【正文】 0202340006000800010000120231400016000可口可樂(lè) 百事可樂(lè)紅牛維生素功能飲料香雪上清飲涼茶七喜汽水天地壹號(hào)陳醋飲料王老吉飲料雪碧清爽檸檬味汽水達(dá)利園和其正涼茶怡寶純凈水萬(wàn)07年各品牌廣告投放量 ? 8 王老吉的廣告投放（ 1） ? 王老吉品牌中，以紅罐王老吉飲料的廣告投入最大，其次是利樂(lè)包的王老吉涼茶。 我們觀測(cè)這樣的數(shù)據(jù)首要的目的是相對(duì)的變化，觀測(cè)各個(gè)品類，品牌在不同時(shí)間跨度上的變化，觀測(cè)每個(gè)品牌在不同媒體的不同比例和投放策略，監(jiān)視異動(dòng)的品牌和媒體使用情況是我們的首要目的，所以在這個(gè)基礎(chǔ)上，絕對(duì)的量不是最重要的。 媒介部 2023年 03月 15日 ? 2 數(shù)據(jù)來(lái)源 廣告監(jiān)測(cè)： 監(jiān)測(cè)來(lái)源： CTR（央視市場(chǎng)研究） 監(jiān)測(cè)時(shí)期： 2023年 1月 — 12月 監(jiān)測(cè)范圍：廣東地區(qū)所有媒體 收視數(shù)據(jù)： 數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM（央視－索福瑞） 監(jiān)測(cè)時(shí)期： 2023年 1012月 目標(biāo)地區(qū)：廣東地區(qū) 備注： 該數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)是各個(gè)媒體的刊例價(jià)格，而不是凈價(jià)，它原理是基于完整的播出記錄。而涼茶主要是香雪上清飲、王老吉、和其正三大品牌鼎足而立，其 07年投放量分別為八千萬(wàn)、七千萬(wàn)和五千多萬(wàn)。 ? 在媒體選擇方面，主要是廣東新聞?lì)l道、南方臺(tái)、珠江臺(tái)和省網(wǎng)翡翠臺(tái)。 01002003004005006007008009002007.012007.022007.032007.042007.052007.062007.072007.082007.092007.102007.112007.12萬(wàn)和其正涼茶? 13 和其正的廣告投放（ 2） ? 和其正涼茶的側(cè)重點(diǎn)在深圳和廣州地區(qū)，尤其在深圳地區(qū)，投放深圳衛(wèi)視達(dá)到近 4000萬(wàn)，占整個(gè)廣東地區(qū)近 70％的費(fèi)用。 ? 萬(wàn)吉樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，王老吉進(jìn)入成熟期，廣告相對(duì)減量，而上清飲在 07年投放更多， 08年依然加大投放量，典型的正面進(jìn)攻者。 從地域來(lái)看： 有本土媒體和境外媒體之爭(zhēng)。顯然本土媒體也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，南方臺(tái)在頻道設(shè)置上就粵語(yǔ)頻道和普通話節(jié)目并存。 華娛衛(wèi)視 將整點(diǎn)和半點(diǎn)廣告段位給予地方臺(tái)來(lái)插播， 從實(shí)際操作中保證了自身廣告客戶的利益 翡翠、本港頻道 黃金時(shí)段的廣告基本難以滲透到地方，失去全省覆蓋的實(shí)際意義，作地方廣告補(bǔ)充 鳳凰、星空衛(wèi)視 受特定人群歡迎，掐播嚴(yán)重，覆蓋面不足 本土省級(jí)頻道 落地好，覆蓋廣，不存在掐播問(wèn)題，制作水 平的提高，收視攀升，前景看好 廣告客戶越來(lái)越青睞本地媒體 ? 19 關(guān)于珠江臺(tái)和南方臺(tái) ? 進(jìn)軍廣東市場(chǎng)的品牌，一般采取 省級(jí)臺(tái)粗放式投放策略 和 市級(jí)臺(tái)細(xì)膩式投放 ，兩者各有優(yōu)劣勢(shì)。 ? 20 廣東珠江 南方經(jīng)濟(jì) 南方都市 南方綜藝 南方影視 南方少兒1 口腔清潔用品/牙膏 醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu) 醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu) 醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu) 醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu) 醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu)2 呼吸系統(tǒng)藥 保健食品 保健食品 保健食品 藥酒/補(bǔ)酒 保健食品3 洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā) 固體飲料 固體飲料 固體飲料 心腦血管病藥 固體飲料4 固體飲料 風(fēng)濕及骨病藥 風(fēng)濕及骨病藥 咽喉藥 保健食品 風(fēng)濕及骨病藥5 液體飲料 補(bǔ)益藥 心腦血管病藥 洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā) 固體飲料 驅(qū)蟲(chóng)產(chǎn)品6 教育/培訓(xùn) 心腦血管病藥 護(hù)膚用品 藥酒/補(bǔ)酒 醫(yī)用洗劑 洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)7 鐘表 消化系統(tǒng)藥 補(bǔ)益藥 心腦血管病藥 風(fēng)濕及骨病藥 醫(yī)用洗劑8 感冒用藥 醫(yī)用洗劑 婦科用藥 醫(yī)用洗劑 補(bǔ)益藥 聲訊服務(wù)業(yè)9 浴室用品 洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā) 內(nèi)衣 補(bǔ)益藥 婦科用藥 補(bǔ)益藥10 保健食品 鞋 醫(yī)用洗劑 