營銷研究分析-預(yù)覽頁
【正文】 力的提升 —— 為未來發(fā)展奠定基礎(chǔ) 四種基本競爭戰(zhàn)略 (1) 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 – 通過對成本控制的不懈努力，使本企業(yè)的產(chǎn)品成本成為同行業(yè)中的最低者 。 三、營銷第二階段策劃：生產(chǎn)過程 從營銷的角度，生產(chǎn)過程中有如下策劃 （一） 產(chǎn)品品種組合策略 l 在產(chǎn)品（或經(jīng)營大方向）已定的情況下，還要安排好品種、規(guī)格、型號、款式、花色、風(fēng)格等項合理布局問題。 歐美和日本各大跨國公司和眾多企業(yè)均力爭躋身與中國市場 ， 其中眾多的家電廠商都對中國市場展開了全面的調(diào)查 、 研究 、分析和預(yù)測 。 文革十年兩個凍結(jié)： 工資凍結(jié) 物價凍結(jié) 作為補(bǔ)償性的增發(fā)工資幅度也將是很大的 。 戴維森摩托車公司 （ Harlay Davidson Inc． ） 始建于 1903年 。 二 、 競爭者分析 （一）行業(yè)競爭分析 （行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析） 1．競爭類型 (1)完全競爭行業(yè) 競爭者很多、很小， 無一家可自主定價 (2)完全壟斷行業(yè) 行業(yè)內(nèi)僅一家企業(yè)， 可自由決定供給量及價格 l(3)寡頭壟斷行業(yè) l 行業(yè)內(nèi)只有少數(shù)幾家企業(yè) l(4)壟斷競爭行業(yè) l 比寡頭壟斷多，比完全競爭少， l 部分決定價格 l 2．影響行業(yè)競爭的五種力量 產(chǎn)業(yè) 競爭者 新進(jìn)入者 替代品 供方 買方 新進(jìn)入者 的威脅 供方的 侃價能力 替代品 的威脅 買方的 侃價能力 l （ 1）新進(jìn)入者 l 進(jìn)入障礙： l 規(guī)模經(jīng)濟(jì) l 產(chǎn)品差異 l 資本要求 l 轉(zhuǎn)換成本 l 進(jìn)入渠道 l 政府政策 l （ 2）行業(yè)競爭者的競爭強(qiáng)度 行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)和力量對比 行業(yè)增長 企業(yè)的差別化和轉(zhuǎn)換經(jīng)營風(fēng)險 進(jìn)入、退出障礙 l 障礙與獲利能力 低的、穩(wěn)定的收益 退 出 障 礙 低 高 低 高 進(jìn) 入 障 礙 低的、有風(fēng)險的收益 高的、穩(wěn)定的收益 高的、有風(fēng)險的收益 l （ 3）替代品 替代品的相對價格 顧客的轉(zhuǎn)換欲望 轉(zhuǎn)換成本 l （ 4）供方討價還價的能力 供求關(guān)系 競爭結(jié)構(gòu) 替代品的力量 供方的重要位置 前向一體化的威脅等 l （ 5）買方討價還價的能力 購買量的大小 價格的敏感性 買方的信息 利潤 后向一體化等 l 決定企業(yè)盈利能力的根本因素是行業(yè)吸引力。 四、 SWOT分析 l S（ Strengths）優(yōu)勢 l W（ Weaknesses）劣勢 l O（ Opportunities）機(jī)會 l T（ Threats） 威脅 優(yōu)勢 Strengths 1. 2. 3 劣勢 Weakness 1. 2. 3. 機(jī)會 Opportunities 1. 2. 3. 4. 5. 威脅 Threatens 1. 2. 3. 4. S + O 發(fā)揮優(yōu)勢 S1S2 利用機(jī)會 O1O3O4 W + O 克服劣勢 W1W3 利用機(jī)會 O1O3O5 S + T 發(fā)揮優(yōu)勢 S2S3 避開威脅 T1T2 W + T 克服劣勢 W2 避開威脅 T1T2T4 SWOT表格 第五章 競爭分析 （一）機(jī)會與威脅 l 1．概念 l 機(jī)會 l 在環(huán)境變化中，對企業(yè)的生存和發(fā)展是有利的、積極的、正向的方面。 14:31:1814:31:1814:311/30/2023 2:31:18 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 30日星期一 下午 2時 31分 18秒 14:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 2時 31分 18秒 下午 2時 31分 14:31: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 14:31:1814:31:1814:31Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 下午 2時 31分 :31January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 14:31:1814:31:1814:311/30/2023 2:31:18 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :31:1814:31:18January 30, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 2時 31分 18秒 下午 2時 31分 14:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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