【正文】 ，如引題與正題， 或正題與副題等。 （二）各種不同的寫作結構類型 ? 單詞組結構標題。 即標題由多個詞組組合而成。 ? 單句式廣告標題。 單句式結構標題一般多采用陳述句形式，但在具體表現(xiàn)時，可以作創(chuàng)意性搭配。引題，又稱肩題、眉題或上輔題，它的位置在正題之前，一般用于交代廣告信息的背景或原因，在文字上一般要少于正題和副題。 在具體的操作中，它可以有三種表現(xiàn)結構：引題十正題十副題，引題十正題，正題十副題。一方面可以使得無目的閱讀和接收的受眾在標題的瀏覽中就能大致了解廣告的信息指向，另一方面也由副標題建立了標題和正文之間的橋梁。 指有兩個或兩個以上的句子形成一種內(nèi)在邏輯關系，而這種內(nèi)在的邏輯關系和排列又不屬于復合結構標題的標題形式。 標題：新飛綠色通道服務活動 新鮮出爐 ? 2．問答式 使用得最廣泛。 ? 設問式一般又呈現(xiàn)兩種情形，或在標題中設問，在正文中回答；或在標題中自問自答。 ? 但承諾的表現(xiàn)并不是只用常用詞匯來進行承諾，除了直接承諾之外，還有間接的或暗示性的承諾方式。設問的結果一般是受眾可以預料的，而懸念一般是受眾不能預料的，甚至是完全與受眾的認知傾向心理期待相反的事實。似乎是人們在毫不經(jīng)意地談天說地，相互寒喧，但事實上傳達了廣告信息。 標題：如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符 文案： 想聽清脆的鳥鳴聲你可以從國際牌隨聲聽中一聽究竟， 你會沉浸在優(yōu)美快樂的歌聲中，如臨現(xiàn)場， 國際牌以高傳真的音效帶您傾聽大自然的天籟之音， 也希望您能親自去體會、關懷這群枝頭樂； 但我們也憂心的看到， 目前鳥類賴以生存的森林、水域已經(jīng)逐漸被砍伐、污染 鳥兒無枝可依，快樂的歌聲越來越少了 …… 。 如果有一天，水的世界不再有魚類生存， 給它們一方清澈的水域生存莫等它們消失在我們的視線 松下電器平面廣告三 標題： 如果有一天，地球只剩下這樣的植物 文案： 想喝新鮮的蘋果、柳橙、番茄汁，你可以從國際牌果榨汁機中輕松取得， 因為，憑著現(xiàn)代便利的家電技術，這是簡單的事。 Email名牌就是＠ ? 9．祈使式 也叫進言式或建議式，就是用建議的或勸導的語言和口吻，向受眾提出某種消費建議。 ? 寫作特點是能在直接的贊美中讓受眾直接地明白廣告中信息的優(yōu)勝之處。它大多同廣告口號互轉(zhuǎn)。 文案：雖然我們膚色有別，但絕對不含人造色素 ? 13．實證式 用證言和數(shù)字的形式進行表現(xiàn)的廣告標題。 ? 新聞型標題 —— 有獎大酬賓 ? 懸念型標題 —— 難道你不要臉嗎 ? 夸耀型標題 —— 空杯尚留滿屋香 ? 敘述型標題 —— 總統(tǒng)用的是派克 ? 詢問型標題 —— 你猜，法國第一夫人是誰 ? 建議型標題 —— 冰了以后更好喝，喝了以后更涼爽 ? 哲理型標題 —— 有時候男人更需要關懷 ? 詩歌型標題 —— 懸崖百丈冰，獨有花枝俏 四、標題寫作的基本要求 ? 突出精華，標出新意 ? 既要簡潔，又要明確 ? 題文相符，互為一體 ? 易懂好記，引人注目 一、正文結構及其表現(xiàn)形式 第三節(jié) 廣告正文的寫作 （一）廣告正文的結構 從文字結構來看，廣告正文主要由三部分組成： ? 開端 ? 中心段 ? 結尾 廣告正文的構成分析 雀巢咖啡的廣告詞 瑞士雀巢公司隆重向您推出馳名中外的雀巢咖啡 。 ［案例］神奇牌蒸汽電熨斗的廣告詞 一氣呵成，無需反復。 待到咖啡豆成熟時 ，人們采用手工摘取 。與眾不同 ！ ? 廣告內(nèi)容主要是對商品和勞務等實物的性質(zhì)、特點、內(nèi)容、成因、功用等進行詳細說明，以使消費者形成明確的產(chǎn)品概念和學會正確的使用方法。 “ 兒子讀重點中學 ， 每回考試都是前幾名 ， 鄰居們都夸他 ，羨慕我好福氣 。 看到好多同學都在喝太陽神生物健甘菊型 ， 要我給他買幾盒 ， 一試 ， 嗨 ， 別說 ， 還真管用 。 （ 4）證明體 ［ 案例 ］ 汰漬洗衣粉的電視廣告 ， 就是通過一位家庭主婦講述親身體驗 ， 來證明產(chǎn)品的功效 家庭主婦 ：要不是親身體驗 ， 我還不相信呢 ！ 祖父六十大壽 ， 在我家院子大擺宴席 ， 我丈夫的新襯衫就把各種美味一一記錄 ， 要是洗不干凈 ， 好好的一件衣服 ， 就要泡湯了 。 ? 是以證明為主要表達方式的廣告體，主要是借助于有關權威的鑒定評語、榮譽稱號、獲獎情況，或各界知名人士、典型用戶的見證和贊頌之辭，以及一些典型事例來證實廣告內(nèi)容的真實性。 （ 1）描述體 ? 以描寫、敘述為主要表達方式的廣告體。 （ 2）抒情體 ? 以抒發(fā)情感為主要表達方式的廣告主題 。 （ 3）故事體 ? 即通過講故事的形式來傳遞商品或勞務信息的廣告體?！睉夷畎延^眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑的“苦主”在向人們介紹她親身經(jīng)歷的故事。 唱：一日兩只營養(yǎng)液， 說：每天吃飯就是香。 珍貴的克隆堡啤酒正在源源不斷地流向美國 ， 阿爾薩斯人真是舍不得 ， 懇請美國朋友不要全部喝完 。 