中國某汽車xxxx廣告策劃書-預覽頁
【正文】 薦 品牌廣告專賣店 網(wǎng)絡商城 汽車美容用品超市 朋友推薦 其他 ? 20— 30萬 31— 40萬 41— 50萬 50萬以上 ? 車輛質量 售后服務 安全性 ? 在購車的標準上，受訪者的選擇意向如下：質量穩(wěn)定 94． 8％，價格合 理 86． 9％，安全性高 85． 4％，耗油量低 81． 9％，維修方便 72． 6％，乘 坐舒適 68． 7％。 首先 是價格問題。反映最集中的質量問題是機械系統(tǒng)密封性差、電路故障率高、發(fā)動機噪聲大、車用空調性能差等問題。 寶馬的集團發(fā)展戰(zhàn)略包括這樣幾個方面： 首先 是產(chǎn)品生產(chǎn)緊隨市場而變的策略。寶馬認為本地化生產(chǎn)能夠加快公司進入具有長期增長潛力的新市場的步伐。通過在匯率不同的各個主要銷售區(qū)域內建立生產(chǎn)設施以及較大的購買量，以進一步平衡物流，并規(guī)避由于匯率波動其它因素而帶來的金融風險。 銷售目標上調 20% 2023年在中國的 銷售計劃 上調 20%。 2023年，我們會進一步提升在中國的銷量，期待達到約 12萬輛的水平。 長遠來看，根據(jù)市場發(fā)展趨勢，中國兩個工廠的年產(chǎn)能總和預計將可達到 30萬輛。這對中國的自主品牌車企形成很大沖擊。 ? 在這個過程中，依托于世界第一大汽車市場的中國消費者要有足夠的信心，去要求車企們重視中國用戶的需求，而不是削足適履，讓跨國公司們用僵化教條的產(chǎn)品理念牽著走。 次要目標 寶馬一切行動的目的都是要在快速發(fā)展的中國市場上增強競爭力 寶馬在中國實現(xiàn)本地化生產(chǎn)不是為了短期利益而是要在中國扎下根來 為了表示“寶馬在 中國市場貫徹長期戰(zhàn)略 ，全力以赴按照寶馬集團的全球標準在中國市場提供高檔產(chǎn)品和出色的服務，表明我們作為一個有責任感的企業(yè)公民長期扎根中國的承諾”，在新的一年里，寶馬將繼續(xù)在全球范圍內采取產(chǎn)品和市場攻勢策略，而中國將在其中扮演重要角色；在與世界同步在中國推出新產(chǎn)品的同時，寶馬將更加積極地建設和完善能夠代表寶馬品牌價值的設施，更加貼近顧客需要，提供個性化的服務。 至此，寶馬在中國已形成北京、上海兩大培訓中心，沈陽、南京、成都和廣州四大培訓基地的全國性培訓網(wǎng)絡，每年的培訓能力達到 5萬人，為進一步推進人才本地化以及提升客戶滿意度提供保障。 繼 2023年 BMW尊選二手車官方網(wǎng)絡頻道開通之后，寶馬中國近日正式開通 BMW尊選二手車在線展廳，提供寶馬尊選二手車服務。 在這兩方面，奔馳也在迎頭追趕。其在中國的本地化采購方面， 2023年華晨寶馬的本地零部件供應商達到 150家，采購金額達到 44億元人民幣，今年這個數(shù)字還將增加。而且保護氣候的呼聲正越來越高，如何應對這一挑戰(zhàn)將決定汽車行業(yè)未來的發(fā)展方向以及各生產(chǎn)商的成敗?？说暮献?，在德國共同研發(fā)混合動力元件；長期則通過寶馬的氫能源為個體機動性提供解決方案。這一品牌定位，巧妙地繞過了奔馳這一強勁敵手。 所以，廣告怎樣做，要看產(chǎn)品怎么定位，市場怎么定位，這樣才能恰如其分。寶馬三系列敞篷車和運動型多功能車 X5是寶馬家族的新寵，以浪漫和實用將力量、典雅和樂趣集于一身。擁有兩種車體設計的五系列配有從 1800馬力到 4000馬力的引擎，四個、六個或八個汽缸。七系列房車的特點包括了優(yōu)艮品質、舒適與創(chuàng)新設計，已成為寶馬汽車的象征。換檔時，雙手可不離方向盤，使駕駛更簡便，更有樂趣。停產(chǎn)后，但又有“寶馬 CS概念車 BMW8系復活 三、 寶馬 所推出的廣告策略 寶馬的目標在追求成功的 高價政策 ，以高于其他大眾車的價格出現(xiàn)。 傳播寶馬品質為核心內容的廣告宣傳 寶馬認為：當今社會越來越多的媒體具備超越國際的影響力，使用廣告?zhèn)鬟_一致信息是絕對必要的。這些活動主要分為兩個階段：第一階段主要是告知消費者寶馬是第一高級豪華車牌，同時介紹寶馬公司的成就和成功經(jīng)驗； 第二階段寶馬用第七系列作為主要的宣傳產(chǎn)品，強調寶馬的設計、安全、舒適和全方位的售后服務。 五、 寶馬 訴求的重點 寶馬就等于形象、機力和性能 。的確， 開寶馬的人通常是意氣風發(fā)的人，自我感覺比較好；開寶馬的人自我表現(xiàn)欲也比較強，穿著比較講究，比較新潮 從年齡上看，主要是年輕人，女孩子特別情寶馬，也有中年和老年人；還有一類商人，通常稱為“暴發(fā)戶”，“暴發(fā)戶”的自我感覺很好，所以開寶馬。其 廣告訴求一直堅持強調寶馬自身精致的設計 ，也正是這種精益求精的企業(yè)理念和創(chuàng)意要求，使寶馬成為世界的知名品牌，也使寶馬在汽車行業(yè)中得以與其他品牌并駕齊驅。寶馬延伸到服飾不僅能獲得服飾的利潤，但還有另一層深意，更重要的是通過涉足服飾領域向更多的消費者推廣寶馬生活方式與寶馬這個品牌。 , February 7, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :47:4012:47:40February 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 下午 12時 47分 40秒 下午 12時 47分 12:47: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 12:47:4012:47:4012:47Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 7日星期二 12時 47分 40秒 12:47:407 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :47:4012:47Feb237Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 7日星期二 下午 12時 47分 40秒 12:47: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我
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