市場營銷及廣告策劃分析報告-預覽頁
【正文】 市場策劃過程 What 做什么 When 幾時做 Where 那里做 Why 為什么要做 Who 誰來做 How 怎樣做 策劃的基本法則 5個層面的基本法則 : ? 制定整合分析 ? 樹立目標 ? 方案及策略的擬定 ? 協(xié)調(diào)與監(jiān)控 ? 評估 整合分析 樹立目標 方案及 策略的 擬定 協(xié)調(diào) 與 監(jiān)控 評估 Situation Analysis Set Objective Marketing Strategies and Programs Coordination and Control Evaluation 策劃的基本法則 整合分析 樹立目標 方案及 策略的 擬定 協(xié)調(diào) 與 監(jiān)控 評估 Situation Analysis Set Objective Marketing Strategies and Programs Coordination and Control Evaluation 策劃的基本法則 整合分析 : 在開始任何計劃案之前，首先要充分了解企業(yè)目前環(huán)境狀況及發(fā)展趨勢對企業(yè)的未來有什么影響，至關重要。目標確定，就意味著企業(yè)在未來的日子里將要達到的目標水平。因此，為了確保策劃案里的策略和方案能有效的實行，就必須要有一套完善的協(xié)調(diào)和監(jiān)控機制。 計劃的基本步驟 協(xié)調(diào)與監(jiān)控 Coordination and Control 籌劃 /管理市場 與銷售活動 Organizing and 年度市場 計劃 Marketing Managing Marketing and Sales Activities The Annual Plan 協(xié)調(diào)與監(jiān)控 突發(fā)性情況及應變措施 現(xiàn)在我們要提出在整個策劃中的下一個值得關注問題。所以如果需要廣告代理的幫忙，擬定廣告的策略，就該避免，或要求廣告代理來幫產(chǎn)品 /品牌定位。以防產(chǎn)品特性的廣告宣傳方向偏離軌道，充分起到一個主導的作用。將其它訴求分別放到不同版本的廣告中，以免給消費者造成混亂紛雜，最終沒有一個能留下深刻印象的結(jié)果。 備忘戒條之四 評估結(jié)果 在廣告投放后，應緊緊的關注，并緊貼市場，小心警惕市場中所引起的變化，銷售和供貨的情況和對手改變策略等等。應該更好地分析反饋信息，及時總結(jié)彌補不足之處，使本來既定的策略更為有效。而該筆款項往往已經(jīng)足以把花費降低。整堆的數(shù)字分析讓人暈頭轉(zhuǎn)向。而做產(chǎn)品廣告（包括促銷廣告）的目的使希望能夠在短期內(nèi)從銷售中看到產(chǎn)益。應該以市場情況、消費者需求及產(chǎn)品特性，以至創(chuàng)意手法與商業(yè)效應等多角度做為出發(fā)點，客觀地評定一則廣告的成功與否。正確界定目標消費群并認真分析費者特點，充分了解其需求才是策劃方案的根基。 備忘戒條之十一 求求你直接告訴我吧！ —— 突出廣告簡潔明了特性 有些廣告在制作中過分注重藝術性和創(chuàng)意性，沒有充分考慮大眾群體的接受力，同時也忽略了商業(yè)效應。因為產(chǎn)品和品牌在不同的階段，所發(fā)布的廣告內(nèi)容，風格和手法，和想達到的目的都不盡相同。本來“廣告就是一種主動攻擊”的一種手法，配合目前的市場的風云變幻莫測，很多突變隨時都會發(fā)生，因此在決策上要果斷，不能一拖再拖，一等再等，猶豫不決。因此如果產(chǎn)品能找到 USP (Unique Selling Proposition) ，就要在第一時間“占領先機”，在各方面要進行深度的推廣。那么就就可以考慮，在其他領域里作出一些“特變”，比方說在廣告中，運用較為“夸張的”手法，讓消費者留下一個更深刻的印象。首先要找出最有發(fā)言權的調(diào)查對象，才可以得到準確有效的信息反饋。這樣才能加深消費者對品牌的認知，對產(chǎn)品的認可。 04:16:0804:16:0804:162/3/2023 4:16:08 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 3日星期五 上午 4時 16分 8秒 04:16: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 4時 16分 8秒 上午 4時 16分 04:16: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 04:16:0804:16:0804:16Friday, February 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 4時 16分 :16February 3, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 04:16:0804:16:0804:162/3/2023 4:16:08 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :16:0804:16:08February 3, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 4時 16分 8秒 上午 4時 16分 04:16: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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