【摘要】國際市場營銷經(jīng)濟與管理學院劉麗紅教學目的和教學要求:重點了解國際市場營銷的范圍和任務,能有效區(qū)分國際市場營銷與國際貿易的區(qū)別,掌握國際市場營銷的不同層次,理解國際市場營銷的特性與任務,國際市場營銷的演進,了解企業(yè)跨國經(jīng)營的原因,洞悉企業(yè)進入國際市場的困難
2025-03-08 21:17
【摘要】GlobalMarketing商學院劉昊昕營銷心語如果你想入地獄,應該去搞營銷;如果你想上天堂,更應該去搞營銷!營銷一半是科學,一半是藝術;一半是大海,一半是火焰;一半是困苦、一半是鮮花??營銷心語全球營銷不再是可有可無,而是必經(jīng)之路!全球市場已趨于一體,世界不再有世外桃園!
2025-03-08 21:15
【摘要】國際市場營銷InternationalMarketing營銷心語?如果你想入地獄,應該去搞營銷;如果你想上天堂,更應該去搞營銷!?營銷一半是科學,一半是藝術;一半是大海,一半是火焰;一半是困苦、一半是鮮花……營銷心語全球營銷不再是可有可無,而是必經(jīng)之路!全球市場已趨于一體,世界不再有世外桃園!
【摘要】開篇案例法國白蘭地是怎樣打進美國市場的?在50年代,法國的企業(yè)界人士,為法國白蘭地酒打入美國市場,成功地策劃了一次創(chuàng)意性的活動。白蘭地酒,當時在法國國內已經(jīng)享有盛譽,一直暢銷不衰。但是,一國的產(chǎn)品進入另一國,首先就會遇到普遍民眾的情緒上的抗拒。那么怎樣才能讓白蘭地酒打入競爭激烈的美國市場呢?生產(chǎn)廠商聘請了由各界
2026-01-02 19:47
【摘要】本書由vince上傳于世界工廠學堂中心精品下載欄目旅游管理精品教材譯叢東北財經(jīng)大學出版社?十一五?國家重點圖書出版規(guī)劃項目本書由vince上傳于世界工廠學堂中心精品下載欄目第3章營銷環(huán)境公司的微觀環(huán)境公司的宏觀環(huán)境相互聯(lián)系的環(huán)境因素對營銷環(huán)境的回應本書由
2026-01-02 17:44
【摘要】LOGO1第三章國際經(jīng)濟環(huán)境2經(jīng)濟環(huán)境3第一節(jié)本地經(jīng)濟環(huán)境?本地經(jīng)濟環(huán)境是國際營銷者所面臨的國際經(jīng)濟環(huán)境的起點。?一、消費者的經(jīng)濟條件?企業(yè)往往首先滿足國內消費者的需求,在此基礎上才拓展國際營銷。國內消費者需求狀況及滿足消費者需求的程度,對企業(yè)跨國經(jīng)營發(fā)生直接影響。4二、本國經(jīng)濟形勢
2026-01-02 17:43
【摘要】Thinkglobally,actlocally全球化思維,本地化行動全球化思維,本地化行動第第3章章國際市場政治環(huán)境國際市場政治環(huán)境?政府對環(huán)境的影響,是通過政府政策、法令規(guī)定,以及其他限制性措施而起作用的。政府對外商的政策和態(tài)度,反映出其改善國家利益的根本想法。?因此,企業(yè)在進入一個國家之前必須盡可能評估該國的政治環(huán)境和法律環(huán)境。?
2026-01-04 11:24
【摘要】第二章市場營銷環(huán)境?????SWOT分析法?第一節(jié)第二章市場營銷環(huán)境??第一節(jié)市場營銷環(huán)境概述一、市場營銷環(huán)境的含義(問題1)營銷環(huán)境是指企業(yè)的生存環(huán)境,是影響和制約企業(yè)生存和發(fā)展的獨立于企業(yè)之外的所有外部因素
2026-01-02 17:32
【摘要】1第六章國際市場進入方式目的要求:掌握企業(yè)進入國際市場的主要方式。2企業(yè)進入國際市場的方式企業(yè)進入國際市場的方式直接出口間接出口國外生產(chǎn)專業(yè)進出口公司國際貿易公司出口管理公司合作出口外企駐本國采購處國外經(jīng)銷商國外代理商最終用戶駐外辦事處
2026-01-03 06:11
【摘要】文化環(huán)境自然環(huán)境科技環(huán)境人口環(huán)境法制環(huán)境政治環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境分析?概況?對外貿易?金融財政?第三產(chǎn)業(yè)?主要公司概況?德國是高度發(fā)達的工業(yè)國,經(jīng)濟總量居歐洲首位。德國
2026-01-05 13:15
【摘要】第三章??國際市場營銷環(huán)境v【能力目標】v能應用國際營銷環(huán)境的相關理論分析實踐中遇到的問題v能按照國際營銷環(huán)境的相關理論寫出一份環(huán)境分析報告v【知識目標】v了解分析國際市場營銷環(huán)境的意義v掌握分析國際市場營銷環(huán)境的方法v理解國際市場營銷環(huán)境的構成要素v理解分析國際市場營銷環(huán)境各構成要素的原因【引導案例】睡衣風波
【摘要】國際市場營銷環(huán)境與分析?欲使江河停止奔騰是辦不到的,最好的辦法是學會能把握方向的游泳?未來并非一成不變?企業(yè)并非在真空中學習目標通過本章的學習能夠:?了解國際市場營銷環(huán)境的概念、特征及對企業(yè)市場營銷活動的影響。?理解微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構成因素。?掌握分析市場營銷環(huán)境的基本方法及企業(yè)應對環(huán)境變化所采
2026-01-05 13:14
【摘要】第七講國國際市場營銷的微觀環(huán)境環(huán)境1市場營銷微觀環(huán)境一、企業(yè)內部環(huán)境三、營銷中間商二、資源供應者四、目標顧客五、競爭者六、社會公眾概述2營銷微觀環(huán)境指對企業(yè)服務其目標市場的營銷能力構成直接影響的各種力量(見圖:)。市場營銷微觀環(huán)境概述3一、企業(yè)
2026-01-05 13:30
【摘要】第二部分國際市場營銷環(huán)境第3-6章市場營銷的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境政治?法律社會?文化經(jīng)濟?人文科技?自然企業(yè)競爭者供應商營銷中介顧客微觀環(huán)境宏觀環(huán)境目錄一、營銷環(huán)境分析的方法與對策二、社會
2026-01-03 06:17
【摘要】引言文化對國際營銷的營銷影響1.文化滲透在國際營銷活動的各個方面2.文化影響著消費者的價值觀念和消費行為3.文化與商業(yè)習慣有密切關系第一節(jié)文化概論?一、什么叫文化?人類創(chuàng)造的一切物質財富和精神財富的總和?包括構成文化“硬件”的物質文化和文化“軟件”的語言、美學、教育、宗教、傳統(tǒng)習慣、價值取向、社會組織等。
2026-01-10 15:31