佩克品牌策劃實(shí)戰(zhàn)工具(ppt49頁)-文庫吧資料
2025-01-19 12:24本頁面
【正文】 大的企業(yè)品牌。 對傳播的目標(biāo)、概念、口號、方式、 媒體以及傳播效果進(jìn)行綜合評測， 使品牌傳播的方向更加清晰和準(zhǔn)確。 品牌賣點(diǎn)與消費(fèi)者利益點(diǎn) 進(jìn)行充分溝通的語言。 有效進(jìn)行品牌傳播的方法， 如廣告、促銷、公關(guān)、軟文等。 BRAND AND MARKETING 佩克國際 第 24 頁 四、品牌傳播 傳播目標(biāo) 傳播概念 品牌口號 A 傳播檢測 媒體組合 傳播方式 B BRAND AND MARKETING 佩克國際 第 25 頁 品牌傳播 傳播目標(biāo) 傳播概念 品牌口號 傳播檢測 媒體組合 傳播方式 通過系列品牌傳播活動所要達(dá)到的品牌 目標(biāo)。此時就需要快速建立品牌壁 壘，阻止競品的進(jìn)入，形成本品牌在某個領(lǐng) 域正宗的、獨(dú)有的，無法替代的優(yōu)勢。 在品牌建立和提升的過程中，是否需要使 用副品牌，怎樣使用副品牌以及副品牌與 主品牌之間如何建立有效的互動關(guān)系。 BRAND AND MARKETING 佩克國際 第 23 頁 品牌策略 品牌結(jié)構(gòu) 品牌建立 品牌提升 品牌差異化 ① ② ③ ④ 副品牌 品牌延伸 品牌遠(yuǎn)景 品牌壁壘 ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ 隨著客戶品牌的提升，一般情況會遇到品牌 延伸的問題。 各產(chǎn)品品牌區(qū)別于主要競品的特 點(diǎn)，也就是要使自己的銷售主張 與競品形成差異。我們經(jīng)?？吹? 的品牌建立方式主要有兩種：一種是 以企業(yè)品牌帶動產(chǎn)品品牌，再以產(chǎn)品 品牌支撐企業(yè)品牌；另一種是以產(chǎn)品 品牌提升企業(yè)品牌，再以企業(yè)品牌帶 動其它產(chǎn)品品牌的發(fā)展模式。本品牌特有的， 區(qū)別于競品的個性特征。 品牌所賦予消費(fèi)者感性利益 與理性利益的總和。當(dāng)消費(fèi)者這種需求 產(chǎn)生時，首先會想到本品牌。 企業(yè)品牌與產(chǎn)品類別、 品牌的平面架構(gòu)。 通過對競品的狀況、競爭態(tài) 勢、消費(fèi)需求及本品現(xiàn)狀與 問題全方位的檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)本 品牌未來的市場機(jī)會在哪里。 本品在諸如形象、視覺、 定位、策略等方面存在的問題。 主要競品的定位、品牌 策略及發(fā)展趨勢。 BRAND AND MARKETING 佩克國際 第 15 頁 一、品牌識別 市場機(jī)會 品牌目標(biāo) 品牌狀況 競爭態(tài)勢 消費(fèi)需求 本品 位臵 品牌問題 BRAND AND MARKETING 佩克國際 第 16 頁 品牌 識別 市場機(jī)會 品牌目標(biāo) 品牌狀況 競爭態(tài)勢 消費(fèi)需求 本品 位臵 品牌問題 消費(fèi)者對品牌的 需求，即品牌在 消費(fèi)者購買決策 過程中的作用。 清晰界定公司品牌與產(chǎn)品品牌 以及產(chǎn)品品牌之間的 作用、關(guān)系和職能。 在品牌戰(zhàn)略與品牌策略的基 礎(chǔ)上進(jìn)行品牌傳播。 品牌目標(biāo)確立后，需要首先從 戰(zhàn)略的層面為客戶制定品牌規(guī)劃。 BRAND AND MARKETING 佩克國際 品牌策劃實(shí)戰(zhàn)工具 第 14 頁 品牌 架構(gòu) 品牌識別 品牌戰(zhàn)略 品牌策略 品牌傳播 品牌管理 品牌整合 品牌識別主要包括品牌檢驗(yàn)和 品牌目標(biāo)兩方面的內(nèi)容。 它是一項(xiàng)系統(tǒng)的品牌工程，涉及 品牌建立、提升、發(fā)展的方方面 面。 BRAND AND MARKETING 佩克國際 部分 4A品牌規(guī)劃框架 第 4 頁 奧美 360度品牌管家架構(gòu) 佩克蜂巢品牌溝通模式 旭通品牌體驗(yàn)結(jié)構(gòu) 智威湯遜廣告運(yùn)作流程 BRAND AND MARKETING 佩克國際 奧美的品牌理論 第 5 頁 奧美的品牌理論體系大致經(jīng)歷了三個階段 主要觀點(diǎn) 每一則廣告都是建 立品牌形象長期投 資的一部分 第一個階段 （ 20世紀(jì) 50年代） 奧美廣告的創(chuàng)始人 大衛(wèi) 它們都有自 身的優(yōu)點(diǎn)和局限性。這個體系適合品牌構(gòu) 筑的前期過程，而對于客戶在中國市場建立全方位，具有實(shí)戰(zhàn)價值的品 牌與市場策略還顯得有些單薄。 我們知道奧美廣告公司有 360度品牌管家理論，但它側(cè)重于傳播概 念的提煉和創(chuàng)意，在品牌與市場的完整策略體系上并不見長。它是后續(xù)創(chuàng)意、媒介及其它相關(guān)部門作業(yè)的基礎(chǔ)。因能及時、出色的幫助食品企 業(yè)解決各種營銷難題，實(shí)現(xiàn)品牌和 產(chǎn)品銷量的快速提升，而在業(yè)界贏 得了“小宋江”的美譽(yù) —— 解決食 品企業(yè)營銷難題的及時雨。BRAND AND MARKETING 佩克國際 北京佩克國際廣告有限公司 2023年 08月 01日 脈動整合營銷策劃實(shí)戰(zhàn)工具 中國最優(yōu)秀的快速消費(fèi)品整合營銷策劃專業(yè)機(jī)構(gòu) 因?yàn)閷Ｒ? 所以更好 中國食品企業(yè) —— BRAND AND MA
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