5戰(zhàn)略分類(lèi)和基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 Company Logo 指由通用 符號(hào) 傳達(dá)的廣告信息。 使廣告更富人情味，拉近與消費(fèi)者的距離。 Company Logo Company Logo 價(jià)值 強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性，突出 廣告主題 。 引導(dǎo)視線(xiàn)，增加廣告的吸引力，強(qiáng)化關(guān)注度。 引導(dǎo)視線(xiàn)，增加廣告的吸引力，強(qiáng)化關(guān)注度。一不小心被什么拌了一下，跌倒在地上，眼鏡也慘遭損壞。只有主題鮮明、訴求突出才有可能是優(yōu)秀的廣告作品 . Company Logo 二、廣告主題的構(gòu)成要素 Company Logo C、消費(fèi)者心理要素。 Polaroid公司的想法是；并非把一種照相機(jī)推銷(xiāo)到日本市場(chǎng)上，而是把一種 ?只要 10秒鐘就可以洗出照片來(lái)的喜悅? 提供給日本人，使日本人覺(jué)得這是人生的享受和興趣。 從商品的制造過(guò)程進(jìn)行分析 制造方法及特點(diǎn)介紹；機(jī)器的使用情況 （進(jìn)口設(shè)備，精密儀器等）； 工人與技術(shù)人員水平 （交大昂立 1號(hào)）； 制造方法的發(fā)明 （獨(dú)特的工藝） 制造環(huán)境；制造過(guò)程的品質(zhì) （樂(lè)百氏） 四、廣告主題確定的方法 商品、企業(yè)分析與廣告主題確定 從企業(yè)的角度進(jìn)行分析 （ 1）企業(yè)的歷史 （百年張?jiān)Ｆ咸丫疲?2）企業(yè)的規(guī)模 （ 3）企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)方式和服務(wù)態(tài)度 （ IBM） 從商品價(jià)格角度進(jìn)行分析 （ 1）價(jià)格與市場(chǎng)持平，一般不作為特點(diǎn)分析 （ 2）價(jià)格高于同類(lèi)產(chǎn)品 （體現(xiàn)商品品質(zhì)） （ 3）價(jià)格低于同類(lèi)產(chǎn)品 （ 體現(xiàn)實(shí)惠） 四、廣告主題確定的方法 消費(fèi)者分析與廣告主題確定 按人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征來(lái)區(qū)隔消費(fèi)者最為廣泛。 廣告創(chuàng)意的涵義 Company Logo 從狹義的角度去分析，是指廣告主題之后的廣告藝術(shù)創(chuàng)作與藝術(shù)構(gòu)思，即 創(chuàng)造性 的廣告表現(xiàn)； 從廣義角度去分析，它主要指廣告中所涉及的創(chuàng)造性思想、活動(dòng)和領(lǐng)域的統(tǒng)稱(chēng)，這幾乎包含了廣告活動(dòng)的所有環(huán)節(jié)。 主考官看了都 不中意 。 藝術(shù)家 實(shí)驗(yàn)并 實(shí)施各種方法 ，尋找獨(dú)特創(chuàng)意并予以實(shí)施。 戰(zhàn)士 克服一切干擾和障礙，直到實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意概念。 3 擺脫舊意識(shí)舊經(jīng)驗(yàn)的束縛。 Company Logo 廣告文案 正文 標(biāo)題 口號(hào) 隨文 Company Logo （一）標(biāo)題 2 1 3 表現(xiàn)廣告主題，展現(xiàn)顯而易見(jiàn)、清晰無(wú)誤的利益與承諾； 將廣告標(biāo)題置于最醒目的位置 新穎奇特，引起受眾的注意。 由于十個(gè)讀者中一般只有一個(gè)看正文， 因此，文案創(chuàng)作人員必須努力憑借一定的技巧以突破消費(fèi)者的心理，傳達(dá)關(guān)于企業(yè)、商品、服務(wù)的信息，進(jìn)一步對(duì)廣告標(biāo)題進(jìn)行闡釋和證實(shí)，以引起讀者的興趣。每 1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá) 130毫升的乳鈣。同時(shí)，用如此嚴(yán)正的形式來(lái)表達(dá)，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機(jī)。它一般按照產(chǎn)品銷(xiāo)售點(diǎn)的重要程度進(jìn)行簡(jiǎn)明描述，比較適用于人們需要仔細(xì)斟酌才會(huì)購(gòu)買(mǎi)或使用難度較大的產(chǎn)品，也比較適合在直郵廣告中使用。 文案以客觀(guān)而直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，直接說(shuō)明或展開(kāi)標(biāo)題和圖形。 直接 推銷(xiāo)式 敘述式 對(duì)白 / 獨(dú)白式 創(chuàng)作正文時(shí)有幾種常用的風(fēng)格 Company Logo 箭牌襯衫： 標(biāo)題：我的朋友喬 五月初我看到一匹拉牛奶車(chē)的馬，看起來(lái)很像喬。那就是我致死的原因。甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮。收縮率連 1%都不到！此外，還有箭牌所獨(dú)有的 ‘ 迷陶戛 ’ 特適領(lǐng)！ ??‘ 戈登標(biāo) ’ 每件只賣(mài)兩美元！ ? 我說(shuō)的達(dá)到了高潮。天哪，我真愛(ài)吃燕麥呀！ ? Company Logo （三）廣告口號(hào) 又稱(chēng)廣告標(biāo)語(yǔ)，它是廣告的中心，是廣告作品中畫(huà)龍點(diǎn)睛的一筆。 （ 1）規(guī)格。 （ 2）廣告的比例應(yīng)該賞心閱目。 （ 1）規(guī)格。 （ 2）廣告的比例應(yīng)該賞心閱目。 （ 1）規(guī)格。 布局圖設(shè)計(jì)分為小樣、草圖、末稿和版面組合四
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