某化工企業(yè)市場營銷解決方案策劃方案-預(yù)覽頁
【正文】 原因分析 /品牌老化和彌散化問題 ?２ .，視覺形象缺乏現(xiàn)代感 包裝既是產(chǎn)品問題，又是品牌問題，其視覺形象的陳舊，反映的品牌的老化。 46 ? 第三篇 解決方案 /價格戰(zhàn)略 （ 三 ） 營銷戰(zhàn)略 對營銷人員進行現(xiàn)代營銷知識和觀念的培訓(xùn)：內(nèi)部自我培訓(xùn) ， 派出深造和請專家辦講座； 以市場 （ 顧客 ） 為導(dǎo)向 ， 加強市場調(diào)查和客戶服務(wù) ， 建立科學(xué)的計劃 、 執(zhí)行 、 監(jiān)督 、反饋的 PDCA循環(huán) ， 變坐銷為行銷； 整頓營銷人員隊伍 ， 建立激勵淘汰機制 ， 提高營銷人員的地位和待遇 ， 提高素質(zhì)； 在有針對性的專業(yè)媒體適當(dāng)投入廣告宣費用 ， 開展一些有針對性的公關(guān)和促銷活動 （ 四 ） 渠道網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略 改變門市功能 ， 將廠家的門市變?yōu)槲锪髋渌椭行募夹g(shù)服務(wù)中心 ， 變?yōu)閺S家的派出機構(gòu)； 改變經(jīng)銷商政策 ， 增加經(jīng)銷商的利潤空間 ，提高經(jīng)銷商的積極性 （ 五 ） 組織架構(gòu)改造 提高營銷部門的地位 ， 設(shè)立營銷中心 ， 由營銷副總經(jīng)理直接領(lǐng)導(dǎo) ， 并原來并行的成品部庫和物資供應(yīng)部納入營銷中心 ， 成為其下轄的兩個部； 營銷中心下設(shè)專業(yè)營銷部門為：市場部 、 營銷一部 、 營銷二部 、 營銷三部 、 營銷四部和客戶服務(wù)部 ， 市場部負(fù)責(zé)市場信息的收集和市場調(diào)研 、 營銷策劃和營銷計劃的制訂 、 廣告 、 公關(guān) 、 促銷 、 宣傳等 ， 營銷一部為中高檔拳頭產(chǎn)品部 ， 營銷二部為低檔產(chǎn)品部 ， 營銷三部為民用漆部也即招商部 ， 其余產(chǎn)品歸入營銷四部 ，客戶服務(wù)部為售前 、 售中 、 售后技術(shù)服務(wù)部； 設(shè)立綜合部負(fù)責(zé)財務(wù) 、 統(tǒng)計 、 微機服務(wù) 、 辦公室和汽車運輸?shù)? （ 六 ） 品牌戰(zhàn)略 導(dǎo)入具有現(xiàn)代感的 VI（ 視覺形象識別系統(tǒng) ） ； 改變包裝； 用整合營銷傳播提高牌影響力； 強化油漆 、 涂料主業(yè) ， 圍繞著主業(yè) ， 開展相關(guān)行業(yè)的多元化經(jīng)營 ， 建立一個主業(yè)突出 ， 結(jié)構(gòu)合理的多元化經(jīng)營格局 ， 抑制品版彌散化 。 50 ? 第三篇 解決方案 /產(chǎn)品戰(zhàn)略 一、產(chǎn)品戰(zhàn)略 51 ? 第三篇 解決方案 /產(chǎn)品戰(zhàn)略 ? 抓住金牛類產(chǎn)品中市場容量較大的硝基、氨基類漆和明星類產(chǎn)品中市場增長率較高的丙稀酸聚氨脂、丙烯酸汽車漆系列、環(huán)氧類等中高檔工業(yè)用漆，作為主打拳頭產(chǎn)品 52 ? ? 1在企業(yè)內(nèi)部，只有成本。 ? 20世紀(jì)是生產(chǎn)率的世紀(jì)， 21世紀(jì)是質(zhì)量的世紀(jì)，質(zhì)量是和平占領(lǐng)市場最有效的武器。 2023年 1月 29日星期日 8時 4分 46秒 ? 不只獎勵成功，而且獎勵失敗。但只要適應(yīng)它，并堅持到底，總能收到意想不到的成效。 :04 ? 利人為利已的根基，商業(yè)經(jīng)營上老是為自己著想，而不顧及到他人，利也就可能隨之“飛”了。 ? 噴泉的高度不會超過它的源頭 。這樣，才做得有趣味，也就會有收獲。 ? 我們并不鄙棄一切有惡習(xí)的人，但我們鄙棄一點美德都沒有的人。 ? 在沒出現(xiàn)不同意見之前，不做出任何決策。 ? 今后的世界，并不是以武力統(tǒng)治，而是以創(chuàng)意支配。 ? 幸運之神會光顧世界上的每一個人，但如果她發(fā)現(xiàn)這個人并沒有準(zhǔn)備好要迎接她時，她就會從大門里走進來，然后從窗子里飛出去。 2023年 1月 29日星期日 8時 4分 46秒 ? 授權(quán)并信任才是有效的授權(quán)之道。 20:04:4620:04:4620:041/29/2023 8:04:46 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 29日星期日 下午 8時 4分 46秒 20:04: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 8時 4分 46秒 下午 8時 4分 20:04: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 20:04:4620:04:4620:04Sunday, January 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 下午 8時 4分 :04January 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 20:04:4620:04:4620:041/29/2023 8:04:46 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :04:4620:04:46January 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 8時 4分 46秒 下午 8時 4分 20:04: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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