情理交融型廣告文案 ? 此類文案是將理性訴求和感性訴求融為一體的廣告文體，既動之以情，又曉之以理，雙管齊下，說服消費者。 科龍空調(diào)現(xiàn)已上市 ！ 制冷杰出的科龍空調(diào)：能效比超群的 “ 智能高手 ” 。 勤儉持家的科龍空調(diào)：高效節(jié)能，除了翩翩的風度，恬靜的性格和制冷身手不凡之外，還懂得細水常流，確是個持家好手。 ? 突出個性，表現(xiàn)特征。 一旦擁有，別無所求 不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有。 味道好極了！ 感受優(yōu)雅的歐洲風味。 ? 其成功之處就在于廣告人了解消費者的文化習俗、心理變移，廣告口號產(chǎn)生了接近性和親和力。大寶，天天見” 具有強烈的宣傳鼓動性，督促消費者采取購買行動 情感喚起型 雪竹溫情 暖在身暖在心 雪村內(nèi)衣廣告 “孔府家酒，叫人想家” 表現(xiàn)企業(yè)對消費者的關愛，用真摯的情感打動消費者，具有親和力 內(nèi)容類型 結構類型 （ 1） 單句形式 （ 2） 對句形式 （ 3） 前綴式句型 一般都是在一個短句前，有一個產(chǎn)品的或企業(yè)等的廣告主體的名稱。 雪竹溫情 暖在身暖在心 表現(xiàn)類型 （ 1）普通形式。 （玉蘭油廣告） （ 2）聯(lián)想形式。 ? （ 2） 反映企業(yè)未來為主題：東芝電視機的 “ 創(chuàng)造美好的明天 ” ；“ 創(chuàng)造美好的明天 ， 開發(fā)未來的三菱電機 ” ； “ 向 21世紀挑戰(zhàn)的新技術 ” 等 。 ? （ 6） 反映企業(yè)的社會價值及公共服務性：杜邦的廣告口號是 “ 為了更美好的明天 ” ； 號召消費者采取購買行動 可口可樂－－ “ 請喝可口可樂吧 ” 七喜汽水－－ “ 喝口七喜汽水提提神 ” 美國 TANG果珍－－ “ 你也來一杯吧 ” 永久自行車－－ “ 騎車九十九 ， 還是騎永久 ” 娃哈哈果奶－－ “ 媽媽我要喝娃哈哈果奶 ” 三、廣告口號的寫作技巧 ? 1．廣告口號內(nèi)容選擇的技巧 （ 1） 選擇廣告主體的最優(yōu)先特征進行表現(xiàn)。 ? （ 3） 選擇在情感上能與受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容進行表現(xiàn)。 3．廣告口號具體寫作過程中的技巧注意 ? （ 1）運用動詞，可以增加訴求效果促進消費行動； ? “行萬里路，飲萬力啤”－南寧萬力啤酒 （ 2）字詞聯(lián)想，可以產(chǎn)生出其不意的效果； ? “一毛不拔”－某牙膏廣告 （ 3）日常用語，可以恰到好處地表現(xiàn)一種產(chǎn)品特征； ? “喝了娃哈哈，吃飯就是香” ? （ 4）時尚話題，可以引起公眾注意； ? “效率、質(zhì)量、平等、信譽”－肯德基企業(yè)口號 （ 5）改造諺語，可以舊瓶新酒瑯瑯上口； ? “路遙知馬力日久見躍進”－躍進汽車 ? （ 6）口頭禪語，可以流傳迅速； ? “”醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味”－某醬菜廣告 第五節(jié) 廣告隨文的寫作 ? 廣告隨文（附文）是在廣告正文之后向受眾傳達企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務的方法的附加性文字。一般用于 1/4通欄一下的印刷廣告、15妙一下的電視廣告、高速公路和地鐵沿線的路牌及等項廣告。 05:05:5705:05:5705:052/5/2023 5:05:57 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 5日星期日 上午 5時 5分 57秒 05:05: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 5時 5分 57秒 上午 5時 5分 05:05: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 05:05:5705:05:5705:05Sunday, February 5, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 5時 5分 :05February 5, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 05:05:5705:05:5705:052/5/2023 5:05:57 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :05:5705:05:57February 5, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 5時 5分 57秒 上午 5時 5分 05:05: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