企劃部門(mén)培訓(xùn)課程-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 區(qū)域 —— 市場(chǎng)調(diào)研工作項(xiàng)目 協(xié)助部門(mén)鋪貨率調(diào)查 市調(diào)公司競(jìng)品的市場(chǎng)動(dòng)態(tài) / 通路和零售調(diào)查銷(xiāo)售產(chǎn)品口味測(cè)試 營(yíng)銷(xiāo) /研發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)品回饋調(diào)查 銷(xiāo)售18企劃部門(mén)的功能與職能區(qū)域 —— 其他工作項(xiàng)目 協(xié)助部門(mén)產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)調(diào)工作 銷(xiāo)售 /生管消費(fèi)者投訴追蹤 品保 /銷(xiāo)售促銷(xiāo)人員的招募、培訓(xùn)和管理 銷(xiāo)售辦理相關(guān)證件（衛(wèi)生 /準(zhǔn)銷(xiāo) /公證等）品保19企劃功能的構(gòu)成概念的形成策略的制定市場(chǎng)資料庫(kù)市調(diào)人員銷(xiāo)售人員消費(fèi)者資料市場(chǎng)資料行業(yè)資料法律規(guī)章技術(shù)資料庫(kù)研發(fā)人員生產(chǎn)技術(shù)人員設(shè)備技術(shù)資料工藝制程資料原材料資料20企劃部門(mén)在公司的角色企劃生產(chǎn)財(cái)務(wù)供應(yīng)商采購(gòu)經(jīng)銷(xiāo)商消費(fèi)者研發(fā)銷(xiāo)售21企劃部門(mén)在公司的角色決策者分析者 協(xié)調(diào)者領(lǐng)航者 資源分配者創(chuàng)新者22企劃部門(mén)在公司的角色足球場(chǎng)上的中鋒銷(xiāo)售 銷(xiāo)售 銷(xiāo)售品質(zhì)品牌力 產(chǎn)品力 廣告力 促銷(xiāo)力采購(gòu) 生產(chǎn) 研發(fā) 人事財(cái)務(wù)23企劃人員應(yīng)有的知識(shí) 每天看報(bào)紙、雜志，吸收新信息 產(chǎn)品知識(shí)技術(shù)知識(shí)生產(chǎn)知識(shí)原材料知識(shí)產(chǎn)業(yè)知識(shí) 消費(fèi)者知識(shí)競(jìng)爭(zhēng)者知識(shí)市場(chǎng)知識(shí)銷(xiāo)售知識(shí)財(cái)務(wù)知識(shí) 流行知識(shí)廣告知識(shí)廣告制作知識(shí)印刷知識(shí)媒介知識(shí) 知識(shí)廣度重于深度，專(zhuān)業(yè)化與多元化知識(shí)并重24企劃的創(chuàng)意過(guò)程創(chuàng) 意幻想 右腦創(chuàng)意靈感 偶然 30%水平思考科學(xué) 左腦推理思考 系統(tǒng) 70%垂直思考25企劃的創(chuàng)意過(guò)程右腦是可以訓(xùn)練的26企劃的創(chuàng)意過(guò)程原材料選定功能及品質(zhì)決定尺寸選定 份量選定 樣式選定 色彩選定開(kāi)發(fā)目標(biāo)產(chǎn)品概念(產(chǎn)品化 )營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)商品概念品牌/產(chǎn)品定位目標(biāo)消費(fèi)群 價(jià)格策略 通路策略 廣告促銷(xiāo)策略(商品化 )命名 包裝文案要點(diǎn) 設(shè)計(jì)風(fēng)格 媒介選擇溝通目標(biāo)溝通概念(信息化 )27企劃的創(chuàng)意過(guò)程產(chǎn)品概念商品概念溝通概念開(kāi)發(fā)什么樣的產(chǎn)品把產(chǎn)品放在什么樣的市場(chǎng)上對(duì)消費(fèi)者有什么樣的意義用什么樣的內(nèi)容和語(yǔ)氣來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者產(chǎn)品概念 技術(shù)面生產(chǎn)面 企業(yè)可以生產(chǎn)的東西商品概念 市場(chǎng)面 企業(yè)可以賣(mài)給消費(fèi)者的東西溝通概念 消費(fèi)者 消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)的東西28如何創(chuàng)造成功的暢銷(xiāo)商品要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重取得勝利 , 三者缺一不可?！?全國(guó)市場(chǎng) /區(qū)域市場(chǎng) /城市市場(chǎng)銷(xiāo)售部市場(chǎng) /營(yíng)業(yè)所市場(chǎng)策略。為制定合理有效的行銷(xiāo)策略 提供依據(jù)。改進(jìn)產(chǎn)品廣告策略50企劃部門(mén)的日常工作廣告促銷(xiāo)管理（促銷(xiāo)分析）51企劃部門(mén)的日常工作廣告促銷(xiāo)管理競(jìng)品行銷(xiāo)攻勢(shì) 競(jìng)品價(jià)格系統(tǒng)競(jìng)品對(duì)消費(fèi)者的促銷(xiāo)方式競(jìng)品在區(qū)域的媒體攻勢(shì)競(jìng)品在各級(jí)通路的促銷(xiāo)組合 及時(shí)了解競(jìng)品最新動(dòng)向
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