市場營銷第3章國際市場營銷環(huán)境-預覽頁
【正文】 、有創(chuàng)意的改變。國際市場營銷學國際市場營銷學 16設計王曼瑩設計王曼瑩四、應對國際營銷環(huán)境變化的基本思路167。 167。制訂與企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃相適應可操作的營銷策略。 目的要求：了解國際營銷的文化環(huán)境，掌握文化適應及文化變遷對企業(yè)國際營銷的影響。文化是一個復合的整體，其中包括知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗以及作為社會成員的其它方面的能力和習慣。 國際市場營銷學國際市場營銷學 22設計王曼瑩設計王曼瑩三、語言和教育（一）語言對企業(yè)國際市場營銷的影響和作用1. 信息溝通2. 翻譯問題國際市場營銷學國際市場營銷學 23設計王曼瑩設計王曼瑩（二）教育對企業(yè)國際市場營銷的影響和作用1. 教育普及程度2. 市場調研3. 營銷組合決策4. 營銷人員受教育程度國際市場營銷學國際市場營銷學 24設計王曼瑩設計王曼瑩 四、宗教與社會組織（一）宗教對企業(yè)國際市場營銷的影響和作用1. 宗教與需求2. 宗教與禁忌3. 宗教組織4. 婦女在經(jīng)濟事務中的地位5. 政治風險國際市場營銷學國際市場營銷學 25設計王曼瑩設計王曼瑩（二）社會組織對企業(yè)國際市場營銷的影響和作用社會組織，又稱社會結構，是一個社會中人與人發(fā)生關系的方式，它確定了人們在社會上所扮演的角色以及人們的權責模式，是人類行為的基礎之一。 家庭規(guī)模167。 音樂的利用167。 價值觀念決定了人們的是非觀念、善惡觀和主次觀，在很大程度上決定了人們的行為。對國際市場營銷來說，文化的適應就要求企業(yè)在制定國際營銷決策時，充分考慮目標市場上的文化特點，使決策在實施過程中不觸犯當?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)、生活習俗、宗教禁忌等，而且能比競爭對手更能滿足消費者的需求，取得競爭優(yōu)勢。國際市場營銷學國際市場營銷學 31設計王曼瑩設計王曼瑩詹姆斯 (2)文化的變遷可以為企業(yè)帶來新的營銷機會。(3)等待東道國消費者的消費觀念轉變后，再為其提供創(chuàng)新產(chǎn)品。國際市場營銷學國際市場營銷學 35設計王曼瑩設計王曼瑩第三節(jié) 國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境 目的要求：了解國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境，掌握影響市場規(guī)模的主要因素及其經(jīng)濟特性。 通訊167。 2) 寧愿進行傳統(tǒng)技術投資，不愿進行新技術投資；167。 短期通貨膨脹：刺激需求，增加投資。167。 了解該國政府對外國企業(yè)的態(tài)度。 了解該國行業(yè)競爭狀況。 了解該國投資環(huán)境。但政府不會 輕 易批準外 資進 人 電 影、出版等 “會影響加拿大文化 傳統(tǒng) 和國家象征的行 業(yè) ”美國 除古巴、伊朗、朝 鮮 和 蘇 丹外， 歡 迎各國商家前來投 資 ，外 資對 下述公司的控股不得超 過 25 % ：航空公司、廣播 電 臺、海洋船 務 運 輸 公司，以及 經(jīng)營 淡水的公司。 較 小的國家一般不希望其重要 產(chǎn)業(yè) 由外 資 控制韓 國 鼓勵外 資 的 領 域：高科技。政府限制影響國家安全及公眾秩序的外來投 資 ，而且 這 些限制性的法 規(guī) 含糊不清，使政府有足 夠 空 間 扼 殺 幾乎所有投 資 立 項中國香港外 資 天堂，法律條文清晰，限制性條文幾乎不存在 1997 年回 歸 后，涉及外 資 的法律幾乎沒有任何改 變國際市場營銷學國際市場營銷學 48設計王曼瑩設計王曼瑩復習思考題：為什么說一國的人口數(shù)量是判斷該國市場規(guī)模的一個重要指標。一般來說社會主義國家比資本主義國家的參與程度高，發(fā)展中國家比發(fā)達國家參與程度高。 第二，在任何國家，政府都是產(chǎn)品和服務的最大買主。 第四，政府還是經(jīng)濟法規(guī)的制定者。2. 安全目標。國際市場營銷學國際市場營銷學 54設計王曼瑩設計王曼瑩（二）政治穩(wěn)定性東道國政治經(jīng)常處于不穩(wěn)定狀態(tài)，國際企業(yè)可能采取的措施：167。 政黨對立、167。 直接影響和間接影響直接影響是指對管理人員的人身傷害、公司財產(chǎn)的破壞以及工人罷工等。有時，政治沖突不一定對國際企業(yè)的經(jīng)營帶來負面影響。長期的極端民族主義情緒，也可能會迫使政府推出一些政策和乞規(guī)來限制外來產(chǎn)品和投資。國際市場營銷學國際市場營銷學 60設計王曼瑩設計王曼瑩沒收、征用和國有化167。167。 國際市場營銷學國際市場營銷學 61設計王曼瑩設計王曼瑩東道國政府之所以采取這些措施，是認為該行業(yè)對國家的國防、國家主權、國民福利、經(jīng)濟增長等是至關重要的，不能掌握在外國人手中。 國際市場營銷學國際市場營銷學 63設計王曼瑩設計王曼瑩本國化近年愈來愈多的政府采取本國化（ Domestication ）的措施對付外來企業(yè)投資。 提拔本國人擔任企業(yè)的高級管理職務，使本國人有更大的決策權；167。 A、政治風險的評估方法實地走訪法專家咨詢法德爾非法定量分析法國際市場營銷學國際市場營銷學 67設計王曼瑩設計王曼瑩B、政治風險的評估內容167。 公司對東道國的貢獻167。167。其中政治風險又包括兩大類：政治穩(wěn)定性和政府效率。 價格167。評估政治風險的的主要內容和方法。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023167。 一月 2120:58:5320:58Jan2123Jan21167。 一月 21一月 2120:58:5320:58:53January 23, 2023167。 。 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 218:58 下午 一月 2120:58January 23, 2023167。 8:58:53 下午 8:58 下午 20:58:53一月 21167。 20:58:5320:58:5320:581/23/2023 8:58:53 PM167。 20:58:5320:58:5320:58Saturday, January 23, 2023167。 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 1業(yè)余生活要有意義，
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