【正文】 場銷量數(shù)據(jù)來源及實證方法? 消費者調(diào)查數(shù)據(jù)來源　　北京慧聰國際資訊有限公司在 2023年對部分熱銷產(chǎn)品進行了多次專項消費者調(diào)研，并于 2023年 1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進行了涉及 30種家用電器及家庭消費類電子產(chǎn)品的消費者調(diào)查，其調(diào)查內(nèi)容涉及產(chǎn)品認知度、品牌認知度、產(chǎn)品擁有率、產(chǎn)品滿意度、產(chǎn)品預購率、產(chǎn)品選擇傾向等多方面內(nèi)容，以重點商場定點攔截訪問的方式與抽樣入戶訪問相結(jié)合的方式，采集樣本達 1800份，單產(chǎn)品樣本采集 900份，有效的反映了 30種家電產(chǎn)品及家庭消費類電子產(chǎn)品的市場需求狀況。本系列年度報告通過對 2023年 30種家電產(chǎn)品及家庭消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)的量化分析，反映了各品牌廠家在市場宣傳、品牌推廣等方面的發(fā)展態(tài)勢和趨勢，為各廠商調(diào)整 2023年的市場推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)。預計 2023年洗衣機銷量將達到 1220萬臺。n 品牌結(jié)構(gòu) — 國內(nèi)品牌。日韓品牌松下、 LG、三星加大進軍中國市場力度，除了完成產(chǎn)品本土化生產(chǎn)外，廣告、市場活動的大力度投入，也使其銷量有大幅增長。西門子、惠而浦、伊萊克斯等歐美品牌在中國也完成了本土化生產(chǎn)，但他們并不像日韓企業(yè)在市場展開價格戰(zhàn)、做大量促銷活動。售后服務、產(chǎn)品集中于中低檔的劣勢正在被改善。因此，一些廠商推出商場柜臺或者只把高端產(chǎn)品擺進商場，作為品牌形象的宣傳。 03年在洗衣機中、低端市場以價格競爭為主。在中、高端市場，各品牌產(chǎn)品技術含量不同，競爭焦點為技術。多數(shù)商品類的銷售均有較快增長。 城市經(jīng)濟增長速度平穩(wěn)上升 國民經(jīng)濟持續(xù)較快增長，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值躍上 10萬億元的新臺階，達到 102398億元，按可比價格計算，比上年增長 8%。超過 1000億元的城市有 13個，比上年增加 4個。 10?宏觀經(jīng)濟發(fā)展狀況簡析：城鎮(zhèn)居民收入增長，居民收入差距拉大 據(jù) 2023年城鎮(zhèn)居民家庭調(diào)查資料顯示：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為 7703元，比上年增長 %，扣除物價因素，實際增長 %。 2023年，城鎮(zhèn)居民人均消費支出為 6030元，比上年增長 %。城鎮(zhèn)居民人均用于交通通信的支出為 626元，比上年增長 %，占消費支出的比重為 %，比上年同期上升了 。具有 不用洗衣粉洗滌的功能 。雙動力洗滌方式 ?？梢允r、省水 50%。 2023年的 “ 非典 ” 使消費者記憶猶新，也讓消費者改變了很多衛(wèi)生觀念和習慣。這款洗衣機不僅可以消毒殺菌，還是一款不用洗衣粉的產(chǎn)品。 海爾滾筒洗衣機已經(jīng)發(fā)展到 30大系列， 600多個型號，堪稱國內(nèi)品牌之最。 24小時預約洗滌 。洗衣機洗滌劑分配器盒也采用抗菌塑料制成。 WD80180N是2023年初上市的一款低價位滾筒洗衣機，在功能比較有代表性。DD直接驅(qū)動方式 ： DirectDrive電機直接連接并帶動內(nèi)桶，效皮帶輪所產(chǎn)生的噪音和故障，使用壽命更長。15松下XQB558552 ￥￥ 2888 XQB528522 ￥￥ 1680 簡析： 松下洗衣機在中國地區(qū)產(chǎn)品以全自動波輪為主。