品牌建設(shè)成功案例分析-powerpointpresen-預(yù)覽頁
【正文】 VI） 的動態(tài)演進(jìn)，三步到位，同國際接軌； 統(tǒng)一品牌定位，海爾總商標(biāo)下名牌產(chǎn)品群的大名牌戰(zhàn)略； 產(chǎn)品形象追求個性化、人格化、系統(tǒng)化、注入高附加值； “真誠到永遠(yuǎn)”的理念傳播 CIS的管理創(chuàng)新， OEC管理模式建立； 無形資產(chǎn)兼并盤活有形資產(chǎn)，迅速擴(kuò)大集約化經(jīng)營規(guī)模； “三個三分之一”的品牌國際化戰(zhàn)略； 完整豐富的理念識別與價值觀體系； CIS統(tǒng)籌下的廣告運(yùn)動與形象推廣。 品牌聯(lián)想： 高質(zhì)量、服務(wù)好、技術(shù)先進(jìn)、人性化、現(xiàn)代化管理、國際化的、廣告多、綜合家電品類 …….. 海爾的品牌發(fā)展： ? 1991年組建松散型集團(tuán)， 1992年導(dǎo)入 CIS實(shí)施名牌戰(zhàn)略。張瑞敏把職工們叫到車間，問大家怎么辦？這些冰箱要全部砸掉，誰干的誰來砸，并掄起大錘親手砸了第一錘！有缺陷的產(chǎn)品就是廢品。一下子，德國人服氣了，紛紛訂貨。 ? 海爾每得到一種認(rèn)證，特別是在拿到了進(jìn)入美國、德國、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的各種認(rèn)證時，都及時告訴消費(fèi)者，因?yàn)槟苣玫竭@種認(rèn)證，對國內(nèi)消費(fèi)者肯定是一種鼓舞和支持。 ? D、 海爾的服務(wù)人員為了及時到用戶家服務(wù)，在風(fēng)雨中步行了一夜?！昂柺琴u信譽(yù)，而不是賣產(chǎn)品”，在海爾人看來“用戶永遠(yuǎn)是對的。 海爾的品牌戰(zhàn)略之三：品牌延伸 （卓越科技、人性化設(shè)計） 品牌延伸時的卓越科技： ? 先高后低、先難后易 ? 海爾首家推出烘干型滾筒洗衣機(jī)、數(shù)字化彩電、變頻健康空調(diào)、防輻射手機(jī)等高科技產(chǎn)品，其獨(dú)特的、明確的定位，賦予海爾品牌高質(zhì)量、高品位、高科技含量的品牌特色。 ?1998年 10月 28日，海爾舉行了首屆 用戶難題獎 頒獎大會， 5位用戶成為第一批獲獎?wù)摺? ? 1999年 12月 7日，英國《金融時報》評出 全球 30位最受尊重的企業(yè)家 ，張瑞敏榮居第 26位。 ? 自 1999年 9月起，確定“創(chuàng)新科技、立信百年”的品牌理念和“創(chuàng)新就是生活”的傳播導(dǎo)語，開始快速發(fā)展。 2023年 6月 15日，海信在北京設(shè)擂檢測自己的新產(chǎn)品 ——網(wǎng)絡(luò)防火墻，引起百萬計黑客和網(wǎng)絡(luò)愛好者的關(guān)注。 在中國市場情況下可以迅速打造出一個強(qiáng)勢品牌。
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