奧利奧產(chǎn)品調(diào)研-預(yù)覽頁
【正文】 為，之所以這么叫它，就是因?yàn)?“ 奧利奧 ” 簡單的發(fā)音。奧利奧餅干獨(dú)有的黑白夾心、精雕細(xì)刻，風(fēng)行全世界，使人一見難忘。卡夫在超過 70個(gè)國家開展業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品全球 150個(gè)國家有售。Oreo市場調(diào)研 美 11級 9班 周莉 1116060912 ?卡夫公司介紹 ?產(chǎn)品介紹 ?市場分析、及其目標(biāo)策略 ?產(chǎn)品定位策略 ?調(diào)研的基本方式 ?設(shè)計(jì)調(diào)查問卷及其總結(jié)分析 ?產(chǎn)品 SWTO分析 ?如何繼續(xù)擴(kuò)大市場，對產(chǎn)品進(jìn)行改善 講義主要內(nèi)容 ? 卡夫食品有限公司（簡稱卡夫）（英語： Kraft Foods?），創(chuàng)始人是占士 卡夫公司的三大核心產(chǎn)品系列為咖啡、糖果、乳制品及飲料?，F(xiàn)在，它已經(jīng)像籃球和可樂一樣成為了美國文化的一部分，并被譽(yù)為餅干之王。另一些人認(rèn)為，奧利奧餅干上有小山一樣的圖形，而 “ 山 ” 在希臘語中的發(fā)音就是 “ 奧利奧 ” 。卡夫不斷追求產(chǎn)品創(chuàng)新，將奧利奧的新產(chǎn)品從美國迅速引入中國。奧利奧是卡夫旗下的最受歡迎的品牌，而卡夫食品有限公司的餅干在中國市場上占有很大的比例。 ? 產(chǎn)品品質(zhì)定位策略 卡夫食品的品質(zhì)是有目共睹的，在推廣奧利奧時(shí)，我們需要做的就是讓更多人了解奧利奧的口味，其中，草莓，巧克力，奶油等口味頗受歡迎，加上令人耳目一新的外包裝，將會吸引更多消費(fèi)者?？梢栽陔娨暽喜シ艃煞昼姷男麄鲝V告，在網(wǎng)絡(luò)頁面上占據(jù)小窗口，在公交站牌，車廂上張貼畫報(bào)等方式。 ? 為紀(jì)念全球最受歡迎的美味餅干奧利奧百年誕辰，該品牌發(fā)起喚醒人們的童心、重燃童年精神活動(dòng)。 ? 缺點(diǎn)： ⑴不易儲存。 產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體較寬。 目標(biāo)對象單一，在鞏固原有市場的同時(shí)，需要開發(fā)新的目標(biāo)對象。 各種替代品的日益增加，也會對餅干的銷售帶來沖擊力。專攻奧利奧早餐系類，不僅限于餅干系類，還可以開發(fā)奧利奧飲品等。做到他無我有，他
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