風(fēng)濕及骨病藥 消化系統(tǒng)藥 奶類飲品11 消化系統(tǒng)藥 液體飲料 藥酒/補(bǔ)酒 兒科用藥 咽喉藥 護(hù)膚用品12 醫(yī)用洗劑 藥酒/補(bǔ)酒 鞋 皮膚科用藥 洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā) 婦科用藥13 護(hù)膚用品 咽喉藥 咽喉藥 婦科用藥 護(hù)膚用品 藥酒/補(bǔ)酒14 兒科用藥 婦科用藥 消化系統(tǒng)藥 消化系統(tǒng)藥 皮膚科用藥 教育/培訓(xùn)15 洗衣產(chǎn)品 護(hù)膚用品 口腔清潔用品/牙膏 抗微生物類藥 浴室用品 玩具/電子游戲機(jī)16 中國(guó)餐酒 感冒用藥 液體飲料 呼吸系統(tǒng)藥 呼吸系統(tǒng)藥 皮膚科用藥17 比賽/文化活動(dòng) 兒科用藥 洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā) 護(hù)膚用品 口腔清潔用品/牙膏 比賽/文化活動(dòng)18 內(nèi)衣 皮膚科用藥 皮膚科用藥 浴室用品 液體飲料 心腦血管病藥19 皮膚科用藥 抗微生物類藥 浴室用品 感冒用藥 感冒用藥 口腔清潔用品/牙膏20 交通工具 口腔清潔用品/牙膏 抗微生物類藥 液體飲料 抗微生物類藥 旅游服務(wù)廣告環(huán)境比較：珠江臺(tái) VS南方臺(tái) ? 液體飲料在珠江臺(tái)的投放較多， 而南方臺(tái)主要是經(jīng)濟(jì)頻道、都市頻道和影視頻道更多，相對(duì)而言，珠江臺(tái)液體飲料投放量在 07年更大。女性頻道以青少年和兒童為主要對(duì)象的知識(shí)、娛樂(lè)和服務(wù)的專業(yè)頻道。 ? 對(duì)于產(chǎn)品的新上市，從投放量來(lái)看，必須集中費(fèi)用攻克其中一大省級(jí)頻道，要達(dá)到足夠的頻次，則需要大額套餐一套，方可保證足夠的廣告聲音。 4 0 3 0 2 0 1 00102030財(cái)經(jīng)電視劇電影法制類教學(xué) 其它少兒節(jié)目 生活服務(wù)體育 外語(yǔ) 戲劇新聞/時(shí)事音樂(lè) 專題 綜藝 世界杯全程? 27 體育頻道收視對(duì)比 ? 投放廣東體育頻道最大的擔(dān)心在于：是央視五套收視高，還是廣東體育收視高？ ? 回顧世界杯期間的數(shù)據(jù)，很顯然，廣東體育頻道始終占據(jù)第一位置，廣東受眾并未養(yǎng)成收看央視五套的習(xí)慣。且涼茶目標(biāo)消費(fèi)群與體育頻道人群相吻合，“快樂(lè)不上火”“快樂(lè)看奧運(yùn)”等可作緊密聯(lián)系； 廣東新聞?lì)l道是重要的頻次補(bǔ)充頻道。 ? 33 媒介建議一行程安排 上市期及銷售旺季 銷售淡季 銷售淡季 銷售旺季 媒體 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一 月 十二 月 一月 二月 費(fèi)用合計(jì) 南方臺(tái) 4臺(tái) 210秒 /天 /頻道 160秒 /天 /頻道 70秒 /天 /頻道 160秒 /天 /頻道 70秒 /天 /頻道 5148000 南方 2套《奧運(yùn)與我》特約贊助 5秒標(biāo)版、角標(biāo) 《城市特搜》中播出 476000 廣東體育頻道 45秒 /天（晚間） 奧運(yùn)期間 30秒 /天（晚間） 1085956 廣東新聞?lì)l道 120秒 /天 90秒 /天 30秒 /天 90秒 /天 30秒 /天 893457 合計(jì) 7603413 ? 34 媒介建議二行程安排 媒體 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 一月 二月 費(fèi)用合計(jì) 珠江臺(tái) 70秒 /天 60秒 /天 15秒 /天 60秒 /天 15秒 /天 5476275 廣東體育頻道 45秒 /天（晚間） 奧運(yùn)期間 30秒 /天（晚間） 1085956 廣東新聞?lì)l道 120秒 /天 90秒 /天 30秒 /天 90秒 /天 30秒 /天 893457 合計(jì) 7455688 上市期及銷售旺季 銷售淡季 銷售淡季 銷售旺季 備注：珠江臺(tái) 70秒 /天指一級(jí)時(shí)間。 重播權(quán)益：享受上述權(quán)益。其中深圳地區(qū)是眾多本地頻道共同瓜分市場(chǎng)份額，汕頭和潮州地區(qū)則是一到兩個(gè)頻道保持明顯的強(qiáng)勢(shì)地位。 13:16:1113:16:1113:161/26/2023 1:16:11 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 1月 26日星期四 下午 1時(shí) 16分 11秒 13:16: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 1時(shí) 16分 11秒 下午 1時(shí) 16分 13:16: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 13:16:1113:16:1113:16Thursday, January 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 下午 1時(shí) 16分 :16January 26, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 13:16:1113:16:1113:161/26/2023 1:16:11 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :16:1113:16:11January 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 1時(shí) 16分 11秒 下午 1時(shí) 16分 13:16: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