央電視臺(tái)的世界杯節(jié)目不僅是直播賽事，而包括新聞、專題節(jié)目、娛樂節(jié)目、賽事錄象、節(jié)目包裝和預(yù)告等一系列與世界杯有關(guān)的節(jié)目。 在廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，確定產(chǎn)品符合客戶需要，開發(fā)設(shè)計(jì)特殊形式，保證客戶的廣告效果，實(shí)行廣告產(chǎn)品的差異化設(shè)計(jì)。 :47:0205:47Mar232Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :47:0205:47:02March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 5時(shí) 47分 2秒 05:47:022 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :47:0205:47Mar232Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 2日星期四 上午 5時(shí) 47分 2秒 05:47: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我
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