3制訂策略規(guī)劃與行銷策略-預覽頁
【正文】 gths)? 劣勢 (weakness)? 機會 (opportunities)? 威脅 (threats)基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃內部環(huán)境分析外部環(huán)境分析18三、事業(yè)策略規(guī)劃 3/11外部環(huán)境分析l總體環(huán)境 (macroenvironment) l 難以控制的環(huán)境力量l 如政治、經(jīng)濟、社會、文化l 個體環(huán)境 (microenvironment)l 如消費者、通路商、競爭者基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃211?；靖拍?公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃211。通常有一個以上的目標163。波特的一般策略 (generic strategy)基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃全面成本領導 (overall cost leadership)差異化 (differentiation)集中 (focus) 或 利基策略 (niche strategy)23三、事業(yè)策略規(guī)劃 8/11211。波特的一般策略 (generic strategy)差異化l 創(chuàng)造被眾多消費者認同，能帶來顧客價值的獨特點l 可能來自：產(chǎn)品設計、材料、服務、通路等l 例如： 21世紀速食的烤雞、 Swatch手錶的多功能基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃25三、事業(yè)策略規(guī)劃 10/11211。安索夫 (Ansoff)產(chǎn)品 市場成長矩陣?檢視事業(yè)單位是否有成長機會 產(chǎn)品市場 現(xiàn)有產(chǎn)品 新產(chǎn)品現(xiàn)有市場 市場滲透 產(chǎn)品發(fā)展新市場 市場發(fā)展 多角化如：航空公司累積里程計畫如：商業(yè)室內設計走入居家設計市場如：外語補習班＋夏令營如：高科技業(yè)＋百貨公司基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃27四、行銷策略規(guī)劃 1/2211。 三月 21三月 21Tuesday, March 23, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 三月 21三月 2120:25:3420:25:34March 23, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 8:25:34 下午 8:25 下午 20:25:34三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 20:25:3420:25:3420:25Tuesday, March 23, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/23 20:25:3420:25:3423 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 三月 2120:25:3420:25Mar2123Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 23 三月 20238:25:34 下午 20:25:34三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我
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