佩克品牌策劃實(shí)戰(zhàn)工具(ppt49頁(yè))-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 實(shí) 施的效果進(jìn)行檢驗(yàn)和評(píng)估。 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 17 頁(yè) 品牌 識(shí)別 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 品牌目標(biāo) 品牌狀況 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 消費(fèi)需求 本品 位臵 品牌問(wèn)題 本品在同類產(chǎn)品中的品牌排名； 消費(fèi)者對(duì)本品牌的綜合評(píng)價(jià)。 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 18 頁(yè) 二、品牌戰(zhàn)略 品牌個(gè)性 品牌 利益點(diǎn) 品牌 核心價(jià)值 品牌定位 品牌框架 品牌標(biāo)識(shí) 品牌名稱 品牌 戰(zhàn)略 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 19 頁(yè) 品牌戰(zhàn)略 品牌個(gè)性 品牌 利益點(diǎn) 品牌 核心價(jià)值 品牌定位 品牌框架 品牌標(biāo)識(shí) 品牌名稱 品牌 戰(zhàn)略 企業(yè)品牌的名稱 企業(yè)的標(biāo)識(shí)組合，如圖案搭配、 中英文標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等。 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 20 頁(yè) 品牌戰(zhàn)略 品牌個(gè)性 品牌 利益點(diǎn) 品牌 核心價(jià)值 品牌定位 品牌框架 品牌標(biāo)識(shí) 品牌名稱 品牌 戰(zhàn)略 品牌能帶給消費(fèi)者的利益 與消費(fèi)者實(shí)際需求之間的 連結(jié)點(diǎn)。 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 21 頁(yè) 三、品牌策略 品牌結(jié)構(gòu) 品牌建立 品牌提升 品牌差異化 ① ② ③ ④ 副品牌 品牌延伸 品牌遠(yuǎn)景 品牌壁壘 ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 22 頁(yè) 品牌策略 品牌結(jié)構(gòu) 品牌建立 品牌提升 品牌差異化 ① ② ③ ④ 副品牌 品牌延伸 品牌遠(yuǎn)景 品牌壁壘 ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ 客戶建立品牌的方式。 如何不斷使客戶品牌在形象、視覺(jué)、 知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等方面獲 得提升的策略和方式。 當(dāng)某一品牌在市場(chǎng)上成功后，定會(huì)有許多模 仿或跟進(jìn)品牌?？煞譃殡A段性目標(biāo)和長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。 通過(guò)哪些媒體的組合投放來(lái) 達(dá)到最佳的品牌傳播效果。 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 28 頁(yè) 六、品牌管理 品牌實(shí)施 效果評(píng)估 品牌維護(hù) 品牌檢測(cè) 品牌手冊(cè) 品牌管理流程 統(tǒng)一 識(shí)別 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 29 頁(yè) 品牌管理 品牌實(shí)施 效果評(píng)估 品牌維護(hù) 品牌檢測(cè) 品牌手冊(cè) 品牌管理流程 統(tǒng)一 識(shí)別 制作企業(yè)品牌手冊(cè)，讓公司各級(jí)營(yíng)銷 組織的主要成員和重要的代理商，在 品牌上形成一致的認(rèn)識(shí)和理解。對(duì)品牌 規(guī)劃中的不足或執(zhí)行方面的誤差及時(shí) 反饋并做出相應(yīng)的調(diào)整。它們是相對(duì) 獨(dú)立而又緊密聯(lián)系的統(tǒng)一整 體，哪一個(gè)環(huán)節(jié)明顯薄弱對(duì) 市場(chǎng)全局都會(huì)產(chǎn)生連帶影響。如消費(fèi)者 對(duì)產(chǎn)品的概念、功能、價(jià)格、包裝、購(gòu)買 方便性等方面的需求及變化方向。 本品的市場(chǎng)位臵、銷售狀況，在各區(qū) 域市場(chǎng)的優(yōu)劣勢(shì)以及在各個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié) 的優(yōu)劣勢(shì)。 產(chǎn)品所要占據(jù)的，區(qū)別于主要 競(jìng)品的，有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)位臵。 產(chǎn)品價(jià)格在市場(chǎng)中的位臵，包 括所有產(chǎn)品價(jià)格在各自市場(chǎng)所 處位臵及各單品的具體定價(jià)。一般可以分為感 性訴求和理性訴求兩種。 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 39 頁(yè) 三、渠道規(guī)劃 通路長(zhǎng)度 寬度 渠道規(guī)劃 經(jīng)銷商 的 選擇 銷售政策 渠道模式 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 40 頁(yè) 渠道規(guī)劃 通路長(zhǎng)度 寬度 渠道規(guī)劃 經(jīng)銷商 的 選擇 銷售政策 渠道模式 企業(yè)建立銷售通路的方式。通路寬度是指 在同一層級(jí)的渠道，企業(yè) 銷售終端類別的多少。 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 41 頁(yè) 四、廣告規(guī)劃 廣告創(chuàng)意 投放區(qū)域 廣告語(yǔ) 廣告預(yù)算 投放組合 效果評(píng)估 投放媒體 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 42 頁(yè) 廣告規(guī)劃 廣告創(chuàng)意 投放區(qū)域 廣告語(yǔ) 廣告預(yù)算 投放組合 效果評(píng)估 投放媒體 —— 廣告發(fā)布的媒介 廣告語(yǔ)就是把品牌、產(chǎn)品 中最能觸動(dòng)消費(fèi)需求的部 分用生動(dòng)的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。 確定在哪些區(qū)域投放 廣告，以及各區(qū)域市 場(chǎng)的投放量。 產(chǎn)品在貨架上（普通貨架、堆頭、 端架）的陳列標(biāo)準(zhǔn)，如陳列位臵、 面積、形狀和數(shù)量等。 廠家或經(jīng)銷商針對(duì)消費(fèi)者就某些或 單個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行的特殊銷售促進(jìn)活動(dòng)。 各級(jí)銷售組織的 人員構(gòu)成、 作用、銷售任務(wù)及其它相應(yīng) 的各項(xiàng)
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