雖然產(chǎn)品價格相對較低，但產(chǎn)品功能較全，并且內(nèi)桶采用斜筋不銹鋼，保持了品牌在消費者心中高品質(zhì)的形象。 03年下半年受到 “ 易主 ” 影響，新品推出速度減慢。可令內(nèi)外桶水流交換頻次增加，形成多角度，高密度千千絲般水流深入衣物纖維內(nèi)部，沖淋衣物，充分漂洗、徹底瓦解頑漬，強化洗滌效果。該系列滾筒洗衣機通過內(nèi)桶 3200孔設計，增加洗凈度，并且可以洗羊絨。? 24小時預約功能最大脫水轉(zhuǎn)速 1200轉(zhuǎn)最大脫水轉(zhuǎn)速 1000轉(zhuǎn)簡析： 三星在 2023年宣布，全線進入洗衣機市場。19第三節(jié) 平面媒體廣告競爭動態(tài)分析 ?硬性廣告投放研究硬性平面廣告綜述： 2023年硬性平面廣告投放 ，投放頻次 9173次，與去年 %,投放頻次減少 %。投放前五名中，外資企業(yè)三個。? 投放區(qū)域。由于廣告投放類型以促銷類和形象類為主，因此在大眾媒體上投放效果更加明顯。 4月份硬性廣告投放費用為 418萬元，主要投放在廣東、北京、上海、甘肅地區(qū)。這是一款不用洗衣粉洗滌的雙動力洗衣機，在 9月正式推向市場。大力度的廣告投放，為松下 2023年競爭中低端市場打下基礎。與其他品牌不同的是， LG的廣告大多由經(jīng)銷商投放。主要是由于國外企業(yè)對軟性廣告的作用認識不夠。軟性廣告投放時間集中在節(jié)日長假之前和洗衣機銷售旺季。北京擁有眾多全國性媒體，在城市投放中排在首位?！栋雿u都市報》、《重慶晚報》、《青島晚報》三份報紙類媒體投放比例最大。23海爾： 軟性平面廣告投放時間也是集中在 4月、 9月、 11月。 9月以新品信息和產(chǎn)品品質(zhì)為主。小天鵝： 2023年軟性平面廣告投放 177篇，比去年減少 37%，卻排在第二位。北京、南京是廣告投放的重點地區(qū)。 1月主要針對 “ 龍卷風 ” 系列，在華東、華北地區(qū)做產(chǎn)品信息類宣傳。從廠家到經(jīng)銷商，服務宣傳已經(jīng)成為又一個熱點。 如海爾推出 500元全程管家服務，即用戶購買海爾任何家電產(chǎn)品后都可得到一張服務金卡。 24小時熱線服務，市區(qū) 24小時內(nèi)上門服務， 24小時信函回復服務， 24小時應急上門服務， 24小時修后回訪服務。 伊萊克斯向所有客戶承諾，享受三年內(nèi)整機包修、主要零部件十年包修的服務。與傳統(tǒng)大型百貨商場的信譽優(yōu)勢相比，家電連鎖企業(yè)的優(yōu)勢是能夠?qū)⒎兆龅母鼘I(yè)、更細致。國美推出 “ 六個一 ” 的服務戰(zhàn)略，包括：差價補償、 “ 不滿意就退換 ” 、“ 異地購物 ” 等服務；蘇寧根據(jù)家電業(yè)和用戶個性化特點的需求，提出了加強 “ 四化 ” 建設，即 “ 服務體系網(wǎng)絡化、服務管理信息化、服務質(zhì)量標準化和服務項目制度化 ” 。賽維這種第三方服務解決一些沒有強大服務網(wǎng)絡的品牌后顧之憂，但能否真正做成中國最大的維修服務商，還要經(jīng)過市場考驗。 一月 2112:46:3012:46Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 21一月 2112:46:3012:46:30January 21, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2023/1/21 12:46:3012:46:3021 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 2112:46:3012:46Jan2121Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 21 一月 202312:46:30 下午 12:46:30一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提