3制訂策略規(guī)劃與行銷策略-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 gths)? 劣勢(shì) (weakness)? 機(jī)會(huì) (opportunities)? 威脅 (threats)基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃內(nèi)部環(huán)境分析外部環(huán)境分析18三、事業(yè)策略規(guī)劃 3/11外部環(huán)境分析l總體環(huán)境 (macroenvironment) l 難以控制的環(huán)境力量l 如政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化l 個(gè)體環(huán)境 (microenvironment)l 如消費(fèi)者、通路商、競(jìng)爭(zhēng)者基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃211。基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃211。通常有一個(gè)以上的目標(biāo)163。波特的一般策略 (generic strategy)基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃全面成本領(lǐng)導(dǎo) (overall cost leadership)差異化 (differentiation)集中 (focus) 或 利基策略 (niche strategy)23三、事業(yè)策略規(guī)劃 8/11211。波特的一般策略 (generic strategy)差異化l 創(chuàng)造被眾多消費(fèi)者認(rèn)同，能帶來(lái)顧客價(jià)值的獨(dú)特點(diǎn)l 可能來(lái)自：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料、服務(wù)、通路等l 例如： 21世紀(jì)速食的烤雞、 Swatch手錶的多功能基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃25三、事業(yè)策略規(guī)劃 10/11211。安索夫 (Ansoff)產(chǎn)品 市場(chǎng)成長(zhǎng)矩陣?檢視事業(yè)單位是否有成長(zhǎng)機(jī)會(huì) 產(chǎn)品市場(chǎng) 現(xiàn)有產(chǎn)品 新產(chǎn)品現(xiàn)有市場(chǎng) 市場(chǎng)滲透 產(chǎn)品發(fā)展新市場(chǎng) 市場(chǎng)發(fā)展 多角化如：航空公司累積里程計(jì)畫(huà)如：商業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)走入居家設(shè)計(jì)市場(chǎng)如：外語(yǔ)補(bǔ)習(xí)班＋夏令營(yíng)如：高科技業(yè)＋百貨公司基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃27四、行銷策略規(guī)劃 1/2211。 三月 21三月 21Tuesday, March 23, 2023雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 三月 21三月 2120:25:3420:25:34March 23, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 8:25:34 下午 8:25 下午 20:25:34三月 21沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 20:25:3420:25:3420:25Tuesday, March 23, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/23 20:25:3420:25:3423 March 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 三月 2120:25:3420:25Mar2123Mar211越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 23 三月 20238:25:34 下午 20:25:34三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我
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